陜西歷史博物館×喬丹質(zhì)燥：打造元宇宙「歷史大戰(zhàn)」IP
原標(biāo)題：元宇宙「歷史大戰(zhàn)」IP by 陜西歷史博物館 + 喬丹質(zhì)燥 + W
故事從喬丹質(zhì)燥與陜西歷史博物館21年的首次合作說起。
以大唐的盛世潮流為錨點，借古樸的城墻與極富現(xiàn)代色彩的“西安城墻大秀”，鋪潮流鞋服為畫卷，用潮流語言為畫筆。
描摹盛唐時代的絢麗風(fēng)景，讓當(dāng)下的中國青年質(zhì)燥兼具古典之美與時尚色彩的「唐潮」。
從“唐”到“秦”如何疊代？W藝術(shù)艙攜手喬丹質(zhì)燥布局新生代國
秦朝作為世界知名IP，自帶話題“流量”，如何迎合數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，將厚重的歷史文明賦予了現(xiàn)代潮流的全新生命力，開拓出運動行業(yè)的全新可能，打破絕大多數(shù)人心中“潮流=新+快”的固有觀念？
Matthew Ball 在《時代》發(fā)布的文章《元宇宙將改變世界》寫了這樣一段話——盡管當(dāng)下人們還沒有搞清楚元宇宙對社會究竟意味著什么，科技巨頭們對它也尚未形成統(tǒng)一的共識，但他仍然認(rèn)為，未來掌握元宇宙的公司將占據(jù)主導(dǎo)地位。品牌對元宇宙的幻想和實踐，勢必會給廣告行業(yè)帶來一波沖擊。
這一觀點也為W操盤本次煥新“國潮icon”提供了最重要的靈感來源 —— 借虛擬未來結(jié)合兵馬俑創(chuàng)造潮流新物種，為Z世代消費者打造一場歷史與未來融合、潮流與傳統(tǒng)對撞的元宇宙潮流生態(tài)。
W×陜西歷史博物館×喬丹質(zhì)燥，攜手跨界自帶千軍萬馬的世界級IP
如何用當(dāng)代的潮流語言演繹，“威武、肅殺、拔山蓋世、叱咤風(fēng)云的秦帝國”。如何把歷史與元宇宙的未來科幻感作融合？
廢話、套話不多說，一起看看！
燥令喬丹質(zhì)燥的秦潮·元宇宙，重燃“未來俑士”賽博機甲潮
創(chuàng)意來源于W藝術(shù)艙的創(chuàng)造者們基于武士俑身著的鎧甲的發(fā)現(xiàn)，這些鎧甲雖然經(jīng)過歲月的痕跡，各個呈現(xiàn)青灰色，根本瞧不出特別之處。
但仔細(xì)研究就會知道，秦朝的鎧甲不僅具有防御的作用，而且體現(xiàn)了秦朝軍隊森嚴(yán)的等級制度。具體到秦俑身上的鎧甲，也表現(xiàn)出因兵種和職位的不同而具有顯著差別。
用受眾面更廣、接受度更高的機甲設(shè)定作為本次核心創(chuàng)意切入，讓傳統(tǒng)文化不拘于形式、更具未來感。借兵馬俑與戰(zhàn)甲的沖突與融合打造賽博朋克風(fēng)滿滿的機甲世界，以機甲設(shè)定重燃東方帝國的往日氣魄。
基于W野狗們對于古代服飾深研，海外藝術(shù)家潮俑IP設(shè)計層面上嘗試融入更多秦朝歷史的文化基因和內(nèi)涵價值，通過頭冠、甲胄、領(lǐng)結(jié)等細(xì)節(jié)更好還原兵馬俑本身的特點。比方說，將軍俑頭上戴的帽子——鹖冠，后世也稱之為武冠，或武弁大冠，彰顯將軍的威武氣概。
基于IP設(shè)計語言最大化融入鞋履靈感，裝飾以秦時期的虎符寶石，色彩上使用秦朝戰(zhàn)車的古銅色質(zhì)感，大面采用手工編織的麻繩材料跟電雕滿印工藝。
呈現(xiàn)出古今結(jié)合之感，也讓東方帝國的精彩片段和審美得以在消費者的日常生活中淋漓致敬地展現(xiàn)。
追溯陜博塵封千年的秦潮本色，賦予秦俑在“元宇宙”的新含義
作為構(gòu)建元宇宙內(nèi)容的基石，虛擬“數(shù)字人”承載了更多的內(nèi)容元素，不僅有商業(yè)性應(yīng)用場景，還有利潤點，比如通過社交化、數(shù)字化、科技化、大數(shù)據(jù)進(jìn)行與真人一樣的品牌營銷模式：視頻大片、直播連線、聯(lián)名產(chǎn)品等。
借“絕不翻車的代言人”從不同觸點增強與消費者的鏈接，獲得熱度與話題，提升品牌形象、轉(zhuǎn)化商業(yè)利益。
W野狗藝術(shù)艙這次為喬丹質(zhì)燥和陜西歷史博物館的聯(lián)名共打造了4個潮俑IP形象：足智多謀的將軍俑，不讓須眉的女將俑、奔波沙場的戰(zhàn)馬俑、傾肝瀝膽的士兵俑，一同講述千年前的戰(zhàn)場傳奇。
根植秦歷史文化，在武器的使用上，充分運用雙弧盾、弩機等元素展現(xiàn)了東方帝國的往日氣魄；在顏色的選用上，回歸歷史本源，追溯兵馬俑剛出土?xí)r的鮮艷彩繪。
運用兵馬俑出土后的顏色奶油白、果仁色和秦朝合成出的及中國最早的化合顏料紫色。巧妙運用數(shù)碼綠、原子橙、煙草色作為點飾，讓深具歷史感的色彩上增添了賽博朋克的科幻色彩。
攜手打造品牌首個數(shù)字藏品NF，助力喬丹質(zhì)燥搶先占位元宇宙時代
基于對市場的敏銳洞察，越來越多的企業(yè)正在加速開啟數(shù)字化的戰(zhàn)略驅(qū)動，加速開發(fā)系列數(shù)字藏品NFT和強化虛擬社交，以NFT營銷切入數(shù)字世界，增強消費者對品牌的粘性。元宇宙的廣告也從當(dāng)下單向輸出的一維平面變?yōu)橄M者可感受、可參與、可創(chuàng)造、可穿越的四維空間。
在運動產(chǎn)業(yè)仍在進(jìn)軍“元宇宙”的摸索階段時，本次項目W野狗藝術(shù)艙為喬丹質(zhì)燥整合“國潮運動品牌×陜西歷史博物館”的力量，推出首個歷史感十足的NFT項目。
圍繞歷史IP打造的NFT不僅擁有更令人向往的稀缺性和獨特性，也讓消費者看見品牌在跨界聯(lián)名上的更多可能。
剝?nèi)ァ癗FT”的神話光環(huán)，NFT不僅讓虛擬物品擁有實體，還能讓用戶可以像交易現(xiàn)實世界中的物品一樣交易虛擬物品。
消費者不再局限于物理的產(chǎn)品滿足，更延續(xù)到數(shù)字世界的想象力滿足。實體、數(shù)字與虛擬的有機結(jié)合，為喬丹質(zhì)燥進(jìn)一步拓展多元化營銷渠道以及為企業(yè)沉淀恒久的數(shù)字資產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。
強勢進(jìn)軍潮玩經(jīng)濟(jì)，年輕化社交“要好看，更要好玩”
要想以年輕人喜歡的方式吸引他們自傳播，首先要將產(chǎn)品做得有吸引力。W精準(zhǔn)洞察目標(biāo)群體對中國文化、元宇宙、手辦的熱愛。
通過獨具個性的盲盒潮俑，迎合Z世代群體獨特個性的追求。拿捏年輕消費者欲罷不能的“賭博心理”和“獵奇心理”，借盲盒融入年輕人社交、刺激討論。
給傳統(tǒng)電商禮盒“加點料”，打造陜西歷史博物館限定聯(lián)名禮盒
禮盒設(shè)計將秦元素運用得淋漓盡致，大到秦標(biāo)志虎符，小到細(xì)節(jié)處的花紋虎符及小篆體運用，只為讓消費者身臨其境感受一波東方帝國的風(fēng)潮。
從IP營銷到產(chǎn)品的開箱種草，從明星藝人到KOL、內(nèi)容創(chuàng)作者，從官方權(quán)威紙媒到潮流雜志，覆蓋微博、B站、微信等多個社交平臺，輻射文化、潮服、潮玩等多個圈層群體。
打造了完整的營銷鏈路閉環(huán)，將營銷和產(chǎn)品兩者有效結(jié)合，實現(xiàn)1+1>2的效果，為消費者帶來一場秦朝·元宇宙跨時空潮流風(fēng)暴。
成功來之不易，揭秘這次項目過程W野狗們的腦洞，看W野狗藝術(shù)艙的創(chuàng)造者們?nèi)绾握鞣蛻簦?/p>
W野狗九艙+超媒體，十八般武藝，全力煥新國潮icon
1、腦洞大開的IP研發(fā)
2、超稀有量販的潮玩
3、滿足收集癖的文創(chuàng)周邊
4、酷炫的沉浸式藝術(shù)裝置
5、一場感官和互動的狂歡
6、好看又有趣的線下藝術(shù)展
7、獨一無二的NFT·數(shù)字藏品
8、野狗故事力創(chuàng)造賽博異世界
9、耳目一新的產(chǎn)品包裝設(shè)計
10、好創(chuàng)意，給禮盒“加點料”
11、讓流量變現(xiàn)的POP-UP STORE
12、超熱門AI作畫
寫在最后
近年民族自豪感的提升，也讓越來越多的中國品牌開始根植于傳統(tǒng)文化，與消費者建立更為深遠(yuǎn)的情感&理念共鳴，也使中國傳統(tǒng)文化在國潮盛行的當(dāng)下，賦予全新的生命力和意義。
W藝術(shù)艙也期待在未來能攜手更多中國品牌，通過時尚潮流語言、時下熱點話題，讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)生活，讓塵封的文明能夠得到重新被展示，用更簡單、更直接的方式講述雄壯的歷史文明，拓展品牌邊界，掀起國潮風(fēng)暴。
總策劃
W的野狗頭子
W野狗文策艙
格蕾絲
W野狗創(chuàng)造艙
王濤
W野狗藝術(shù)艙
Joker
桃子
導(dǎo)演：Baris
制作：Saqib
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：李三水
文案：格蕾絲
美術(shù)指導(dǎo)：王濤
客戶服務(wù)：Roven
數(shù)英獎參賽項目說明 - W，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
故事從21年與陜西歷史博物館的首次合作開始，借古樸城墻與潮流融合的「城墻大秀」講述唐代的絢麗風(fēng)韻，從「唐代」到「秦代」，如何更新迭代做出年輕人都喜愛并為之著迷的歷史聯(lián)名？讓厚重的歷史賦予運動潮流全新生命力，是這次最重要的課題。
【洞察與策略】
為Z世代消費者打造一場歷史與未來融合的潮流盛宴，迎合數(shù)字化東風(fēng)，借時下大熱的虛擬未來結(jié)合兵馬俑創(chuàng)造潮流新物種，助力喬丹質(zhì)燥搶先占位「潮流與傳統(tǒng)對撞」的元宇宙生態(tài)。
【創(chuàng)意闡述】
設(shè)計靈感來源于秦俑身著的鎧甲——「不僅具有防作用，且彰顯秦潮軍隊森嚴(yán)的等級制度」。細(xì)節(jié)回歸歷史本源，追隨兵馬俑剛出土?xí)r的鮮艷彩繪及武器細(xì)節(jié)，最大化融入鞋履特點。借助受眾面更廣，運動潮流圈接受度更高的機甲風(fēng)設(shè)定作為IP設(shè)計語言切入，讓厚重的歷史元素更具未來感，重燃東方帝國的往日氣魄。
【結(jié)果與影響】
從IP營銷到產(chǎn)品的開箱種草，從明星藝人到KOL、內(nèi)容創(chuàng)作者，從官方權(quán)威紙媒到潮流雜志，覆蓋微博、B站、微信等多個社交平臺，輻射文化、潮服、潮玩等多個圈層群體。
打造了完整的營銷鏈路閉環(huán)，將營銷和產(chǎn)品兩者有效結(jié)合，實現(xiàn)1+1>2的效果，為消費者帶來一場秦朝·元宇宙跨時空潮流風(fēng)暴。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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視覺沖擊力強 -
將歷史文化的的傳統(tǒng)屬性，與數(shù)字相結(jié)合，確實讓秦“潮”了起來。保留文物原有屬性的前提下，賦予全新的創(chuàng)意表達(dá)。創(chuàng)意更難的是創(chuàng)“造”，因為后者會誕生一些新事物和新話題。 -
巧妙的將嬴秦文化和酷玩結(jié)合在一起，同時借助歷史人物和古代兵器，和元宇宙結(jié)合在一起，很喜歡這種鎧甲設(shè)計的NFT作品。
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