“百事蓋念店”搬上高鐵列車，全情傳遞“超敢”態(tài)度！

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舉報(bào) 2021-09

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百事可樂——潮流文化引領(lǐng)者。始終保持著年輕、潮流的姿態(tài)，成為每代年輕人的選擇。

暑運(yùn)期間，百事可樂牽手中國高鐵，將“百事蓋念店”搬上高鐵列車，全速傳遞“超敢”態(tài)度，釋放年輕新活力，乘高鐵，百事“揭”可樂。

暑運(yùn)，強(qiáng)度堪比春運(yùn)，作為鐵路暑運(yùn)主力軍之一，高鐵成為品牌主不可忽視的營銷陣地。

百事可樂緊抓暑運(yùn)契機(jī)，將“百事蓋念店”搬上高鐵列車。以頭片、桌貼、海報(bào)、品牌天幕等多種高鐵列車媒體形式組合創(chuàng)意式打造沉浸式全包車廂。

多維度、高頻次推廣“百事蓋念店”，深度渲染場(chǎng)景，深耕用戶心智，集中觸達(dá)廣大消費(fèi)者，構(gòu)建百事“揭”可樂極致品牌體驗(yàn)艙。

品牌專屬空間，揭蓋100%有獎(jiǎng)，置身于“百事蓋念店”專屬空間，上車、落座、旅途全程，百事可樂一路相隨。

同時(shí)，高鐵列車還推售百事定制精美餐食，體現(xiàn)百事無處不在的品牌魅力。

乘客通過掃碼進(jìn)入“百事蓋念店”，揭蓋100%有獎(jiǎng)，更能深度體驗(yàn)個(gè)性十足潮流文化。

“百事蓋念店”活動(dòng)以年輕人體驗(yàn)為核心，此次以高鐵場(chǎng)景做品牌營銷，契合了當(dāng)下活躍消費(fèi)人群出行路徑，為年輕人開啟精彩紛呈的潮流之旅。

“百事蓋念店”飛馳于京滬線，途經(jīng)華北地區(qū)與華東地區(qū)，網(wǎng)狀輻射中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍的核心區(qū)域。借助國家級(jí)高度的平臺(tái)，龐大的客流量、精準(zhǔn)區(qū)域覆獨(dú)一無二的出行場(chǎng)景，傳遞品牌溫度，激燃消費(fèi)熱情，拉動(dòng)終端銷售。

勁爽無糖，我“超敢”的。百事可樂為暑期旅途增加潮流文化快來和“百事蓋念店”一起，在高鐵列車上全情釋放個(gè)性與活力

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 華鐵傳媒，媒介代理商

【背景與目標(biāo)】

百事蓋念店是百事可樂可持續(xù)的長線文化IP，是百事品牌年輕化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。入局國潮，形成本土文化符號(hào)，做年輕群體的同行者，連續(xù)五年Q3持續(xù)運(yùn)營此IP,以線下展示帶動(dòng)線上銷售，高鐵戶外場(chǎng)景，夏季飲料銷售高峰&暑運(yùn)出游高峰，更有利于產(chǎn)品傳播轉(zhuǎn)化，通過開蓋掃碼以及品牌周邊去激發(fā)主要產(chǎn)品的銷售。

【洞察與策略】

天時(shí)：夏季是碳酸飲料的銷售高峰同時(shí)也是出行旅游的旺季。高鐵以88.4%的占比成為旅行出游的首選交通工具；同時(shí)高鐵暑運(yùn)以超平日3+倍的客流成為百事夏季營銷不可多得的機(jī)遇。
地利：高鐵作為享譽(yù)世界的“中國造”，是文化自信的最佳產(chǎn)物。自帶“國潮”標(biāo)簽，作為最接地氣的傳播媒體，隨著城市聯(lián)動(dòng)愈發(fā)密切，成為更加生活化和伴隨性的場(chǎng)景媒體，陪伴著消費(fèi)者每一次出行，助力百事拉近與消費(fèi)者差旅生活中的距離。
人和：暑運(yùn)期間高鐵90后乘客占比近60%是平日的3+倍近 4成為家庭親子出游，與品牌核心受眾高度吻合。高鐵媒體助力百事圈定價(jià)值人群滿足品牌圈層營銷。

【創(chuàng)意闡述】

華鐵傳媒高鐵場(chǎng)景營銷為百事可樂打造中國首個(gè)移動(dòng)概念店。穩(wěn)抓暑運(yùn)出游高峰場(chǎng)景，全包車廂+主題餐車+餐盒包裝，打造蓋念店場(chǎng)景深度包裝，實(shí)現(xiàn)圈層營銷，立體化價(jià)值釋放，開啟IP進(jìn)階之路。
鎖定目標(biāo)人群，強(qiáng)化品牌觸點(diǎn)，深化潮流文化IP，實(shí)現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化.
首創(chuàng)2大場(chǎng)景強(qiáng)滲透：
1、出游場(chǎng)景：全景媒體占位打造快閃“移動(dòng)蓋念店”，首次把線下門店搬進(jìn)高鐵車廂，沉浸式用戶體驗(yàn)。
2、用餐場(chǎng)景：創(chuàng)意形式深耕，首次融合餐車用餐場(chǎng)景，強(qiáng)化佐餐提示，激發(fā)消費(fèi)欲望，高頻露出，強(qiáng)化品牌記憶。

【結(jié)果與影響】

百事可樂搭載中國高鐵強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以前瞻性的視野洞察市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，通過整合高鐵營銷資源，打破行業(yè)局限與邊界，重點(diǎn)市場(chǎng)超強(qiáng)滲透，構(gòu)筑起品牌競爭的護(hù)城河，助推品牌在全國市場(chǎng)的布局和下沉。
1、百事可樂1個(gè)新品+1核心品牌IP，2大鐵路局深度傳播。
2、2組創(chuàng)意冠名，13組品牌專列，364組在途商貿(mào)。
3、傳播覆蓋全國260+個(gè)城市，停靠400+個(gè)站點(diǎn)。
4、預(yù)計(jì)全年可覆蓋10+億人次