金九月餅為五仁激情反黑，帶你遇見(jiàn)對(duì)的“仁”！
你是否也聽(tīng)到五仁月餅就拒絕三連？拴Q！謝邀！真的會(huì)謝！
五仁本是在月餅圈江湖馳騁多年的大哥大，近些年來(lái)卻風(fēng)評(píng)被害，飽受爭(zhēng)議。“五仁月餅滾出月餅界”、“黑暗料理月餅”此類(lèi)話題層出不窮。
但創(chuàng)意機(jī)構(gòu)PICKLE發(fā)現(xiàn)，大家對(duì)五仁的不滿99%是來(lái)自誤解和偏見(jiàn)，事實(shí)上五仁界也有吃過(guò)都說(shuō)好的存在——「金九五仁金腿月餅」，它好吃到讓人驚呼“這居然是五仁？！”的程度。
今年中秋，PICKLE接下五仁界TOP1金九五仁金腿月餅的挑戰(zhàn)，試著讓對(duì)五仁月餅有誤解的年輕群體對(duì)它感興趣、產(chǎn)生嘗試意愿。
復(fù)盤(pán)之前直接欣賞主視頻——《一個(gè)五仁黑粉的心路歷程》。
金九月餅發(fā)源于湛江吳川，歷史悠久，是全國(guó)十大月餅品牌之一，其獨(dú)特的傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝還入選廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。明星產(chǎn)品五仁金腿月餅柔潤(rùn)松軟、餡足皮薄，有濃濃肉香，能讓人一口驚嘆。
金九希望借中秋之機(jī)，用有趣的傳播，讓對(duì)傳統(tǒng)五仁大月餅無(wú)感的年輕人，能注意到這款優(yōu)秀的月餅，發(fā)現(xiàn)“原來(lái)五仁可以這么好吃”。
PICKLE 選用年輕一代熟悉的飯圈用語(yǔ)風(fēng)格打破溝通壁壘，直接大膽對(duì)話“五仁黑粉”，用實(shí)打?qū)嵉拿牢?，為五仁激情反黑?strong>不喜歡五仁，或許是因?yàn)椤銢](méi)遇見(jiàn)對(duì)的“仁”。金九五仁，讓五仁黑粉感受靈魂震顫，一口轉(zhuǎn)粉。
又到中秋季，資深五仁黑粉正在論壇狠踩五仁月餅。
當(dāng)年天真無(wú)邪的她，失足誤食“難吃平庸的五仁月餅“，剎那間晴天霹靂，五仁在她幼小的心靈里留下了難以磨滅的味蕾創(chuàng)傷。
她患上嚴(yán)重的五仁PTSD。
太過(guò)密集的五仁攻擊，讓她終于繃不住了。
一塊月餅順勢(shì)被塞進(jìn)嘴里。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到！這一口，和小時(shí)候吃過(guò)的五仁，味道完全不一樣！這優(yōu)質(zhì)的果仁，肉香四溢，入口松軟。
果然，人類(lèi)的本質(zhì)就是真香。因?yàn)橐豢诮鹁盼迦?，她竟?duì)五仁黑轉(zhuǎn)粉！
金九五仁金腿月餅，突破你對(duì)五仁的想象。
前期預(yù)熱 ：不限圈反黑抽獎(jiǎng)，#金九月餅為五仁反黑#
項(xiàng)目預(yù)熱階段，在微博端用飯圈“不限圈抽獎(jiǎng)”方式，趣味安利金九月餅，用誘人獎(jiǎng)品和活潑反黑海報(bào)為自家優(yōu)秀明星“金九五仁金腿月餅”搖燈吶喊。多位美食KOL熱情助推。
集中爆發(fā)：多平臺(tái)“真香”
《一位五仁黑粉的心路歷程》在微博、抖音、B站等年輕人活躍平臺(tái)進(jìn)行投放，可視化展現(xiàn)金九五仁月餅的美味，有效狙擊年輕群體審美取向。
同時(shí)在微博用三張“真香”海報(bào)，針對(duì)五仁知己們進(jìn)行抽獎(jiǎng)互動(dòng)，穩(wěn)固流量。
持續(xù)加熱 ：KOL深度合作趣味種草
金九與B站用獨(dú)有的有趣風(fēng)格分享生活的UP主拉宏桑、抖音美食達(dá)人小翔哥等合作，用各自方式花樣種草金九五仁。發(fā)布后拉宏桑恰好在脫口秀大會(huì)驚喜晉級(jí)，金九火速趕到評(píng)論區(qū)，用美味月餅福利和粉絲一起恭喜拉宏四燈。
本次中秋營(yíng)銷(xiāo)，PICKLE 洞悉消費(fèi)者心聲，用抓馬有趣打共鳴，幫助金九品牌迅速和年輕消費(fèi)者建立溝通，項(xiàng)目獲得6000萬(wàn)+曝光，30萬(wàn)+互動(dòng)，有效完成品類(lèi)種草和收割，提升對(duì)金九的關(guān)注和了解。
結(jié)尾再來(lái)激情安利一把金九月餅，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)中也有隱藏的五仁黑粉，半信半疑態(tài)度試吃金九后完全“真香”！廣告?zhèn)鞑プ鲈俸枚贾皇禽o助，產(chǎn)品能打才是關(guān)鍵，特別希望不喜歡五仁的朋友，可以嘗一嘗金九，你絕對(duì)會(huì)收獲驚喜。
不喜歡五仁，或許是因?yàn)槟銢](méi)遇見(jiàn)對(duì)的“仁”，金九五仁，讓你一口轉(zhuǎn)粉！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Pickle 腌黃瓜 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
金九月餅是全國(guó)十大月餅品牌之一，五仁金腿月餅是金九的明星產(chǎn)品，品牌歷史悠久，擁有廣大死忠擁躉，但對(duì)年輕人吸引力相對(duì)缺失。
金九希望借中秋之機(jī)，用有趣的傳播，讓對(duì)傳統(tǒng)五仁大月餅無(wú)感的年輕人，能注意到這款優(yōu)秀的五仁月餅，并愿意嘗試品鑒。
【洞察與策略】
近年來(lái)五仁月餅風(fēng)評(píng)不佳，“五仁月餅滾出月餅界”、“黑暗料理月餅”此類(lèi)話題層出不窮。但我們?cè)谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn)，其實(shí)大部分討厭五仁的人是因?yàn)槌缘搅瞬缓贸缘脑嘛?，而且有意思的是，在金九月餅評(píng)論里，會(huì)看到“原來(lái)五仁可以這么好吃？”這類(lèi)驚嘆。
PICKLE決定用吸睛的創(chuàng)意傳播，打破大家對(duì)五仁的偏見(jiàn)。選用年輕一代熟悉的飯圈用語(yǔ)風(fēng)格打破溝通壁壘，直接大膽對(duì)話“五仁黑粉”，用實(shí)打?qū)嵉拿牢叮瑸槲迦始で榉春凇?br>
【創(chuàng)意闡述】
圍繞 #金九月餅為五仁反黑# 的大主題，創(chuàng)作歡樂(lè)帶點(diǎn)小中二的可愛(ài)主視頻《一個(gè)五仁黑粉的心路歷程》，講述一位五仁PTSD女孩的故事。
她曾在幼時(shí)因?yàn)檎`食平庸五仁遭受?chē)?yán)重打擊，罹患五仁創(chuàng)傷后遺癥，在不斷被“五仁”諧音梗攻擊后瀕臨崩潰之際，被塞了一口金九五仁月餅，頓時(shí)震撼蕩滌了她的靈魂——原來(lái)五仁可以這么好吃？？！
金九五仁月餅，讓一個(gè)資深黑粉對(duì)五仁一口轉(zhuǎn)粉。不喜歡五仁，或許是因?yàn)槟氵€沒(méi)遇見(jiàn)對(duì)的仁。
此外在微博B站抖音等平臺(tái)，進(jìn)行為五仁反黑的全面行動(dòng)：為明星金九五仁“不限圈抽獎(jiǎng)”吸引首批關(guān)注，軟性趣味安利；多平臺(tái)發(fā)布視頻，可視化展現(xiàn)美味，狙擊年輕群體審美取向；針對(duì)五仁知己進(jìn)行抽獎(jiǎng)互動(dòng)，穩(wěn)固流量；合作拉宏桑、小翔哥的達(dá)人UP主，用多元方式種草安利。
【結(jié)果與影響】
本次中秋營(yíng)銷(xiāo)，PICKLE洞悉消費(fèi)者心聲，用抓馬有趣打共鳴，幫助金九品牌迅速和年輕消費(fèi)者建立溝通，項(xiàng)目獲得6000萬(wàn)+曝光，30萬(wàn)+互動(dòng)，有效完成品類(lèi)種草和收割，提升對(duì)金九的關(guān)注和了解，全平臺(tái)“真香”！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
金九餅業(yè)
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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