海馬體×騰訊公益：如果有一天你將忘記一切，你會(huì)選擇記得哪件事
原標(biāo)題：海馬體—阿爾茲海默癥：138-xxxx-xx74，她唯一記得的號(hào)碼
經(jīng)常有人會(huì)問：“海馬體照相館為什么叫海馬體呢？”
海馬體是人體的腦部組織，專門用來負(fù)責(zé)儲(chǔ)存記憶，這也是海馬體照相館希望用影像幫人們儲(chǔ)存記憶的初心。
然而如果有一天，當(dāng)你腦部的海馬體，無法再繼續(xù)記佳過往美好片段的時(shí)候，你會(huì)選擇記住什么呢？
阿爾茲海默癥人群就是這樣的一個(gè)群體，這種病癥，會(huì)影響到人腦部的海馬體，他們會(huì)出現(xiàn)記憶衰退、溝通障礙等情況，有些甚至?xí)霈F(xiàn)失眠、焦慮、狂躁等癥狀。九月是公益月，公益是愛與愛關(guān)聯(lián)的紐帶，是一份人人可以參與的心意。國際阿爾茲海默癥日也在這個(gè)月的二十一號(hào)。海馬體攜手騰訊公益共同助力公益事業(yè)，旨在關(guān)注阿爾茨海默癥群體，通過內(nèi)容傳播引起大眾情感共鳴，讓用戶更深刻地理解海馬體是人的腦部組織，用來儲(chǔ)存記憶的這一概念。
活動(dòng)發(fā)起征集
我們通過微博小紅書等平臺(tái)收集了線上用戶關(guān)于「愛和記憶」的內(nèi)容和留言——“如果有一天你將忘記一切，你會(huì)選擇記得哪件事情”，并將其手寫在微紀(jì)錄片的海報(bào)中。
海馬體&騰訊公益微紀(jì)錄片
從一個(gè)海馬體攝影師的視角，以微紀(jì)錄片的形式講述一個(gè)關(guān)于「愛和記憶」的故事。微紀(jì)錄片在B站、小紅書、微博號(hào)、騰訊公益公眾號(hào)和視頻號(hào)都有進(jìn)行傳播。
我是一名攝影師。2022年夏天，我從杭州出發(fā)，來到1800多公里外的成都，趕路5個(gè)多小時(shí)，希望為老人院的老人拍下一組照片。然后在和老人共同生活3天里，我卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)關(guān)于電話號(hào)碼和記憶的故事。時(shí)間偷走了康婆婆的記憶，認(rèn)知癥影響到了她大腦中的海馬體，一個(gè)專門儲(chǔ)藏記憶的腦部器官。她變得很健忘。她會(huì)忘記什么時(shí)候吃過飯，會(huì)忘記昨天來看她的攝影師叫什么?！?38-XXXX-2274，別撥錯(cuò)咯！”但是她依然記得女兒的電話號(hào)碼和故去的老伴。我們記錄了與康婆婆共同相處時(shí)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，即使她轉(zhuǎn)瞬就會(huì)忘卻，照片會(huì)替我們留下時(shí)間存在過的痕跡。在成都的晚霞社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)中心．生活著40多個(gè)像康婆婆這樣的老人。這里每個(gè)老人的癥狀都不一樣：有的是記憶出現(xiàn)衰退，有的是溝通上有障礙，還有的是晚上睡不著覺、出現(xiàn)焦慮、狂躁等情況。他們基本都患有中度或重度的認(rèn)知障礙，被家人送到這里來。
海馬體攜手騰訊公益共同發(fā)起“小紅花記憶博物館計(jì)劃”。為成都老人院拍攝的老人拍攝肖像照。
海馬體希望用影像為大家留下愛和記憶的故事。也希望與全球共同關(guān)注認(rèn)知癥老人，讓影像成為他們的新“海馬體”留不不想忘卻的愛與記憶。
時(shí)間會(huì)在我們身上留下痕跡，甚至?xí)ё呶覀兊挠洃?。但海馬體希望可以通過照片的形式為用戶留下愛和記憶！以后的我們都會(huì)漸漸老去，所擁有的回憶也會(huì)慢慢消失。但只要看到留存下來的照片，依然會(huì)記起曾經(jīng)的美好！
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目策劃：騫予
視頻主創(chuàng)：雨果、騫予、阿銘
項(xiàng)目監(jiān)制：葉子
設(shè)計(jì)主創(chuàng)：思思
設(shè)計(jì)監(jiān)制：尼莫
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - HIMO 海馬體，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
目標(biāo)：
在公眾層面通過軟性內(nèi)容解釋海馬體名字的由來——海馬體是人的腦部組織，是用來儲(chǔ)存記憶的。
培養(yǎng)用戶「記錄美好回憶」這一大價(jià)值主張。
關(guān)注阿爾茨海默癥群體，了解海馬體的公益屬性。
【洞察與策略】
線上內(nèi)容傳播+線下公益活動(dòng)落地：
通過內(nèi)容傳播引起大眾情感共鳴，配套海馬體公益活動(dòng)——免費(fèi)在線下門店打印照片，海馬體可以幫你復(fù)制、儲(chǔ)存記憶的概念二次加強(qiáng)。
【創(chuàng)意闡述】
從一個(gè)海馬體攝影師的視角，以微紀(jì)錄片的形式講述一個(gè)關(guān)于「愛和記憶」的故事。
線上用戶收集的記憶，手寫在微紀(jì)錄片的海報(bào)中進(jìn)行宣發(fā)。
配合微紀(jì)錄片，成都老人院拍攝的老人肖像照進(jìn)行傳播。
公益活動(dòng)——「帶回一張老張片」在活動(dòng)期間，只要帶上一張你和家人/朋友/戀人的電子照片，去海馬體全國任意門店都可進(jìn)行免費(fèi)打印服務(wù)。
【結(jié)果與影響】
騰訊公益、海馬體自有媒體、公益自媒體傳播矩陣曝光量超千萬，線下門店活動(dòng)、參與人數(shù)超過萬人。整體營銷效果與美譽(yù)度較好。
評(píng)論
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