沃肯互動(dòng)+京東個(gè)護(hù)：這次我們把T“抬”秀搬到了線上！
二月二龍?zhí)ь^，是見龍?jiān)谔?，萬物生發(fā)一切都開始嶄露頭角的日子，我們收拾心情、精心妝造，開啟蓬勃向上新的一年。在這一天全民剪頭討個(gè)好彩頭的習(xí)慣也成了“約定俗成”和“老生常談”。
而現(xiàn)如今，個(gè)護(hù)產(chǎn)品不僅是生活日常的基本需求，同樣是年輕人潮流形象的前沿站。由此，各大個(gè)護(hù)品牌、各平臺(tái)也紛紛把個(gè)護(hù)營銷活動(dòng)瞄準(zhǔn)了二月二這一節(jié)點(diǎn)。
那么如何在“老傳統(tǒng)”和“新趨勢”之間找到平衡？如何在紛繁的營銷中“殺出重圍”？
2022，這次京東超市尋找到了撬動(dòng)杠桿的平衡點(diǎn)。延續(xù)龍?zhí)ь^“煥發(fā)新生，從頭認(rèn)領(lǐng)并重新賦能二月二這一國民IP，發(fā)動(dòng)了一場以“頭發(fā)”為FLAG、從頭到腳、從顏值到社交、專業(yè)融合時(shí)尚的全感官潔凈新運(yùn)動(dòng)。
名導(dǎo)掌鏡，時(shí)尚感大片記錄個(gè)護(hù)T“抬”發(fā)布
光與影的交織 全新的個(gè)護(hù)時(shí)尚生命力，核心廣告片大膽而新潮，提升品牌形象。
采用T臺(tái)秀的新穎創(chuàng)意形式，由業(yè)界知名時(shí)尚視覺片導(dǎo)演@席雨希執(zhí)導(dǎo)，協(xié)力打造不同尋常的時(shí)尚高端調(diào)性個(gè)護(hù)類TVC大片。光影的打造，場地的布置，演員的表現(xiàn)……無一不翻新用戶對以往個(gè)護(hù)廣告片的傳統(tǒng)認(rèn)知，以全新的年輕化視聽形式抓住新一代用戶的注意力，進(jìn)一步提升京東超市年輕、時(shí)尚的品牌形象，并達(dá)成促銷目的。
以小見大，聚焦細(xì)節(jié)質(zhì)感釋放態(tài)度
預(yù)熱海報(bào)釋放態(tài)度角度獨(dú)特 ，為目標(biāo)受眾發(fā)聲并開啟活動(dòng)
延續(xù)TVC時(shí)尚大片的概念和質(zhì)感， 針對KA品牌產(chǎn)品及其特性，預(yù)熱態(tài)度海報(bào)采用超細(xì)節(jié)化的畫面呈現(xiàn)方式，站在7大目標(biāo)受眾的角度為其發(fā)聲釋放態(tài)度，牢牢把握住當(dāng)代人對 細(xì)節(jié)的極致追求，打造懸念，為后續(xù)主物料TVC時(shí)尚大片和活動(dòng)上線預(yù)熱。
聯(lián)合品牌，打造京東個(gè)護(hù)流量矩陣
京東超市發(fā)起關(guān)鍵品牌跟隨，風(fēng)格活潑明亮帶來春天氣息
與個(gè)護(hù)品類多個(gè)KA品牌合作，為品牌賦予角色，制作品牌聯(lián)合海報(bào)， 海報(bào)色彩鮮艷、畫面清新，吸引眾 多品牌紛紛認(rèn)領(lǐng)加入煥發(fā)季的行列， 打造京東個(gè)護(hù)煥發(fā)季流量矩陣，為用戶開啟早春萬物復(fù)蘇的煥新氛圍， 借勢KA品牌流量為京東個(gè)護(hù)煥發(fā)季賦能，為BIG DAY進(jìn)一步引流預(yù)熱。
趨勢捕捉，覆蓋個(gè)護(hù)品類輻射全國多地域省市
地域海報(bào)整合平臺(tái)大數(shù)據(jù)群，結(jié)合地方特點(diǎn)形成個(gè)護(hù)趨勢 。
根據(jù)京東個(gè)護(hù)品類大數(shù)據(jù)白皮書，篩選出9大個(gè)護(hù)消費(fèi)代表性省市以及其 對應(yīng)熱門個(gè)護(hù)好物單品。同時(shí)巧妙結(jié)合該地區(qū)方言、標(biāo)志性建筑、詩詞等 地方特色，并聚焦產(chǎn)品屬性，制作9 大省市個(gè)護(hù)潮流趨勢地域海報(bào)。善用地方自媒體資源賬號，擴(kuò)散傳播京東個(gè)護(hù)煥發(fā)季信息，持續(xù)增溫蓄力。
成績回覽：
對比項(xiàng)目上線前后，項(xiàng)目執(zhí)行期兩周內(nèi)，#二月二開好頭#話題閱讀次數(shù)達(dá)6.2億人次，增長3.9億人次；討論次數(shù)達(dá)57.6萬人次，增長34.6萬人次；話題傳播長尾明顯，后續(xù)仍在持續(xù)增長。
本次項(xiàng)目執(zhí)行過程中創(chuàng)意內(nèi)容緊扣“從頭美麗，煥發(fā)新生”的一貫主線，通過TVC、海報(bào)設(shè)計(jì)、長圖設(shè)計(jì)、信息流視覺設(shè)計(jì)等創(chuàng)意物料形式，持續(xù)觸達(dá)用戶心智，進(jìn)一步提升京東超市年輕、時(shí)尚、便捷的品牌形象，并全面完整的傳達(dá)營銷活動(dòng)的內(nèi)容和促銷信息。
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