香港旅游發(fā)展局：當(dāng)國風(fēng)遇上港潮，觸發(fā)多元文藝港式狂歡
原標(biāo)題：香港旅游發(fā)展局：當(dāng)國風(fēng)遇上港潮，讓人直呼YYDS！
2022年是香港回歸祖國25周年，在這個(gè)意義非凡、值得紀(jì)念的年份，香港旅游發(fā)展局（HKTB）與香港特區(qū)政府駐京、粵、滬、蓉四地辦事處聯(lián)合策劃舉辦了『國風(fēng)港潮』慶香港回歸祖國25周年整合營銷活動(dòng)，響應(yīng)國家“十四五”規(guī)劃號召，突顯香港中外文化藝術(shù)交流中心的橋梁作用，通過藝術(shù)加持和文化賦能的方式，豐富香港旅游體驗(yàn)，為重迎內(nèi)地旅客做好準(zhǔn)備，以共創(chuàng)未來、共融共進(jìn)、開放多元的姿態(tài)，向內(nèi)地受眾展示香港的城市風(fēng)貌和旅游新體驗(yàn)，重新喚起受眾對香港旅游的興趣與向往。
四城接力線下快閃，“國風(fēng)”ד港潮”精彩碰撞，多元藝文港式狂歡
主題快閃活動(dòng)在四城分別選取了極具代表性的當(dāng)?shù)厮囆g(shù)形式，與富有香港特色的多元藝文元素相結(jié)合，通過深受消費(fèi)者喜愛的快閃活動(dòng)，生動(dòng)展示內(nèi)地與香港文化的傳承和融合，為“國風(fēng)”文化增添“港潮”注腳。
北京率先以“國風(fēng)港潮，舞動(dòng)‘京’彩”活動(dòng)，拉開全國主題快閃活動(dòng)的序幕，經(jīng)典港式布景的沉浸式體驗(yàn)，京城梨園名角將與香港青年街舞演員同臺(tái)獻(xiàn)藝，京劇炸場、街舞動(dòng)感十足。
與香港一衣帶水的廣州，則以“國風(fēng)港潮，樂韻悠‘羊’”為主題，將國風(fēng)民樂與經(jīng)典港樂組合演繹，以音樂為紐帶，在濃郁的港式情懷中，追憶兩地25年來攜手共度的璀璨歷程，帶動(dòng)現(xiàn)場上千廣州市民，回眸港樂，共鳴共情， 場面火爆。
上海接棒掀熱潮，與同處國際時(shí)尚潮流巔峰的香港一道，以“國風(fēng)港潮，藝文‘滬’賞”主題，邀請滬港知名藝術(shù)家聯(lián)合創(chuàng)作，將中國傳統(tǒng)書法，與備受年輕人喜愛的創(chuàng)意潮玩元素相結(jié)合，展現(xiàn)傳統(tǒng)與時(shí)尚靈感碰撞的藝術(shù)魅力，作品在上海兩大購物中心延展兩個(gè)月，延續(xù)宣傳效應(yīng)。
而在充滿地域文化特色的成都，一場“國風(fēng)港潮‘蜀’我有戲”快閃，集合川劇技藝、國風(fēng)配樂和現(xiàn)代滑稽劇元素，共同獻(xiàn)上精彩熱烈的露天街頭式表演，呈現(xiàn)川港人文互融。
線上聯(lián)動(dòng)，官方社媒矩陣懸念預(yù)熱
于四城主題快閃活動(dòng)前夕，HKTB官方社媒矩陣齊發(fā)聲，懸念式預(yù)熱海報(bào)，體現(xiàn)四城與香港藝文交融，彰顯中國DNA，精彩預(yù)告引流。
抖音定制話題頁，四城短視頻達(dá)人用方言趣味打call
抖音話題頁#國風(fēng)港潮#提前上線，四城達(dá)人特色方言為香港打call，接力為線下快閃活動(dòng)造勢。
紅人助力話題擴(kuò)散，超3600萬話題頁播放量云端共慶
各地抖音KOL與粉絲親臨現(xiàn)場，拍攝并上傳視頻至抖音分享活動(dòng)盛況，抖音#國風(fēng)港潮#話題持續(xù)發(fā)酵，四城快閃依次接力，形成全國聯(lián)動(dòng)之勢，于云端共慶香港回歸祖國25周年。
120+主流媒體爭相報(bào)道，掀起宣傳熱潮
四城超120家主流媒體第一時(shí)間近距離感受藝文快閃盛況，活動(dòng)收官報(bào)道共計(jì)新聞簡報(bào)累計(jì)700多篇，媒體價(jià)值超過人民幣23,100,000。
活動(dòng)收官回顧視頻，持續(xù)發(fā)酵，長效沉淀
視頻攝錄“國風(fēng)港潮”城市行活動(dòng)，將各地快閃串聯(lián)，成為落點(diǎn)輸出物，HKTB官方矩陣發(fā)布，媒體及達(dá)人轉(zhuǎn)發(fā)，獲得長尾發(fā)酵沉淀效應(yīng)。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - HKTB 香港旅游發(fā)展局，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
受新冠疫情持續(xù)影響，內(nèi)地與香港兩岸通關(guān)暫緩，在內(nèi)地游客不能赴港旅行的情況下，借力香港回歸25周年，增強(qiáng)對香港的理解和認(rèn)同感，增進(jìn)兩地人民情感聯(lián)結(jié)，喚起年輕消費(fèi)者對香港旅行的興趣與向往，是我們的重點(diǎn)課題。
【洞察與策略】
1、隨著國民經(jīng)濟(jì)和青年群體文化自信的提升，文化基因被喚醒，國潮已成為一股流行風(fēng)尚，選擇年輕群體喜好賽道，以國潮藝文實(shí)現(xiàn)破圈；
2、港式風(fēng)潮，與內(nèi)地文化一脈相承，融合出新，講好植根于香港的中國故事，增強(qiáng)TA對香港的文化認(rèn)同感；
3、年輕群體更喜愛多元豐富的互動(dòng)玩法，線下快閃+線上傳播，增強(qiáng)TA與香港旅行的聯(lián)系。
“國風(fēng)港潮”主題整合營銷活動(dòng)，讓香港與內(nèi)地文化共融，民心相通，攜手向未來，國粹因港潮傳播更加深入人心，香港因富有中華傳統(tǒng)文化底色而更具生命力，形成獨(dú)特潮流。
【創(chuàng)意闡述】
四城接力快閃：8種“國風(fēng)”ד港潮”精彩碰撞，多元藝文，完美交融；
抖音熱門話題裂變：四城方言接力，達(dá)人現(xiàn)場打call；
媒體公關(guān)宣傳：媒體爭相報(bào)道，共襄回歸盛會(huì)；
社媒矩陣引流+沉淀：懸念海報(bào)吸睛，燃點(diǎn)藝文火花。
【結(jié)果與影響】
120+家主流媒體報(bào)道共計(jì)700+篇，媒體價(jià)值超過人民幣23,100,000，抖音“國風(fēng)港潮”話題頁視頻播放量 36,663,000+，官方社交媒體矩陣視頻播放及閱讀量14,500,000+，社媒總互動(dòng)量355,000+。
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