是他！499歲的頂流：瀘州老窖傳統(tǒng)文化煥活短視頻計(jì)劃
國內(nèi)各品牌紛紛布局短視頻，抖音藍(lán)V江湖風(fēng)起云涌！
當(dāng)所有品牌都試圖想通過短視頻連結(jié)消費(fèi)者時(shí)，白酒——這一認(rèn)知中最傳統(tǒng)的品類，如何才能借力新媒體，打入消費(fèi)者內(nèi)部？
傳統(tǒng)釀造技藝、企業(yè)文化手冊(cè)、防偽知識(shí)……內(nèi)容也太沉悶了吧！怎么破?
老文化，煥新聊，做“三有賬號(hào)”，多維內(nèi)容立體打造 “最會(huì)講故事”的酒企藍(lán)V。
#有趣有風(fēng)度——把酒言FUN
《李百就職記》和《行走的力量》系列作品取材真實(shí)場景，結(jié)合趣味段子炫出最有料有趣的傳統(tǒng)釀制技藝和企業(yè)文化。簡明易傳播，有梗有料引發(fā)自來水式擴(kuò)散，觸達(dá)廣泛人群，塑造立體接地氣的老窖形象，播放量累計(jì)2540萬。
熱點(diǎn)和爆款，當(dāng)然是全都要！70年名酒 + Z世代男團(tuán)，潮系碰撞火光才炫目。《李百就職記》之男團(tuán)出道：融合熱點(diǎn)爆梗 #國際超模 #淺嘗一下明星走紅毯 #男團(tuán)，抓住Z世代年輕眼球，單條視頻播放量達(dá)587萬+！“實(shí)力男團(tuán)”自帶流量，推翻傳統(tǒng)刻板印象，力證老品牌也能玩轉(zhuǎn)潮心態(tài)！“潮系單品“=瀘州老窖，巧妙植入產(chǎn)品，自帶反差用戶好感up！
#有聊有溫度——濃香醇情
《守護(hù)筆記》系列以溫家少年的奇遇人生為主線，巧妙展現(xiàn)了瀘州老窖“地窖藝曲水糧洞”核心文化資源，全方位展現(xiàn)一座“風(fēng)過瀘州帶酒香”的中國酒城，更是將瀘州老窖的釀造工藝、歷史內(nèi)涵等文化內(nèi)容，以通俗有趣的故事形式生動(dòng)地表現(xiàn)出來，同時(shí)也體現(xiàn)了瀘州老窖傳承數(shù)百年的“美酒文化”所產(chǎn)生的巨大魅力?！端麃碜约冴柖础贰度松镁啤啡诤瞎沤?，新老故事亦真亦假，老窖溫度穿梭各個(gè)時(shí)空，對(duì)話不同人群，小劇場直白演繹瀘州老窖的百年歷史和品牌文化。
#有用有態(tài)度——老酒新知
系列內(nèi)容通過講解用戶最關(guān)心的酒品知識(shí)，從典藏知識(shí)到防偽科普全方位展現(xiàn)，輸出式內(nèi)容服務(wù)用戶，建立長期品牌信賴。《消費(fèi)者防偽》小劇場大世界，有效教學(xué)REAL防偽。為了保障消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)益，消費(fèi)者防偽內(nèi)容采用“主播風(fēng)趣講解+產(chǎn)品放大展示”的創(chuàng)新表達(dá)形式，有效傳遞瀘州老窖的防偽技術(shù)知識(shí)，更好地跟消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話。《瀘州老窖藏典》花式解讀白酒“老”知識(shí)，以精妙創(chuàng)意的假如系列形式，通過”場景+假如+某一典藏產(chǎn)品“為主題，生動(dòng)形象地讓用戶了解“濃香鼻祖”的發(fā)展。
在名酒70年之際，該項(xiàng)目生動(dòng)地向消費(fèi)者詮釋了瀘州老窖的企業(yè)內(nèi)生文化，做到了讓老變新，讓不愿看到刷不停，讓無語變有梗，讓沉悶變有趣，賦予品牌兼具廣度與深度的營銷勢能！瀘州老窖企業(yè)藍(lán)V成為首個(gè)總播放量破億的白酒藍(lán)V，榮登抖音藍(lán)V白酒品牌類粉絲TOP1，更是成為品牌熱DOU榜?？汀?/p>
該項(xiàng)目通過多系列原創(chuàng)內(nèi)容，將瀘州老窖企業(yè)文化玩得年輕、玩得有趣，真正做到“說能聽懂的”企業(yè)文化。賬號(hào)目前總播放量達(dá)1.5億+，總點(diǎn)贊量達(dá)262.5w+，總粉絲量達(dá)110萬+，系列視頻上線以來獲得受眾真實(shí)好評(píng)，觀眾對(duì)品牌的認(rèn)可度也越來越高。
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