童心有價(jià)：一件普通的衣服，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)并不普通
在國(guó)內(nèi)，每年有超過(guò)15萬(wàn)先天性心臟病患兒出生，先心病是五歲內(nèi)兒童致死的主要原因之一，但并非難以治愈。對(duì)一些困難家庭來(lái)說(shuō)，由于病理知識(shí)的認(rèn)知不足及面對(duì)手術(shù)治療費(fèi)用等難題，導(dǎo)致患兒錯(cuò)過(guò)了最佳救治時(shí)間。
對(duì)患兒來(lái)說(shuō)，普通的人生經(jīng)歷是奢侈的。愛(ài)佑童心是愛(ài)佑慈善基金會(huì)下的先天性心臟病患兒手術(shù)救助項(xiàng)目，平均兩萬(wàn)元的手術(shù)資助，可以幫助先天性心臟病患兒和普通人一樣，穿上各式各樣的衣服，擁有健康快樂(lè)的人生！
我們找到代表不同人生成長(zhǎng)階段的衣服，入學(xué)時(shí)的校服、校慶晚會(huì)上的舞蹈服、畢業(yè)的學(xué)士服、工作的白襯衫、結(jié)婚時(shí)的婚紗......以及老年服。但我們習(xí)以為常一件普通的衣服，對(duì)于患兒來(lái)說(shuō)，卻成了一件被標(biāo)記成兩萬(wàn)元的“奢侈品”。患兒滿眼憧憬地推開(kāi)一扇扇時(shí)光的大門(mén)，直至最后有些失落地回到病床上，期待著自己可以和普通人一樣健康長(zhǎng)大。
《童心有價(jià)》品牌視頻
文案
如果，她可以隨意出去玩，像我們一樣，該穿哪件衣服出門(mén)呢?
7歲的她，應(yīng)該穿上校服，背上書(shū)包 做個(gè)小哭包
13歲的她，想去學(xué)舞蹈 像公主一樣，在校慶晚會(huì)上接受贊美的目光
22歲的她，也許會(huì)穿上學(xué)士服，和家人一起拍張畢業(yè)照
26歲的她，穿上人生第一件白襯衫，做一份朝九晚五的工作
30歲，遇見(jiàn)那個(gè)朝夕相處的他
36歲以后，會(huì)和普通人一樣，每天擠地鐵 坐公交，在菜市場(chǎng)和老板砍價(jià)，也可以擁有冰雪夢(mèng)想
老了以后 躺在搖椅，回看人生每一處風(fēng)景
安貞醫(yī)院：一份特別的禮物 希望他們?cè)缛彰撓虏》?/span>
在首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京安貞醫(yī)院，我們?yōu)椴》坷锵刃牟』純核腿チ艘环萏貏e的禮物，衣架上掛滿了學(xué)士服、西服、婚紗等等各式各樣的衣服，患兒們精心挑選著。子豪（化名）選擇了西服，懂事的他希望自己以后可以賺很多錢(qián)給父母；語(yǔ)晴（化名）選擇了婚紗裙，自己可以像公主一樣；文涵（化名）則期待自己回到校園，長(zhǎng)大后當(dāng)一個(gè)醫(yī)生。我們希望患兒早日脫下病服，穿上“普通的衣服”。
童心照相館：抖音互動(dòng)特效 點(diǎn)亮愛(ài)心拯救童心
我們?cè)诙兑羯暇€“童心照相館”互動(dòng)特效，讓更多人了解先心病，幫助患兒們收獲健康未來(lái)。在體驗(yàn)中，每個(gè)人可以拍攝從出生到100歲，人生不同階段的證件照，但在5歲時(shí)，畫(huà)面卡住出現(xiàn)彈窗提示：先心病是五歲內(nèi)兒童致死的主要原因之一。點(diǎn)亮捐贈(zèng)愛(ài)心，才可繼續(xù)拍攝其他證件照。
抖音“童心照相館”互動(dòng)特效截圖
一次互動(dòng)，一次善意的傳遞
項(xiàng)目參與互動(dòng)人數(shù)1348萬(wàn)次，在抖音上，明星劉敏濤、廚房歷險(xiǎn)記等大V拍攝視頻為孩子們加油助力；更有環(huán)球時(shí)報(bào)、人民政協(xié)、新周刊、中青網(wǎng)等223家知名官媒積極轉(zhuǎn)載；
截至目前，共計(jì)24.3萬(wàn)人參與捐款，籌集善款超240萬(wàn)元，幫助110多位先心病患兒通過(guò)手術(shù)重獲心生。
你的捐贈(zèng)，可以拯救一顆童心。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
龍杰琦、李宇航、孔平陽(yáng)、孔珊、銀李嬪
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - TOPic & Loong，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在國(guó)內(nèi)，每年有超過(guò)15萬(wàn)的先天性心臟病患兒出生，而先心病是5歲內(nèi)兒童致死的主要原因之一，許多孩子因沒(méi)能及時(shí)得到救治而失去享受未來(lái)的機(jī)會(huì)。
先天性心臟病并不是難以治愈的病癥，在愛(ài)佑童心-先天性心臟病患兒手術(shù)救助項(xiàng)目的幫助下，平均20,000元的手術(shù)資助，就能幫助一位先心病患兒。
【洞察與策略】
一件普通的衣服，對(duì)先心病患兒來(lái)說(shuō)，并不普通。一些困難家庭，手術(shù)治療費(fèi)用是一大難題。在先心病患兒的眼里，一件普通的衣服，就像是被標(biāo)記成了20,000元的“奢侈品”，普通的人生經(jīng)歷，都是奢侈的。平均20,000元的手術(shù)資助。就能幫助先心病患兒和普通人一樣，穿上各式各樣的衣服，擁有經(jīng)歷人生不同階段的機(jī)會(huì)。
【創(chuàng)意闡述】
【視頻創(chuàng)意】我們?cè)诙兑羯暇€這支視頻，引起大家對(duì)先心病患兒的關(guān)注。視頻中我們將不同人生成長(zhǎng)階段的具像化：7歲時(shí)的校服、13歲時(shí)的芭蕾舞服、22歲的學(xué)士服、26歲的白襯衫、甚至穿上婚紗、親子服、老年服，這些習(xí)以為常的一件普通衣服，但在先心病患兒的眼里，衣服都被標(biāo)記成了20,000元的“奢侈品”。她滿眼憧憬地推開(kāi)一扇扇門(mén)，最后又有些失落地回到病床上，他們期待自己也可以和普通人一樣。
【線下活動(dòng)】我們?yōu)楸本┌藏戓t(yī)院的先天性心臟病患兒們，送上了一份特別的禮物，衣架上掛滿了學(xué)士服、西服、婚紗等各式各樣的衣服。先心病患兒子豪（化名）選擇了西服，懂事的他希望自己以后可以賺很多錢(qián)給父母；語(yǔ)晴（化名）選擇了婚紗裙，自己可以像公主一樣；文涵（化名）則期待自己回到校園，長(zhǎng)大后當(dāng)一個(gè)醫(yī)生。我們希望他們?cè)缛彰撓虏》┥稀捌胀ǖ囊路薄?br />
【互動(dòng)特效】我們?cè)诙兑羯暇€“童心照相館”互動(dòng)特效，讓更多人了解先心病，幫助患兒們收獲健康未來(lái)。在體驗(yàn)中，每個(gè)人可以拍攝從出生到100歲，人生不同階段的證件照，但在5歲時(shí)，畫(huà)面卡住出現(xiàn)彈窗提示：先心病是五歲內(nèi)兒童致死的主要原因之一。點(diǎn)亮捐贈(zèng)愛(ài)心，才可繼續(xù)拍攝其他證件照。
【結(jié)果與影響】
《童心有價(jià)》在社交媒體上線，互動(dòng)特效點(diǎn)贊量超362.2萬(wàn)，公益季曝光超26億，參與互動(dòng)人數(shù)1348萬(wàn)次，引發(fā)明星劉敏濤、廚房歷險(xiǎn)記等大V為孩子們加油助力。環(huán)球時(shí)報(bào)、人民政協(xié)、新周刊、中青網(wǎng)等223家知名官媒積極轉(zhuǎn)載。項(xiàng)目籌集善款超240萬(wàn)元，為110例先心病患兒提供手術(shù)治療，重獲心生。
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)（銀）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類(lèi)（入圍）
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銀）
公益單元-公益類(lèi)（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
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童心有價(jià)，公益無(wú)價(jià)！ -
有價(jià)的創(chuàng)意，無(wú)價(jià)的愛(ài) -
公益項(xiàng)目本身都是無(wú)價(jià)的
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類(lèi)
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創(chuàng)意和執(zhí)行全都落到了一個(gè)精準(zhǔn)的點(diǎn)上，將先天疾病救助所需要的金額直接標(biāo)成每個(gè)成長(zhǎng)階段一個(gè)身份的價(jià)值，看似一件普通的衣服，實(shí)則決定了一個(gè)人關(guān)鍵的命運(yùn)時(shí)刻，互動(dòng)H5的點(diǎn)亮捐贈(zèng)愛(ài)心才能開(kāi)始拍攝下一個(gè)人生階段，也是最為動(dòng)容的點(diǎn)。 -
童心有價(jià)，四個(gè)字就足夠反直覺(jué)，再加上議題背后所飽含的公眾情緒，很難不被打動(dòng)。 -
質(zhì)感和敘事很棒的短片，故事性十足，互動(dòng)設(shè)置很好的再次鏈接主題，是落到實(shí)處的公益項(xiàng)目，“童心有價(jià)”，善良無(wú)價(jià)。
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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童心有價(jià)，愛(ài)心無(wú)價(jià)
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用衣服去表達(dá)每個(gè)人生節(jié)點(diǎn)，讓理解更加具象化，也讓價(jià)格的出現(xiàn)變得更加合理。 -
“童心有價(jià)”人生不同階段的普通衣服，都是一件件奢侈品。 一個(gè)概念整合了主題視頻、醫(yī)院線下活動(dòng)、抖音互動(dòng)特效，把每一個(gè)點(diǎn)的特性用好，讓公益創(chuàng)意更有實(shí)效。
公益單元-非營(yíng)利組織類(lèi)
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創(chuàng)意和執(zhí)行全都落到了一個(gè)精準(zhǔn)的點(diǎn)上，將先天疾病救助所需要的金額直接標(biāo)成每個(gè)成長(zhǎng)階段一個(gè)身份的價(jià)值，看似一件普通的衣服，實(shí)則決定了一個(gè)人關(guān)鍵的命運(yùn)時(shí)刻，互動(dòng)H5的點(diǎn)亮捐贈(zèng)愛(ài)心才能開(kāi)始拍攝下一個(gè)人生階段，也是最為動(dòng)容的點(diǎn)。
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用衣服的線索作為患兒渴望正常生活場(chǎng)景的創(chuàng)意外化很巧妙又避免了過(guò)度煽情，能夠恰到好處的打動(dòng)人
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有立意，有意義，有行動(dòng)，有結(jié)果
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