中國旅游集團(tuán)×萬豪：用5000雙一次性拖鞋打造一只“擱淺的鯨魚”
旅行與公益結(jié)合，會(huì)出現(xiàn)怎樣的化學(xué)反應(yīng)？
近日，中國旅游集團(tuán)發(fā)起的公益活動(dòng)「全島一家——環(huán)保藝術(shù)計(jì)劃」，作出了新的嘗試。
在三亞國際免稅城，中國旅游集團(tuán)攜手藝術(shù)家，用5000雙廢棄的一次性拖鞋，打造了一只“擱淺的鯨魚”。長(zhǎng)達(dá)13米的抹香鯨藝術(shù)裝置，引來眾多游客打卡，也不斷警醒著“一次性便利”給地球生態(tài)帶來的危害。
一只擱淺的抹香鯨，一次特別的藝術(shù)計(jì)劃
海南，擁有獨(dú)特的濱海風(fēng)光、神秘的熱帶雨林、濃郁的民族風(fēng)情。
而與這種美好形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，一只孤獨(dú)的抹香鯨“擱淺”在三亞國際免稅城二期的河岸邊。這只“擱淺的鯨魚”長(zhǎng)達(dá)13米，藍(lán)色的軀體上遍布一道道紅色的傷痕。它身上的“鱗”狀物，則是旅途中經(jīng)常使用的一次性拖鞋。
為了守護(hù)美麗的島嶼和海洋，中國旅游集團(tuán)攜手萬豪國際集團(tuán)海南區(qū)域旗下酒店、三亞維景國際及博后村民宿共同參與，用一個(gè)月時(shí)間回收了5000雙廢棄的一次性拖鞋，經(jīng)消殺處理后，邀請(qǐng)“noFun冇意思”和“MUYAN ART&DESIGN”藝術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行共同創(chuàng)作，以1:1的方式還原了這只藍(lán)色的抹香鯨，并最終由涂鴉藝術(shù)家“WHYYY”繪制創(chuàng)作完成。
負(fù)責(zé)任的旅行，讓旅行成為向善的力量
旅行讓我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)更美好的世界，但旅途中消耗的大量一次性酒店用品、購物袋等，也正傷害著我們的探索之地。2020年，三亞灣海域的海洋垃圾監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，每平方千米的三亞灣海灘上，平均有高達(dá)239900個(gè)垃圾。
過去十年，中國旅游集團(tuán)不斷助力海南旅游全面升級(jí)，在此期間，海南的年游客數(shù)量也從2587萬最高增長(zhǎng)至8314萬，隨著海南游客的增多，旅途中的環(huán)境保護(hù)，已經(jīng)成為這座以旅游業(yè)為支柱的島嶼亟待解決的問題，這也是中國旅游集團(tuán)發(fā)起“全島一家—環(huán)保藝術(shù)計(jì)劃”的初衷。
本次的公益行為也是希望借由藝術(shù)的力量，向大眾更加直觀地傳遞環(huán)保理念，呼吁每一位入島游客在旅途中少用一次性用品，共同守護(hù)我們的島嶼和海洋。
用善意打動(dòng)更多的媒體，用微預(yù)算實(shí)現(xiàn)大傳播
公益品牌活動(dòng)的傳播預(yù)算非常有限，但我們也希望這次向善的聲音可以被更多人聽到，這次善意的號(hào)召也打動(dòng)了眾多和我們合作過的媒體參與其中。
12月28日，我們聯(lián)合WeLens在微信平臺(tái)發(fā)布《你經(jīng)歷過“一次性”旅行嗎？》，通過講述旅行不為人知的另一面和中旅開展環(huán)保藝術(shù)計(jì)劃的初衷，來呼吁每一位旅行者加入“零廢棄”旅行，保護(hù)旅行地的生態(tài)和環(huán)境。文章發(fā)布后收獲10萬+閱讀量，在評(píng)論區(qū)的留言中，也收到了很多粉絲的贊同與反饋，讓旅途中的環(huán)境保護(hù)真正被大家所認(rèn)知和付諸實(shí)踐。隨后Hot商業(yè)等眾多媒體也跟進(jìn)報(bào)道。
12月29日，中國旅游集團(tuán)在微博平臺(tái)正式發(fā)布“擱淺的鯨魚”公益視頻，此次傳播效果遠(yuǎn)超我們的預(yù)期，上線后獲得廣泛的關(guān)注，眾多旅游類博主與@三聯(lián)生活實(shí)驗(yàn)室 自發(fā)傳播，為此次環(huán)保藝術(shù)計(jì)劃助力。截止1月4日晚，#擱淺的鯨魚# 微博話題總閱讀量達(dá)899萬，視頻總播放量251萬次，轉(zhuǎn)發(fā)量近5000次，并收獲了眾多旅行愛好者的一致好評(píng)。
一次成功的公益品牌行為，會(huì)給品牌形象塑造帶來諸多好處，但這絕不是公益?zhèn)鞑サ淖罱K目的。我們希望本次的活動(dòng)，能讓更多的人開始負(fù)責(zé)任的旅行?；厥孜覀兊穆眯凶阚E，讓旅途中的每一步，都成為保護(hù)我們所到之處的一種善行。
創(chuàng)作人員名單
周偉、吳文彬、陳穎穎、陳泓欣、張如菲、程凡
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 光禾 BRAND ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
海南因其獨(dú)一無二的熱帶海島風(fēng)光，成為眾多內(nèi)地游客心目中的度假勝地。在國際旅游島建設(shè)的十年間，海南接待游客數(shù)量從2587萬最高增長(zhǎng)至8314萬。隨著游客的增多，旅途中不斷被消耗的一次性酒店用品、購物袋、塑料餐盒，也正傷害著島嶼和海洋的生態(tài)環(huán)境。
作為中國最大的旅游央企，中國旅游集團(tuán)以旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì) 助推海南旅游資源開發(fā)、豐富旅游產(chǎn)品供給的同時(shí)，也要助力旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，而首當(dāng)其沖的就是環(huán)境保護(hù)問題。
【洞察與策略】
旅途中的環(huán)境保護(hù)，習(xí)慣性地被大家所忽視。因?yàn)轭l繁的地點(diǎn)更換和追求便利性，旅途中的資源過度浪費(fèi)現(xiàn)象愈加嚴(yán)重，僅酒店提供的一次性用品的浪費(fèi)率就高達(dá)70%以上。
如何讓入島游客真正意識(shí)到，我們的旅途正不斷給當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)系統(tǒng)帶來巨大傷害？
通過發(fā)起“全島一家——環(huán)保藝術(shù)計(jì)劃”，聯(lián)合藝術(shù)家，利用旅行中廢棄的一次性用品來共創(chuàng)一座公共藝術(shù)裝置，喚醒人們?cè)诼猛局械沫h(huán)保意識(shí)，共同守護(hù)島嶼和海洋的未來。
【創(chuàng)意闡述】
第一步：回收酒店的5000雙拖鞋，1:1再造了一只抹香鯨
與藝術(shù)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和涂鴉藝術(shù)家合作，以旅途中常用的一次性拖鞋作為創(chuàng)作材料，以世界自然保護(hù)聯(lián)盟瀕危物種紅色名錄中的易危動(dòng)物“抹香鯨”為裝置原型，聯(lián)合萬豪國際集團(tuán)海南區(qū)域的各大酒店、三亞博后村民宿和三亞維景國際度假酒店，用5000雙一次性拖鞋，1:1方式還原的一只長(zhǎng)達(dá)13米的“擱淺的鯨魚”。
第二步：聯(lián)合Welens和微博話題，引爆“擱淺的鯨魚”線上傳播
為了讓環(huán)保藝術(shù)計(jì)劃的影響力由線下拓展至線上，我們把從構(gòu)思設(shè)計(jì)、材料收集、創(chuàng)作搭建的過程影像，集合成“擱淺的鯨魚”公益視頻。視頻上線后獲得@行走40國、@抬頭看風(fēng)景nono、@旅游約嗎 等眾多旅游類博主和@三聯(lián)生活周刊 自發(fā)傳播，為此次環(huán)保藝術(shù)計(jì)劃助力。
同時(shí)聯(lián)合頭部媒體WeLens，呼吁每一位旅行者加入“零廢棄”旅行，保護(hù)旅行地的生態(tài)和環(huán)境。
【結(jié)果與影響】
用極少的品牌預(yù)算，獲得了超出預(yù)期的傳播效果，而公益品牌行為也成功提升中旅品牌形象塑造。同時(shí)線上線下的活動(dòng)展開，也進(jìn)一步喚醒更多的人開始負(fù)責(zé)任的旅行，讓旅途中的每一步，都成為保護(hù)所到之處的一種善行。
《擱淺的鯨魚》全網(wǎng)視頻總播放量250萬+；微博話題總閱讀量900萬+，總討論量4000+；Welens 頭條文章總閱讀量10萬+，收獲眾多粉絲支持。
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