生鮮本能貓糧：你家貓主子有話說(shuō)
喵喵喵喵喵~
秋天到了，你家貓主子也該貼~秋~膘~啦~
在北美銷量領(lǐng)先的高端進(jìn)口凍干貓糧，要怎樣戳中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)者和寵物的雙心智呢？
有幸受到INSTINCT生鮮本能（百利）和BAIN貝恩公司的邀請(qǐng)，感嘆號(hào)創(chuàng)意事務(wù)所參與打造此次新品【長(zhǎng)鮮伴】上市策略創(chuàng)意工作。生鮮凍干，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不算新鮮品類詞，消費(fèi)者及賽道研究中可見，無(wú)論是高舉生骨肉大旗的國(guó)際品牌，還是專注細(xì)分功能的國(guó)產(chǎn)品牌，令人眼花繚亂的種草信息繁冗填充各大社交平臺(tái)，給到消費(fèi)選擇越多，消費(fèi)者實(shí)難抉擇。“雖然相處還算融洽，但怎樣才算真的懂它愛它，我不知道”——來(lái)自消費(fèi)者調(diào)研中，眾多消費(fèi)者的高頻反饋問(wèn)題，是我們認(rèn)為關(guān)鍵的切題點(diǎn)。
研究表示，凍干貓糧比普通膨化糧更還原貓咪天然食譜、適口性及營(yíng)養(yǎng)都表現(xiàn)更佳，是貓貓更為健康和本能的選擇。結(jié)合INSTINCT生鮮本能品牌使命：Cherished Companionship Lasts Longer with The Right Nutrition 好營(yíng)養(yǎng)，讓我們一直在一起。我們這一次選擇交給貓主子來(lái)親自帶貨。給貓主子真正愛不釋口、本能就愛上的，是對(duì)它最好的關(guān)照。
下面請(qǐng)欣賞，來(lái)自英俊夾子音金漸層和片場(chǎng)大明星布偶的傾情本能演繹
「貓貓本能就愛上」Chapter1
「貓貓本能就愛上」Chapter2
有時(shí)高冷，偶爾黏人，貓貓的多面性格全看心情。主人下班回家狂吸貓，它會(huì)不耐煩說(shuō)：“別吸了”，主人忙于工作不搭理貓，他也會(huì)撒嬌說(shuō)：“陪我玩”。
在創(chuàng)作過(guò)程中我們采訪了部分消費(fèi)者，鏟屎官們紛紛表示代入感太強(qiáng)。而當(dāng)貓貓聽到生鮮本能長(zhǎng)鮮伴包裝袋shake shake的聲音，瞬間提高警覺，嘴角上揚(yáng)，露出可愛萌物本體。滿口鮮肉，頂配營(yíng)養(yǎng)，貓貓對(duì)生鮮本能長(zhǎng)鮮伴凍干的偏愛，出自本能。
「本能」來(lái)自生鮮本能的品牌名，也是純粹「愛的本能」的表達(dá)。每個(gè)養(yǎng)貓人和貓相處的方式都不同，他們可能把貓當(dāng)戀人、朋友或家人，但都有共同的養(yǎng)貓心路歷程：從養(yǎng)貓開始，就化身貓的知識(shí)達(dá)人，想盡辦法讓它吃好睡好成長(zhǎng)好。所以選擇貓貓「本能就愛上」的生鮮本能長(zhǎng)鮮伴凍干，也是主人「愛的本能」。
寫到這里，不得不再次點(diǎn)贊我們敬業(yè)的貓貓演員們，畢竟43℃的高溫，棚內(nèi)拍攝，還沒有「硬裝」空調(diào)，能讓貓主子哈著氣配合演戲，已經(jīng)是天大的幸運(yùn)了。
和HELLO制作一起玩的Social小圖圖
拍攝現(xiàn)場(chǎng)返圖
制作公司的伙伴們，想盡辦法搭建起來(lái)的超大通風(fēng)設(shè)備
拍一場(chǎng)，就得來(lái)通風(fēng)口吹吹涼風(fēng)的男一號(hào)
貢獻(xiàn)超可愛大臉顏值的金漸層貓爸
茲要是她出場(chǎng)，其他貓全都得退讓，不然就不開心的布偶大明星
再次謝謝品牌和合作伙伴的信賴，以及看到這里的你。感嘆號(hào)與您下期再會(huì)。如果這里的貓貓也會(huì)說(shuō)話，它可能在說(shuō)：“略略略略略略~這么好吃的產(chǎn)品大賣大賣！”
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌主：生鮮本能INSTINCT
代理：感嘆號(hào)創(chuàng)意事務(wù)所
制作公司：Hello制造
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：楊柳
創(chuàng)作人員：王花花、趙子鈞、袁騰濤、李星、何靜、朱晏瑩
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SUPERB 感嘆號(hào) 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
Instinct生鮮本能，深耕寵物行業(yè)20余年，在北美銷量領(lǐng)先的高端進(jìn)口凍干貓糧。受到INSTINCT生鮮本能和BAIN貝恩公司的邀請(qǐng)，感嘆號(hào)創(chuàng)意事務(wù)所參與打造此次新品【長(zhǎng)鮮伴】上市策略創(chuàng)意工作。為擴(kuò)大消費(fèi)群體，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，戳中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)者和寵物的雙心智。感嘆號(hào)創(chuàng)意事務(wù)所為生鮮本能長(zhǎng)鮮伴凍干貓糧新品上市打造了三支有趣的TVC。
【洞察與策略】
生鮮凍干，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不算新鮮品類詞，消費(fèi)者及賽道研究中可見，無(wú)論是高舉生骨肉大旗的國(guó)際品牌，還是專注細(xì)分功能的國(guó)產(chǎn)品牌，令人眼花繚亂的種草信息繁冗填充各大社交平臺(tái)，給到消費(fèi)選擇越多，消費(fèi)者實(shí)難抉擇?！半m然相處還算融洽，但怎樣才算真的懂它愛它，我不知道”——來(lái)自消費(fèi)者調(diào)研中，眾多消費(fèi)者的高頻反饋問(wèn)題，是我們認(rèn)為關(guān)鍵的切題點(diǎn)。研究表示，凍干貓糧比普通膨化糧更還原貓咪天然食譜、適口性及營(yíng)養(yǎng)都表現(xiàn)更佳，是貓貓更為健康和本能的選擇。結(jié)合INSTINCT生鮮本能品牌使命：Cherished Companionship Lasts Longer with The Right Nutrition 好營(yíng)養(yǎng)，讓我們一直在一起。我們這一次選擇交給貓主子來(lái)親自帶貨。
【創(chuàng)意闡述】
以貓咪第一視角講述故事，將貓咪的多面性格通過(guò)配音和動(dòng)作呈現(xiàn)出來(lái)。我們創(chuàng)作了兩個(gè)場(chǎng)景的小故事，當(dāng)主人下班回家狂吸貓，它會(huì)不耐煩說(shuō)：“別吸了”；當(dāng)主人忙于工作不搭理貓，他也會(huì)撒嬌說(shuō)：“陪我玩”。
在創(chuàng)作過(guò)程中我們?cè)稍L了部分消費(fèi)者，他們紛紛表示代入感太強(qiáng)。而當(dāng)貓貓聽到生鮮本能長(zhǎng)鮮伴包裝袋shake shake的聲音時(shí)，更是瞬間提高警覺，嘴角上揚(yáng)，露出可愛萌物本體。
【結(jié)果與影響】
TVC進(jìn)行朋友圈及抖音平臺(tái)BGC投流，助推電商銷售。短期內(nèi)，點(diǎn)擊率Roi轉(zhuǎn)化率均高于同類其他廣告，獲得消費(fèi)者良好反饋。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（3條）