長(zhǎng)虹精選系列海報(bào)，演繹不止一面
歷經(jīng)60余年來(lái)的發(fā)展，長(zhǎng)虹公司突破固有的“家電”印象，到現(xiàn)在堅(jiān)持以科技強(qiáng)企發(fā)展路線，并且先后取得多項(xiàng)技術(shù)認(rèn)證?，F(xiàn)在已成為集消費(fèi)電子、核心器件研發(fā)與制造為一體綜合型科技企業(yè)集團(tuán)。作為老牌國(guó)貨品牌，一方面要強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任，另一方面也不斷深度傳達(dá)科技企業(yè)精神。
2020年長(zhǎng)虹提出“長(zhǎng)虹不止一面”，在“品牌年輕化”之路，我們從策劃發(fā)起“十全十美”聯(lián)動(dòng)計(jì)劃（長(zhǎng)虹十全十美全家桶，不止一面），整合跨界“長(zhǎng)虹聯(lián)動(dòng)奈雪”（長(zhǎng)虹 X 奈雪：一口奈雪，諸事長(zhǎng)虹！），也從日常自媒體運(yùn)營(yíng)層面上點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地進(jìn)行品牌價(jià)值溝通。尤其是在節(jié)點(diǎn)海報(bào)的精細(xì)化輸出上，找到貼合當(dāng)下主流的價(jià)值點(diǎn)，在節(jié)點(diǎn)和熱點(diǎn)海報(bào)溝通上融合品牌產(chǎn)品精神。
我們?cè)谒伎?，怎樣將冰冷的產(chǎn)品、科技技術(shù)與有溫度的人，通過(guò)扁平的海報(bào)畫面拉近距離？打造有記憶賣點(diǎn)的海報(bào)，我們打破傳統(tǒng)的海報(bào)制作形式，通過(guò)產(chǎn)品的局部、輪廓及功能結(jié)合腦洞的設(shè)計(jì)，留給用戶想象的空間，對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生好奇，并且在主題與文案上注入更多趣味性。
一、不放過(guò)任何一個(gè)聲量級(jí)節(jié)點(diǎn)，系列海報(bào)矩陣傳播
五一·勞動(dòng)節(jié)
#勞動(dòng)與科技，皆為非凡創(chuàng)造#
以長(zhǎng)虹家電產(chǎn)品為基礎(chǔ)，與勞動(dòng)節(jié)的“勞動(dòng)”本意進(jìn)行結(jié)合，傳達(dá)“躬耕鄉(xiāng)野或科技研究，皆為非凡創(chuàng)造”，在結(jié)合產(chǎn)品的同時(shí)突出品牌傳播的立意和高度。
空調(diào)×交通警察
調(diào)控溫度與調(diào)控秩序
只為美好生活
洗衣機(jī)×環(huán)衛(wèi)工人
大地潔凈與衣著潔凈
于你同等重要
電視×消防隊(duì)員
水深火熱與風(fēng)平浪靜
俱是所見(jiàn)日常
冰箱×醫(yī)生護(hù)士
維持鮮活和療愈生命
他們竭盡全力
視頻純享版
2022中秋節(jié)
#讓AI更有愛(ài)#
以契合中秋+月亮的節(jié)日氛圍，進(jìn)行宇宙家電系列海報(bào)創(chuàng)作。從放大產(chǎn)品形態(tài)上大開(kāi)腦洞，營(yíng)造中秋的不一樣的節(jié)日氛圍。
你說(shuō)
月亮從不冷清
團(tuán)圓讓它變得溫暖
如果
如果把月亮冷藏
團(tuán)圓時(shí)分會(huì)不會(huì)延長(zhǎng)
你說(shuō)
在星河里洗過(guò)的月亮
才能點(diǎn)亮團(tuán)圓
你說(shuō)
月亮代表團(tuán)圓
那就陪你去看看
2021雙十一家電系列海報(bào)
#智能家電 長(zhǎng)久相伴#
借勢(shì)雙十一，完成產(chǎn)品賣點(diǎn)翻譯。11·11，在演變?yōu)楦鞔箅娚淘旃?jié)運(yùn)動(dòng)之前是作為“傳統(tǒng)的”光棍節(jié)而存在，從符號(hào)學(xué)意義上的群體特征，到社會(huì)學(xué)意義上的消費(fèi)主義，長(zhǎng)虹借勢(shì)完成了兩者的聯(lián)合。
看到臟襯衫，突然有點(diǎn)猶豫
只洗一件衣服，好像太麻煩洗衣機(jī)
四點(diǎn)鐘，和冰箱聊聊
問(wèn)它想不想給長(zhǎng)租的西紅柿換個(gè)鄰居
提前跟空調(diào)打個(gè)招呼
我今天加班
ta不用下午六點(diǎn)就上班
說(shuō)到底
定義生活的標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)
——你是否快樂(lè)
朋友推薦了一部愛(ài)情劇
看了一集，我和電視都覺(jué)得沒(méi)什么新奇
2021中秋節(jié)點(diǎn)
#外星人中秋觀察筆記#
以科技長(zhǎng)虹為出發(fā)點(diǎn)，探索與觀察宇宙的同時(shí)，以未來(lái)感的意向來(lái)對(duì)話長(zhǎng)虹。如果我們?cè)谂杂^者的角度上看中秋節(jié)，人類的迷惑行為中能透露的唯一信息，就是“團(tuán)圓是他們心中的宇宙第一定律”。
星球自傳的后半程
有些人類望向38000公里外的衛(wèi)星
它似乎能引發(fā)人類的創(chuàng)作欲
他們靈感的源泉
也有潮汐？
在這顆星球上
智慧生命會(huì)在某個(gè)時(shí)刻
以“家庭”為單聚集
他們將這種行為
稱作團(tuán)圓
有血緣關(guān)系的人類聚在一起
如平時(shí)一樣攝入蛋白質(zhì)和碳水
這一餐讓他們格外開(kāi)心
他們快樂(lè)的源頭
來(lái)自滿月？
看看聚在電視機(jī)前的人類
他們對(duì)團(tuán)圓的熱情
似乎超過(guò)了探索科技
團(tuán)圓才是人類心中的
第一定律
世界電視日系列海報(bào)
#有它，家更像家#
六歲時(shí)
要我離開(kāi)電視機(jī)
得看媽媽多久發(fā)脾氣
十六歲時(shí)
把電視當(dāng)成背景音
寫作業(yè)時(shí)聽(tīng)一聽(tīng)
二十六歲時(shí)
每次全家聚齊
還是得打開(kāi)電視機(jī)
二、關(guān)注公益，老牌國(guó)企的社會(huì)責(zé)任感溝通
2022.3.3日動(dòng)保日系列海報(bào)
#別讓它們 只生存在電視里#
保護(hù)一片廣袤的森林
不止為了給它們一處家園棲息
也是為了
讓我們記得自然的造物多美麗
它一身鋼鐵般的骨肉
是為了奔跑在廣闊天地
不是為了
被裝進(jìn)一只玻璃瓶
它磨礪10cm長(zhǎng)的利爪
是為了一頓飽食
不是為了
變成你胸前的首飾
它舔舐斑斕的虎皮
是為了在叢林中隱匿
不是為了
變成一件值得炫耀的家具
世界一小時(shí)
今晚，陪她一起休“熄”
2022.3.26 20：30-21:30
[ 節(jié)能家電看長(zhǎng)虹/為環(huán)保助力/共護(hù)藍(lán)色星球 ]
長(zhǎng)虹品牌的視覺(jué)創(chuàng)作過(guò)程也是一次反復(fù)推敲的過(guò)程。在符合品牌年輕化的同時(shí)也要不失長(zhǎng)虹科技國(guó)企的莊重感，而在畫面的構(gòu)思上，也需要從簡(jiǎn)潔的視覺(jué)感受上打開(kāi)更多想象空間。
在視覺(jué)溝通上，我們?cè)噲D在科技行業(yè)基礎(chǔ)上尋求突破性的設(shè)計(jì)表達(dá)，【科技感】中的“科技”作為行業(yè)屬性也是品牌視覺(jué)方向，“感”，感受是設(shè)計(jì)中所有信息作用于消費(fèi)者后的品牌情緒反饋。
所以我們?cè)诖嘶A(chǔ)上對(duì)每一次視覺(jué)做了探索性設(shè)計(jì)：簡(jiǎn)潔，留白的版面設(shè)計(jì)賦予消費(fèi)者極佳的閱讀環(huán)境和想象空間，每一個(gè)設(shè)計(jì)元素也是極度概括與克制的選擇，也使得消費(fèi)者更加精準(zhǔn)感受視覺(jué)信息，用最簡(jiǎn)潔的視覺(jué)語(yǔ)言清晰表達(dá)核心創(chuàng)意，減少信息干擾。在顏色規(guī)劃上我們采用品牌方向整體統(tǒng)一，產(chǎn)品系列結(jié)合差異化色彩設(shè)計(jì)產(chǎn)生系列感，使得消費(fèi)者視覺(jué)跳躍感同時(shí)也感受到品牌的朝氣與活力，讓品牌年輕化逐步沉淀，在消費(fèi)者心智中持久存留。
通過(guò)每一次的視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)意直達(dá)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者參與創(chuàng)意發(fā)想，讓想象發(fā)生，是一件有趣的事情。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 橙意機(jī)構(gòu) （I-ORANGE），創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年長(zhǎng)虹提出“長(zhǎng)虹不止一面”，在“品牌年輕化”之路，我們從策劃發(fā)起“十全十美”聯(lián)動(dòng)計(jì)劃（長(zhǎng)虹十全十美全家桶，不止一面），整合跨界“長(zhǎng)虹聯(lián)動(dòng)奈雪”（長(zhǎng)虹 X 奈雪：一口奈雪，諸事長(zhǎng)虹?。矎娜粘Ｗ悦襟w運(yùn)營(yíng)層面上點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地進(jìn)行品牌價(jià)值溝通。尤其是在節(jié)點(diǎn)海報(bào)的精細(xì)化輸出上，找到貼合當(dāng)下主流的價(jià)值點(diǎn)，在節(jié)點(diǎn)和熱點(diǎn)海報(bào)溝通上融合品牌產(chǎn)品精神。
我們?cè)谒伎迹鯓訉⒈涞漠a(chǎn)品、科技技術(shù)與有溫度的人，通過(guò)扁平的海報(bào)畫面拉近距離？
【洞察與策略】
打造有記憶賣點(diǎn)的海報(bào)，我們打破傳統(tǒng)的海報(bào)制作形式，通過(guò)產(chǎn)品的局部、輪廓及功能結(jié)合腦洞的設(shè)計(jì)，留給用戶想象的空間，對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生好奇，并且在主題與文案上注入更多趣味性。
【創(chuàng)意闡述】
在視覺(jué)溝通上，我們?cè)噲D在科技行業(yè)基礎(chǔ)上尋求突破性的設(shè)計(jì)表達(dá)，【科技感】中的“科技”作為行業(yè)屬性也是品牌視覺(jué)方向，“感”，感受是設(shè)計(jì)中所有信息作用于消費(fèi)者后的品牌情緒反饋。
所以我們?cè)诖嘶A(chǔ)上對(duì)每一次視覺(jué)做了探索性設(shè)計(jì)：簡(jiǎn)潔，留白的版面設(shè)計(jì)賦予消費(fèi)者極佳的閱讀環(huán)境和想象空間，每一個(gè)設(shè)計(jì)元素也是極度概括與克制的選擇，也使得消費(fèi)者更加精準(zhǔn)感受視覺(jué)信息，用最簡(jiǎn)潔的視覺(jué)語(yǔ)言清晰表達(dá)核心創(chuàng)意，減少信息干擾。在顏色規(guī)劃上我們采用品牌方向整體統(tǒng)一，產(chǎn)品系列結(jié)合差異化色彩設(shè)計(jì)產(chǎn)生系列感，使得消費(fèi)者視覺(jué)跳躍感同時(shí)也感受到品牌的朝氣與活力，讓品牌年輕化逐步沉淀，在消費(fèi)者心智中持久存留。
【結(jié)果與影響】
通過(guò)持續(xù)有差異化的視覺(jué)打造，長(zhǎng)虹品牌形象得到很好的塑造和演繹。
相關(guān)視覺(jué)設(shè)計(jì)得到行業(yè)認(rèn)可與轉(zhuǎn)載。
長(zhǎng)虹客戶滿意度很高。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
-
非常有創(chuàng)意的一組系列作品，內(nèi)容與文案都值得品味。 -
創(chuàng)意不錯(cuò) -
眼前一亮啊，尤其是“四點(diǎn)鐘，和冰箱聊聊，問(wèn)它想不想給長(zhǎng)租的西紅柿換個(gè)鄰居”。
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