螞蜂窩×杜蕾斯：“未知小黃盒”的這段內(nèi)涵視頻，你看懂了嗎？
當(dāng)一個(gè)志在攻略世界的品牌，遇上一個(gè)熱衷攻略姿勢(shì)的品牌……會(huì)發(fā)生什么？
7月最騷的事，或許就是螞蜂窩和杜蕾斯合體，共同打造“未知小黃盒”。每只盒內(nèi)都藏有AiR一盒、螞蜂窩主題旅行攻略、及神秘未知旅行驚喜，比如雙飛機(jī)票等。
當(dāng)接到Brief，要為“未知小黃盒”打造傳播視頻及朋友圈廣告后，團(tuán)隊(duì)是躁動(dòng)興奮的。希望創(chuàng)作一條能完美結(jié)合雙品牌主張、具備話題性、并帶動(dòng)銷售的廣告。因?yàn)槎爬偎沟拇嬖?，“性”必然是其中的吸睛元素，但過于粗暴，必然導(dǎo)致低級(jí)。于是我們旨在找到聰明的方式，用隱喻傳達(dá)趣味。
《老司機(jī)眼中的風(fēng)景》這一想法，即刻浮現(xiàn)。
用探索的眼光、攻略的態(tài)度，去挖掘旅途中的性感角度和有“愛”故事。
事實(shí)上，這次創(chuàng)作也挑戰(zhàn)重重，為能通過朋友圈的嚴(yán)格審查，并盡可能保留性感趣味，我們?cè)趦?nèi)容設(shè)計(jì)、動(dòng)作幅度以及音效方面，都進(jìn)行了多版本嘗試。
如最后一鏡火山爆發(fā)，我們對(duì)火山噴發(fā)出來的“熔巖”量、速度快慢、噴發(fā)后是否有殘留……進(jìn)行了深刻思考和深入討論。只為讓消費(fèi)者在看見畫面時(shí)，興奮害羞，同時(shí)也有解讀隱喻的快樂。不知你發(fā)現(xiàn)沒有，我們還在火山爆發(fā)中，藏入了一點(diǎn)點(diǎn)男聲……（想歪我們并不負(fù)責(zé)）
最終傳播效果，成功意料之中。在傳播量?jī)H60%時(shí)就已迅速售罄，客戶趕緊改為預(yù)售，放緩補(bǔ)貨壓力。
這是一次刺激但很享受的創(chuàng)作過程，也感謝螞蜂窩和杜蕾斯全程的愛與信任。
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