百加得：一起Live，一起兌一杯“搖滾莓莓”
基于自由熱情的品牌基因和消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)的熱愛，我們尋找到了與百加得天然合拍的內(nèi)容IP——?jiǎng)?chuàng)新的戶外音樂(lè)節(jié)競(jìng)演真人秀《草莓星球來(lái)的人》。利用音樂(lè)節(jié)天生的熱情去釋放百加得的品牌精神，同時(shí)巧妙結(jié)合“兌兌兌兌兌，兌就對(duì)了”開展魔性洗腦營(yíng)銷，以建立品牌在核心受眾中的形象并增加與調(diào)酒場(chǎng)景關(guān)聯(lián)。
“兌就對(duì)了”口播貫穿節(jié)目，加深用戶對(duì)于品牌口號(hào)的印象。
節(jié)目?jī)?nèi)捆綁與品牌調(diào)性契合的多組人氣樂(lè)隊(duì), 共同推出百加得夏日爆款飲品 - “搖滾莓莓”限定雞尾酒。
深綁樂(lè)隊(duì)選手，產(chǎn)品互動(dòng)，加深百加得朗姆酒“兌就對(duì)了”調(diào)酒場(chǎng)景關(guān)聯(lián)，TOP樂(lè)隊(duì)選手現(xiàn)場(chǎng)演繹如何調(diào)酒。
同時(shí)，在社交媒體多維度傳播“搖滾莓莓”，最大化節(jié)目效應(yīng)，賦能品牌價(jià)值，提升產(chǎn)品銷量。
創(chuàng)作人員名單
OMD 浩騰媒體Group Business Director：Iris Yan
OMD 浩騰媒體Senior Content Director：Bally Song
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - OMD 浩騰媒體，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
百加得朗姆酒作為中國(guó)銷量第一的朗姆酒品牌，擁有很高的市場(chǎng)份額，但消費(fèi)者對(duì)于百加得的品牌形象缺乏清晰的認(rèn)知，品牌推廣的DIY兌酒喝法（朗姆酒+雪碧/朗姆酒+可樂(lè)）也未得到廣泛普及。
推廣目標(biāo)：1、有效快速建立良好的品牌形象，傳遞“自由熱情”的品牌基調(diào)。
2、貼近年輕消費(fèi)群體的同時(shí)結(jié)合IP通過(guò)巧妙的互動(dòng)植入，傳遞DIY兌酒的喝法向消費(fèi)者，提升朗姆酒銷量提升（天貓）。
【洞察與策略】
基于自由熱情的品牌基因和消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)的熱愛，幫助品牌尋找到了與百加得天然合拍的內(nèi)容IP創(chuàng)新的戶外音樂(lè)競(jìng)演真人秀《草莓星球來(lái)的人》，利用音樂(lè)節(jié)天生的熱情去釋放百加得的品牌精神，同時(shí)巧妙的結(jié)合“兌就對(duì)了”的傳播口號(hào)開展魔性的洗腦營(yíng)銷，以建立品牌在核心受眾中的形象，并增加與調(diào)酒場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)性，將“朗姆酒+雪碧”的DIY喝法巧妙的教育給到消費(fèi)者。
【創(chuàng)意闡述】
品牌內(nèi)容結(jié)合：基于“兌就對(duì)了”的傳播口號(hào)開展魔性的洗腦營(yíng)銷，強(qiáng)化品牌與調(diào)酒場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)性，結(jié)合節(jié)目名稱創(chuàng)造夏日爆款限定雞尾酒“搖滾莓莓”，將“朗姆酒+雪碧”的DIY喝法巧妙的教育給到消費(fèi)者。
媒體生態(tài)加持：在阿里生態(tài)的加持下，通過(guò)優(yōu)酷全鏈路營(yíng)銷，有效將產(chǎn)品在節(jié)目?jī)?nèi)外進(jìn)行曝光：節(jié)目外通過(guò)優(yōu)酷焦點(diǎn)圖、優(yōu)酷全平臺(tái)15s前貼片等形式進(jìn)行傳播，節(jié)目?jī)?nèi)借助口播、產(chǎn)品露出、嘉賓/選手互動(dòng)等形式加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和曝光，并教育消費(fèi)者如何快速調(diào)配、飲用百加得朗姆酒。
社交媒體擴(kuò)散：節(jié)目?jī)?nèi)捆綁與品牌調(diào)性契合的多組人群樂(lè)隊(duì)，共同推廣夏日爆款限定雞尾酒“搖滾莓莓”，同時(shí)在微博，微信（朋友圈）、小紅書等社交媒體平臺(tái)多維度傳播“搖滾莓莓”，最大化節(jié)目效應(yīng)，賦能品牌價(jià)值，提升產(chǎn)品的話題傳播和銷量。
【結(jié)果與影響】
銷量貢獻(xiàn)Sales：天貓官方旗艦店銷量提升32%，單品SKU莓果風(fēng)味朗姆酒銷量提升55%。
品牌貢獻(xiàn)Brand：在社交平臺(tái)上，品牌聲量提升200%。
傳播力Communication Power：整個(gè)項(xiàng)目植入曝光量（播放數(shù)）11.9億，核心植入時(shí)長(zhǎng)完成率359%，微信朋友圈廣告總曝光數(shù)870萬(wàn)。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類
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執(zhí)行的效果以及創(chuàng)意都不錯(cuò) -
抓到痛點(diǎn)，魔性洗腦 -
看完讓人記憶深刻，且植入slogan讓人很有行動(dòng)欲，再配合節(jié)目外圍的場(chǎng)景使用傳播，加強(qiáng)了品牌想要表達(dá)的核心功能-調(diào)酒的認(rèn)知度和記憶度
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