名創(chuàng)優(yōu)品×中國綠化基金會(huì)：把全世界種的草變成了竹子
人氣頂流大熊貓作為國寶，還需要我們?yōu)樗鼈兎N竹子嗎？
據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國范圍內(nèi)的竹子約500多種，但大熊貓愛吃的只有20多種。除了挑食之外，野生大熊貓還面臨著突發(fā)性的“斷糧危機(jī)”：竹子會(huì)不定期開花，一旦開花，就意味著這片竹林即將大面積死亡，造成當(dāng)?shù)匾吧笮茇垷o竹可吃。
目前，人工種植竹林仍是守護(hù)大熊貓的重要手段。為了讓更多人加入保護(hù)大熊貓的行列，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合中國綠化基金會(huì)，發(fā)起全球性公益活動(dòng)，號召海內(nèi)外的大熊貓粉絲們，一起助力種植竹子，守護(hù)大熊貓。
公益趣味化：
你為大熊貓種草，我們?yōu)榇笮茇埛N竹子
我們上網(wǎng)時(shí)，總能刷到關(guān)于大熊貓的萌圖和視頻。越來越多人喜歡在社交媒體上分享關(guān)于大熊貓的一切，向大眾種草大熊貓，甚至還誕生了像“和花”這樣的“熊貓圈頂流”。
借勢這一現(xiàn)象，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合中國綠化基金會(huì)發(fā)起“你為中國熊貓種草，我們?yōu)橹袊茇埛N竹子”主題公益活動(dòng)。通過電梯框架的內(nèi)容投放進(jìn)行正式活動(dòng)官宣，布局北上廣深4城，覆蓋637個(gè)CBD寫字樓核心資源位，觸達(dá)更多目標(biāo)人群。
鼓勵(lì)網(wǎng)友們在微博平臺(tái)參與互動(dòng)，分享關(guān)于大熊貓的一切，也包括名創(chuàng)優(yōu)品“中國熊貓”全新系列產(chǎn)品。通過向大家種草大熊貓的方式，為竹林的種植助力，同時(shí)還能獲得專屬愛心證書。
活動(dòng)一經(jīng)發(fā)起，便吸引了一批又一批的大熊貓粉絲積極互動(dòng)，其中還不乏千萬粉絲的KOL自發(fā)參與。大家紛紛用自己的方式種草大熊貓，分享對大熊貓的喜愛之情。
很快，眾多KOL都加入了#全民種草大熊貓#的行列，還吸引了大量藍(lán)V賬號的自發(fā)擴(kuò)散、參與。
短短4天內(nèi)，話題#全民種草大熊貓#閱讀次數(shù)達(dá)2.4億，討論次數(shù)達(dá)4.9萬。
除了基于社交平臺(tái)的互動(dòng)，名創(chuàng)優(yōu)品還聯(lián)動(dòng)了全國3000多家門店共同打造“全民養(yǎng)熊貓”門店活動(dòng)。讓線下門店的消費(fèi)者們也可以助力“為大熊貓種竹子”。
公益全球化：
全球14國同步發(fā)起，海外大熊貓粉絲齊參與
作為國寶的大熊貓不僅是中國人的寶貝，在海外也擁有大批粉絲。為了讓海外的大熊貓粉絲也能助力大熊貓保護(hù)事業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品并沒有將此次公益活動(dòng)局限在國內(nèi)，而是在全球14個(gè)國家同步發(fā)起，盡量讓更多人一起為大熊貓助力、囤糧。
大熊貓?jiān)诤Ｍ獾娜藲庵鴮?shí)令人驚嘆，很快就收獲了超出預(yù)期的熱度。海外大熊貓粉絲們也紛紛自發(fā)種草大熊貓，表達(dá)對中國國寶的喜愛。
公益落地化：
深入陜西秦嶺大熊貓棲息地，第一時(shí)間實(shí)地種植
公益從來都不是口號，既然呼吁大眾一起助力，就要做到把心意真正的落到實(shí)處。
在公益項(xiàng)目進(jìn)行的同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品團(tuán)隊(duì)也在陜西佛坪國家級自然保護(hù)區(qū)管理局工作人員的帶領(lǐng)下，深入陜西秦嶺大熊貓棲息地，選擇最適合竹子生長的土地，讓來自全世界的心意在這片土地上生根發(fā)芽，最終生長成一片茂密的竹林。
截至10月7日，在海內(nèi)外大熊貓粉絲的共同參與下，共為大熊貓助力了50183蔸竹子。第一批竹林已在陜西秦嶺大熊貓棲息地種下，剩余的竹林也將在明年春天結(jié)束之前陸續(xù)種植。
在長達(dá)多年的人為干預(yù)和保護(hù)下，大熊貓已從瀕危物種降級為易危物種，但這并不意味著我們對于大熊貓的保護(hù)和關(guān)注需要“降級”。人工定期種植竹林對于大熊貓的生存還是非常必要的。大面積的竹林還能將已經(jīng)碎片化的野生棲息地連接起來，讓大熊貓能夠更自由的進(jìn)食、行動(dòng)和繁衍。
名創(chuàng)優(yōu)品借中國熊貓系列產(chǎn)品上新之際，發(fā)起大熊貓主題公益活動(dòng)，讓更多全球消費(fèi)者關(guān)注中國大熊貓，在向海外傳播中國文化的同時(shí)，也為全世界帶去更多元化的美好生活。
最后，感謝品牌方名創(chuàng)優(yōu)品、中國綠化基金會(huì)、導(dǎo)演及拍攝團(tuán)隊(duì)、陜西佛坪國家級自然保護(hù)區(qū)管理局的全力支持和配合，在一個(gè)月內(nèi)高效執(zhí)行，成功落地這一項(xiàng)極具意義的全球公益項(xiàng)目。
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