名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)潮月帶走你的潮袋

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舉報(bào) 2021-10

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名創(chuàng)優(yōu)品，一直以來(lái)都是“年輕人的潮物集中地”，引領(lǐng)“興趣消費(fèi)”這一創(chuàng)新消費(fèi)模式。在2021年國(guó)慶期間，名創(chuàng)優(yōu)品攜手「唐宮夜宴唐小妹」、「唐宮十二時(shí)辰」、「國(guó)域萬(wàn)象」、「中國(guó)航天﹒太空創(chuàng)想」4大國(guó)潮IP，期望能與Z世代年輕消費(fèi)者達(dá)成更多情感共鳴。而本次campaign選擇合作的agency——造雨者，正是專注于年輕人營(yíng)銷，以當(dāng)下年輕人的生活態(tài)度和生活方式為觸點(diǎn)，依托于對(duì)當(dāng)下年輕人生活的深刻洞察，以TA的文化、圈層、社群為內(nèi)容，深入研究和發(fā)掘品牌及產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并將其與年輕人的需求及態(tài)度緊密結(jié)合起來(lái)，建立品牌與TA之間的共鳴，讓品牌與年輕人玩在一起。

本次名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)潮月，帶走你的“潮袋”項(xiàng)目，是雙方攜手，為Z世代年輕人提供了一個(gè)了解中國(guó)文化，更彰顯國(guó)潮個(gè)性的平臺(tái)，讓TA和品牌一起，共同為名創(chuàng)優(yōu)品的品牌煥新創(chuàng)造內(nèi)容，建立連接。

面對(duì)Z世代的年輕女性，她們?yōu)樾詢r(jià)比高，符合審美，情感共鳴而買(mǎi)單，她們享受當(dāng)下，追求個(gè)性；同時(shí)，他們拒絕標(biāo)簽，拒絕被定義，名創(chuàng)優(yōu)品是事件玩家，更是IP大戶，不只是向TA銷售商品，更是向TA提供表達(dá)自己的標(biāo)簽。

名創(chuàng)優(yōu)品借助本次國(guó)潮月提升消費(fèi)者對(duì)本土文化的認(rèn)同和喜愛(ài)，讓國(guó)潮IP與名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)動(dòng)，結(jié)合品牌自身logo特色，物化體驗(yàn)，帶來(lái)直觀表達(dá)，讓人們輕松領(lǐng)會(huì)。融入創(chuàng)意，每個(gè)朝代都代表一種潮流。帶走你的“潮袋”，“潮“ 即為國(guó)潮IP，”袋“即為名創(chuàng)logo，“潮袋“就是國(guó)潮的名創(chuàng)優(yōu)品。名創(chuàng)優(yōu)品本次以XXXXXXL潮袋為切入點(diǎn)，聯(lián)合4大國(guó)潮IP打造名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)潮月，引爆話題“帶走你的潮袋”，也是帶走整個(gè)朝代。

以五大“最”開(kāi)啟名創(chuàng)國(guó)潮月：

最多IP的國(guó)潮聯(lián)盟

4個(gè)國(guó)潮IP與名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)動(dòng)

「唐宮夜宴唐小妹」、「唐宮十二時(shí)辰」、「國(guó)域萬(wàn)象」、「中國(guó)航天﹒太空創(chuàng)想」，四大國(guó)潮IP齊聚名創(chuàng)優(yōu)品，打造名創(chuàng)優(yōu)品首個(gè)國(guó)潮月，上演一場(chǎng)最潮的聯(lián)名狂歡。與4個(gè)IP一次聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)輸入國(guó)潮文化，滿足多方需求，擴(kuò)大宣傳受眾圈層，將傳播及銷售效果達(dá)到最大化。

最能裝的超級(jí)潮袋

把“潮”打包帶走

首造名創(chuàng)優(yōu)品XXXXXXL潮袋，把朝代裝進(jìn)潮袋，傳承五千年底蘊(yùn)和連結(jié)未來(lái)。最大化利用名創(chuàng)優(yōu)品品牌資產(chǎn)，打造行走的廣告牌，獲取高強(qiáng)度曝光和話題熱度。

最跳脫的國(guó)寶潮逛

拒絕被定義

TVC打破界限，虛實(shí)結(jié)合，打造最有趣的“國(guó)寶”潮逛。四大國(guó)潮IP閃現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店，上演“小人國(guó)歷險(xiǎn)記”

最震撼的主題快閃

變身網(wǎng)紅打卡點(diǎn)

北京路店打造國(guó)潮主題快閃店制造前所未有的門(mén)店視覺(jué)炸彈，變身國(guó)潮網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

迎來(lái)大量路人駐足拍照，產(chǎn)生海量UGC實(shí)現(xiàn)話題+視覺(jué)+產(chǎn)品多維度共贏。

最玩轉(zhuǎn)的KOL傳播

多渠道曝光

漢服愛(ài)好者、潮人KOL紛紛花式玩轉(zhuǎn)潮袋，潮袋變身走紅+出圈的創(chuàng)意單品，創(chuàng)意玩法+視覺(jué)占領(lǐng)，獲取裂變式高強(qiáng)度流量曝光。

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本次國(guó)潮月建立名創(chuàng)優(yōu)品和“國(guó)潮”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，不僅帶動(dòng)生意端國(guó)潮類IP的銷售，更是深獲業(yè)界人士好評(píng)，在項(xiàng)目執(zhí)行期間，品牌詞百度指數(shù)、微指數(shù)均達(dá)一個(gè)月以來(lái)的最高值；項(xiàng)目總體曝光量2.48億。

名創(chuàng)優(yōu)品以四大國(guó)潮IP為內(nèi)容，XXXXXXL潮袋為核心載體，以新鮮有趣的傳播方式，向TA展現(xiàn)了中國(guó)文創(chuàng)的獨(dú)特魅力，更是夯實(shí)了品牌與“潮”的聯(lián)系，賦予了品牌更高的辨識(shí)度，為品牌帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。