海馬體：一起看見(jiàn)這個(gè)時(shí)代里那些真實(shí)而鮮活的面孔
原標(biāo)題：2022海馬體×肖全；大師和大師碰撞出肖像新品，我們能看見(jiàn)什么？
如果時(shí)間有肖像，你覺(jué)得它應(yīng)該是什么模樣？它給我們帶來(lái)了什么？又將帶走我們什么呢？
這一次海馬體大師，攜手中國(guó)人像攝影大師肖全，以「看見(jiàn)」為主題，共同創(chuàng)作一張最能代表你的照片。海馬體大師和肖全一起用鏡頭和時(shí)間做了一次對(duì)話。 從“時(shí)間是有具體的模樣嗎”切入，升華到整個(gè)時(shí)代的概念。
肖像照內(nèi)容特色解析——素人故事
看見(jiàn)「重生」：燒傷女孩的涅槃重生。
看見(jiàn)「時(shí)間」：匹匠在完成作品的時(shí)候花費(fèi)的匠心與時(shí)間。
看見(jiàn)「青春」：在村里染了7年布的傳承者，從21歲開始在布料上染上了自己的青春。
大師肖像SP系列-「看見(jiàn)」
此次SP系列，與往期肖像的相同點(diǎn)：這是一張真正代表你自己的照片；
不同于往常大師肖像的更新點(diǎn)：加入本次的肖像主題為「看見(jiàn)」——你想獲得什么，就會(huì)看見(jiàn)什么。
「肖全聯(lián)名款」
延續(xù)大師影像探索家肖全老師最經(jīng)典的拍攝手法與黑白風(fēng)格，去記錄、探索、看見(jiàn)那些最真實(shí)、自然又鮮活的面孔。
VI視覺(jué)強(qiáng)化儀式感
肖像大師寄語(yǔ)，肖全手寫卡片/卡套，卡片以肖全的膠片質(zhì)感進(jìn)行創(chuàng)作延伸；看見(jiàn)_______ 每位用戶可以diy卡套內(nèi)容。
公益項(xiàng)目加持
2022年8月22日至2023年8月21日，海馬體與肖全聯(lián)合發(fā)起微笑守護(hù)計(jì)劃：每售出1單“看見(jiàn)-肖全聯(lián)名款”照片，海馬體將向微笑明天慈善基金會(huì)捐贈(zèng)10元，用于救助困境家庭的唇腭裂及頭面部畸形的患兒，幫助他們看見(jiàn)更多的可能。
以美學(xué)、攝影、時(shí)尚、高品質(zhì)生活人群為目標(biāo)用戶，以海馬體品牌與肖全合作為最核心傳播內(nèi)容，附帶出本次合作的產(chǎn)品內(nèi)容。
在官宣后借助微信/微博/小紅書的美學(xué)/時(shí)尚領(lǐng)域賬號(hào)，拆解海馬體與肖全合作背后所倡導(dǎo)的生活美學(xué)、攝影理念與品牌價(jià)值主張；再借助與肖像照產(chǎn)品契合的達(dá)人，做產(chǎn)品體驗(yàn)的種草。整體以品牌價(jià)值傳播為主，以產(chǎn)品體驗(yàn)種草為輔。
用戶活動(dòng)
「看見(jiàn)_____」影像探索家計(jì)劃——
海馬體聯(lián)合影像探索家肖全一起征集100張時(shí)代面孔，一起看見(jiàn)這個(gè)時(shí)代里那些真實(shí)而鮮活的面孔。
用戶小紅書通過(guò)參與海馬體發(fā)起的影像探索家計(jì)劃，分享自己認(rèn)為身邊最能代表時(shí)代面孔的人和TA的故事（1張生活照+1段人物描述），參與話題內(nèi)容分享享。由海馬體最終選出100張最具代表性的時(shí)代面孔，同時(shí)這100人將成為海馬體肖像素人模特。
“一張最能代表你的照片”看見(jiàn)真正的自己，看見(jiàn)更多的自己。
我們的人生由自己定義，不要被時(shí)代裹挾，你可以用自己的模樣去書寫不被定義的人生！
我們希望通過(guò)大師肖像，看見(jiàn)時(shí)代的臉，也希望通過(guò)一張張大師肖像，走進(jìn)你的內(nèi)心世界。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - HIMO 海馬體，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
1、通過(guò)肖全合作，拉升海馬體行業(yè)及專業(yè)領(lǐng)域品牌勢(shì)能。
2、打造海馬體大師「大師肖像」的產(chǎn)品勢(shì)能。
【洞察與策略】
1、產(chǎn)品端：新品上市，賣點(diǎn)告知。
2、品牌端：專業(yè)性、人文性持續(xù)塑造。以肖全本身獨(dú)特的影像能力，持續(xù)強(qiáng)化大師肖像在用戶心中的故事性/內(nèi)容性/專業(yè)性的用戶心智。
3、行業(yè)端：藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合碰撞，體現(xiàn)海馬體大師在藝術(shù)影像領(lǐng)域的布局。
4、傳播端：此次的pr內(nèi)容傳播，從項(xiàng)目預(yù)熱開始需要全程進(jìn)行傳播發(fā)酵。
【創(chuàng)意闡述】
「以大師之言，說(shuō)大師之言」
本次產(chǎn)品概念包裝成肖像的SP系列，并且圍繞肖全為主打概念。肖全作品本身的傳統(tǒng)力與“平凡性”可以囊括進(jìn)更多概念，他的影像更像是記錄的窗口，去包容世間萬(wàn)物和多元審美。所以主打「看見(jiàn)」這個(gè)概念，并且延伸更多未知性。這個(gè)動(dòng)詞可以包含進(jìn)很多內(nèi)容，就像肖像攝影提供給人的一樣，具體的演繹/內(nèi)容/表現(xiàn)，則是千人千面。
【結(jié)果與影響】
此次合作通過(guò)肖全個(gè)人的內(nèi)容性和對(duì)攝影的穿透力拉升了海馬體的品牌勢(shì)能，以“看見(jiàn)”為主題聚焦用戶真實(shí)內(nèi)心，體現(xiàn)品牌的專業(yè)性和人文性。在小紅書、視頻號(hào)、微博等收獲千萬(wàn)級(jí)曝光，整體營(yíng)銷效果良好。
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