PChome浪愛箱遇：紙箱上的流浪狗
原標(biāo)題：浪愛箱遇：疫情時代下，PChome24購物 讓愛，仍然有相遇的機會
在臺灣，在收容所現(xiàn)場領(lǐng)養(yǎng)的流浪動物，占領(lǐng)養(yǎng)總數(shù)的七成。
2021年5月臺灣疫情爆發(fā)，全臺進(jìn)入三級警戒，公立機構(gòu)非必要則不對外開放、各種活動也取消或延期，因此流浪動物的收容機構(gòu)關(guān)閉、認(rèn)養(yǎng)活動無法照常舉行，大大影響了流浪動物領(lǐng)養(yǎng)率。
PChome 24h購物，臺灣知名電商品牌，多年來持續(xù)關(guān)注著流浪動物的議題。
在2021世界流浪動物日，PChome 24h購物期望透過自身的品牌力量，提升臺灣民眾在疫情期間對「流浪動物領(lǐng)養(yǎng)議題」的討論度。 期望藉由增加流浪動物曝光及正確領(lǐng)養(yǎng)觀念的教育，達(dá)成公益目的。
我們發(fā)現(xiàn)以下幾點洞察
洞察一：流浪動物與紙箱關(guān)系深厚
紙箱有保暖功能，流浪動物被丟棄時，常被放在紙箱中等待被人發(fā)現(xiàn)及救援；流浪動物被領(lǐng)養(yǎng)時，也常因主人尚未購齊運輸裝備，以方便的紙箱運送。
洞察二：一般網(wǎng)友較少主動分享流浪動物信息
雖然在IG/FB分享流浪動物認(rèn)養(yǎng)信息是常見的，但往往集中在本身有養(yǎng)寵物的飼主等對動物有熱情的族群。我們發(fā)現(xiàn)，一般網(wǎng)友較少分享的原因，在于編輯領(lǐng)養(yǎng)信息比較麻煩，以及不知如何分享會比較有趣。 （尤其在觸及率較高的 IG story 上）
洞察三：國外在領(lǐng)養(yǎng)潮之后出現(xiàn)棄養(yǎng)潮
許多更早爆發(fā)疫情的地區(qū)，先是出現(xiàn)動物領(lǐng)養(yǎng)潮，緊接著又出現(xiàn)了棄養(yǎng)潮，為了避免這樣的狀況發(fā)生，應(yīng)同時推廣領(lǐng)養(yǎng)不棄養(yǎng)的觀念。
活動策略
疫情讓流浪動物議題的能見度大幅下降; 但與此情況相反，疫情越嚴(yán)峻，人們的網(wǎng)購需求與頻率就越高，因此配送紙箱成了疫情期間人們最容易注意到的媒體版位。
PChome 24h購物將配送紙箱轉(zhuǎn)化為與浪浪配對的新媒體，結(jié)合社群濾鏡與貼文宣傳等，及因疫情受困家中反而更常接觸的社群媒體，從線下到線上，全面放大浪浪議題在世界流浪動物日期間的能見度。
PChome 24h 購物提出一個簡單的想法來幫助浪浪！
浪愛箱遇
配送紙箱：結(jié)合「配送紙箱」與「流浪動物送到家」，我們制作了各種體型的1：1等比例流浪動物貼紙，黏貼在PChome24購物的3款常用尺寸的配送紙箱中，隨著訂購商品寄送到消費者家中。
貼紙使用與紙箱顏色相近的牛皮紙制作，使流浪動物與紙箱融合，呈現(xiàn)宛如真實流浪動物坐在紙箱內(nèi)的視覺效果。
如此一來不只創(chuàng)造了消費者開箱的驚喜感，也增加了紙箱被分享至社群的可能性。每只寵物旁皆有QRcode，消費者能在開箱時立即了解領(lǐng)養(yǎng)信息。
Instagram 濾鏡
在線上，每一只流浪動物都被制作成Instagram 濾鏡。
網(wǎng)友可以任意移動縮放流浪動物，以符合拍攝環(huán)境，體驗它們在身旁的真實感，甚至發(fā)揮創(chuàng)意與它們互動，一鍵分享創(chuàng)造UGC。
此外，我們也巧用了濾鏡點擊切換的功能，擺脫Instagram濾鏡文字字?jǐn)?shù)的限制，以精簡的文字引導(dǎo)用戶閱讀，在濾鏡中呈現(xiàn)認(rèn)養(yǎng)信息及正確的領(lǐng)養(yǎng)觀念。
貼心提醒網(wǎng)友，即便他們沒辦法領(lǐng)養(yǎng)這些流浪動物，也能分享濾鏡，為流浪動物盡一份心力。
社群貼文
社群貼文能創(chuàng)造較佳的擴散效果。我們在Facebook/Instagram 貼文內(nèi)容中強調(diào)領(lǐng)養(yǎng)不棄養(yǎng)的觀念并詳細(xì)介紹待領(lǐng)養(yǎng)流浪動物的信息，更重要的是帶出Instagram濾鏡和紙箱實體活動，讓三個媒體間產(chǎn)生良好的循環(huán)擴散。
成效
0媒體預(yù)算下創(chuàng)造近4000次互動，觸及超過10萬人。
收容機構(gòu)領(lǐng)養(yǎng)詢問率大增，推廣成效超出預(yù)期五倍，翻轉(zhuǎn)了疫情間每個月只平均送養(yǎng)7只的狀況，兩個月內(nèi)讓46只浪浪遇見溫暖的家，送養(yǎng)率提升300%。
參與貼紙拍攝的浪浪們幾乎全數(shù)送出。
最重要的是，在這個面對面如此困難的Covid-19時代，讓愛，仍然有相遇的機會。
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意長：游明仁
副創(chuàng)意總監(jiān)：劉思慧
資深藝術(shù)指導(dǎo)：張力元
文案：吳奕萱
資深業(yè)務(wù)總監(jiān)：周季韻
資深業(yè)務(wù)執(zhí)行：郭郁晴
數(shù)英獎參賽項目說明 - ADK TAIWAN 臺灣，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在臺灣，在收容所現(xiàn)場領(lǐng)養(yǎng)的流浪動物，占領(lǐng)養(yǎng)總數(shù)的七成。 2021年5月臺灣疫情爆發(fā)，全臺進(jìn)入三級警戒，公立機構(gòu)非必要則不對外開放、各種活動也取消或延期，因此流浪動物的收容機構(gòu)關(guān)閉、認(rèn)養(yǎng)活動無法照常舉行，大大影響了流浪動物領(lǐng)養(yǎng)率。
多年來PChome 24h購物持續(xù)關(guān)注著流浪動物的議題，在2021世界流浪動物日，PChome 24h購物期望透過自身的品牌力量，提升臺灣民眾在疫情期間對「流浪動物領(lǐng)養(yǎng)議題」的討論度。 期望藉由增加流浪動物曝光及正確領(lǐng)養(yǎng)觀念的教育，達(dá)成公益目的。
【洞察與策略】
洞察一：流浪動物與紙箱關(guān)系深厚。紙箱有保暖功能，流浪動物被丟棄時，常被放在紙箱中等待被人發(fā)現(xiàn)及救援; 流浪動物被領(lǐng)養(yǎng)時，也常因主人尚未購齊運輸裝備，以方便的紙箱運送。
洞察二：一般網(wǎng)友較少主動分享流浪動物信息。雖然在IG/FB分享流浪動物認(rèn)養(yǎng)信息是常見的，但往往集中在本身有養(yǎng)寵物的飼主等對動物有熱情的族群。 我們發(fā)現(xiàn)，一般網(wǎng)友較少分享的原因，在于編輯領(lǐng)養(yǎng)信息比較麻煩，以及不知如何分享會比較有趣。 （尤其在觸及率較高的 IG story 上）
洞察三：國外在領(lǐng)養(yǎng)潮之后出現(xiàn)棄養(yǎng)潮。許多更早爆發(fā)疫情的地區(qū)，先是出現(xiàn)動物領(lǐng)養(yǎng)潮，緊接著又出現(xiàn)了棄養(yǎng)潮，為了避免這樣的狀況發(fā)生，應(yīng)同時推廣領(lǐng)養(yǎng)不棄養(yǎng)的觀念。
活動策略：疫情讓流浪動物議題的能見度大幅下降; 但與此情況相反，疫情越嚴(yán)峻，人們的網(wǎng)購需求與頻率就越高，因此配送紙箱成了疫情期間人們最容易注意到的媒體版位。
PChome 24h購物將配送紙箱轉(zhuǎn)化為與浪浪配對的新媒體，結(jié)合社群濾鏡與貼文宣傳等，因疫情受困家中反而更常接觸的社群媒體，從線下到線上，全面放大浪浪議題在世界流浪動物日期間的能見度。
【創(chuàng)意闡述】
1、配送紙箱 ：結(jié)合「配送紙箱」與「流浪動物送到家」，我們制作了各種體型的1：1等比例流浪動物貼紙，黏貼在3款常用尺寸的紙箱中，隨著訂購商品寄送到消費者家中。 貼紙使用與紙箱顏色相近的牛皮紙制作，使流浪動物與紙箱融合，呈現(xiàn)宛如真實流浪動物坐在紙箱內(nèi)的視覺效果。 如此一來不只創(chuàng)造了消費者開箱的驚喜感，也增加了紙箱被分享至社群的可能性。 每只寵物旁皆有QRcode，消費者能在開箱時立即了解領(lǐng)養(yǎng)信息。
2、Instagram 濾鏡：在線上，每一只流浪動物都被制作成Instagram 濾鏡。 網(wǎng)友可以任意移動縮放流浪動物，以符合拍攝環(huán)境，體驗它們在身旁的真實感，甚至發(fā)揮創(chuàng)意與它們互動，一鍵分享創(chuàng)造UGC。 此外，我們也巧用了濾鏡點擊切換的功能，擺脫Instagram濾鏡文字字?jǐn)?shù)的限制，以精簡的文字引導(dǎo)用戶閱讀，在濾鏡中呈現(xiàn)認(rèn)養(yǎng)信息及正確的領(lǐng)養(yǎng)觀念。 貼心提醒網(wǎng)友，即便他們沒辦法領(lǐng)養(yǎng)這些流浪動物，也能分享濾鏡，為流浪動物盡一份心力。
3、社群貼文：社群貼文能創(chuàng)造較佳的擴散效果，我們在Facebook/Instagram 貼文內(nèi)容中強調(diào)領(lǐng)養(yǎng)不棄養(yǎng)的觀念并詳細(xì)介紹待領(lǐng)養(yǎng)流浪動物的信息，更重要的是帶出Instagram濾鏡和紙箱實體活動，讓三個媒體間產(chǎn)生良好的循環(huán)擴散。
【結(jié)果與影響】
0媒體預(yù)算下，創(chuàng)造近4000次互動，觸及超過10萬人；收容機構(gòu)領(lǐng)養(yǎng)詢問率大增，推廣成效超出預(yù)期五倍；翻轉(zhuǎn)了疫情間每個月只平均送養(yǎng)7只的狀況，兩個月內(nèi)讓46只浪浪遇見溫暖的家；送養(yǎng)率提升300%；參與貼紙拍攝的浪浪們幾乎全數(shù)送出。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
獎項榮譽
PChome 24h 購物
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類（金）
營銷單元-事件營銷類（銀）
營銷單元-媒介營銷類（金）
營銷單元-整合營銷類（銀）
公益單元-公益類（銀）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-事件營銷類
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線上與線下的融合極其完美。 -
紙箱本就面對著環(huán)保問題，這波campaign讓紙箱擁有了更大的價值，品牌搭載了社會責(zé)任，很巧妙。 -
聚焦流浪東吳，有愛，有創(chuàng)意，有社會責(zé)任感，觸達(dá)率較高。
營銷單元-體驗營銷類
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嗚嗚嗚真的太戳中我了，感受得到企業(yè)的溫暖，而且細(xì)節(jié)之處看得出來不是單純?yōu)榱藗鞑ザ鴤鞑?，是真的在表達(dá)態(tài)度，也真的讓更多的小動物找到了家。 -
公益通過創(chuàng)意找到了一個很棒的媒介觸點，轉(zhuǎn)化率高。 -
非常好的創(chuàng)意想法
營銷單元-整合營銷類
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切入點和立意都非常棒的公益廣告。
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創(chuàng)意度非常高，同時救助流浪小動物是社會熱點話題，為社交平臺帶來更多的正能量，支持！ -
媒體整合的使用一流，線上的濾鏡和線下的紙箱貼紙相得益彰。
公益單元-非營利組織類
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實用的公益創(chuàng)意 -
“流浪動物與紙箱關(guān)系深厚”這個洞察讓畫面一下子就有了，非常打動人的創(chuàng)意，線上下結(jié)合的方式讓「了解領(lǐng)養(yǎng)」變得更加可視化和有實感。很打動的一句文案：在這個面對面如此困難的Covid-19時代，讓愛，仍然有相遇的機會。
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小規(guī)模，大善意，利用舊有包裝變成新媒體
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