聚焦“浪費”，Stella McCartney在垃圾場拍了2017秋冬廣告大片
始終致力于推動可持續(xù)發(fā)展，對環(huán)境負責(zé)，Stella McCartney全新2017秋冬廣告形象大片，攜手藝術(shù)家Urs Fischer和攝影師Harley Weir將目光聚焦到“浪費”以及“過度消耗”的問題。取景于蘇格蘭東海岸垃圾填埋場，并在廢棄物品所搭建起的人造布景之下，通過鏡頭呼吁大家思索——“我們將給下一代遺留些什么？”的問題。
“這次廣告大片主要訴說我們想要成為什么樣子的人，將會如何表現(xiàn)自己。正因為我們?nèi)藶樗⒌沫h(huán)境被隔斷，所以我們無法了解到其他的生態(tài)環(huán)境，也無法意識到資源在被浪費的問題?！?span style="line-height: 2em;">—— Stella McCartney
造成我們地球環(huán)境問題的主要是“一次性使用”和“一次性用品”的浪費和消耗。這些物品大部分是用塑料制成的，最后就被丟棄到垃圾堆里。我們現(xiàn)在每年生產(chǎn)將近3億噸塑料，其中一半是一次性使用。而每年有超過800萬噸的塑料被傾倒到我們的海洋中。
全新2017秋冬廣告大片由中國新生代模特周歡、當紅模特Birgit Kos和Iana Godnia所演繹，在展現(xiàn)秋冬成衣系列的材質(zhì)和剪裁同時，搭配最新絲絨Falabella Box手袋，Popper手袋，Sneak-Elyse和秋冬秀場運動鞋，并與周遭的環(huán)境形成一種強烈對比，傳達出品牌對于“浪費和資源過度消耗”問題的重視和所秉持著的積極態(tài)度。
“Stella 設(shè)計的時裝對我而言代表了高貴，愛和一種從容面對一切挑戰(zhàn)的人生態(tài)度。外表的美麗與內(nèi)心的愉悅，我們希望通過本季的廣告大片能完美地表達這一理念?！?span style="line-height: 2em;">—— Urs Fischer
自2001年品牌成立以來，Stella McCartney 一直堅守她對于成為一家有責(zé)任感的現(xiàn)代化企業(yè)的承諾。作為一個環(huán)保素食主義品牌，出于道德和環(huán)保的原因，品牌從不使用任何動物皮革，皮草或是羽毛在任何產(chǎn)品的生產(chǎn)中，代之以新型環(huán)保材料的生產(chǎn)標準，53%的女裝系列采用可持續(xù)環(huán)保材料，包括可持續(xù)粘膠纖維，再生羊絨，有機棉和牛仔面料，再生尼龍，可持續(xù)羊毛和軟木，以及環(huán)保替代nappa革。
除了平面大片，本季廣告還特別創(chuàng)作了一個視頻影片，精準地描述了本季系列所代表的情感和精神，以及它所想要傳達的環(huán)保理念。
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