臺灣波蜜果菜汁：你知道，波蜜廣告有鬼嗎？
臺灣近9成年輕人有蔬果攝取不足問題，果菜汁第一品牌——波蜜果菜汁，每一年夏天前都會推出一支品牌廣告，提醒年輕人「喝波蜜」補充蔬果，以及在臺灣飲料銷售重點時刻——農(nóng)歷七月祭拜好兄弟的供品準(zhǔn)備，推出一支中元節(jié)促銷廣告。
但既有預(yù)算已大部分規(guī)劃于夏日品牌廣告的情況下，需要兩支不同任務(wù)的視頻，還要帶動討論話題，那應(yīng)該要怎么做？
波蜜決定，拍攝一支視頻，達(dá)成三個任務(wù)！
在夏季上線的品牌視頻中，針對年輕人用幽默的劇情提醒他「記得喝波蜜」！
不管走到哪，炸雞店、公交、超市、經(jīng)過的競選車都有人提醒「記得喝波蜜」！
波蜜廣告有鬼啊系列01-天羅地網(wǎng)篇
正想大咬一口炸雞的時候，旁邊的店員突然「記得喝波蜜」！
唉唉，公交司機：「請小心車門….記得喝波蜜」！
超市店員還請支持一起來提醒「記得喝波蜜」！
怎么連路上遇到的競選人也是賀柏冪?。?！崩潰！*（喝波蜜諧音梗）
在經(jīng)過夏天一波操作之后，記得喝波蜜已有如耳蟲現(xiàn)象深印在年輕人腦海中。
波蜜廣告有鬼啊系列02 -漏網(wǎng)鏡頭篇
但到了中元節(jié)，波蜜突然釋出一支視頻，開頭說著：「我們也是這個月才發(fā)現(xiàn)這支廣告怪怪的…」
到底哪里怪怪的？！??！
這里怪！到底是什么？！是“好兄弟彩蛋”！
我們洞察到年輕人喜愛「找彩蛋」的特性，決定把中元節(jié)的「好兄弟」直接在拍攝品牌廣告時就置入！在拍攝夏季波蜜品牌影片時，就在各個「記得喝波蜜」橋段中，環(huán)境里安排了「好兄弟鬼影」。所以我們沒有拍攝另外一支中元節(jié)廣告，而是設(shè)計讓品牌廣告也是中元節(jié)廣告！完成第二個任務(wù)！
在片后放置引導(dǎo)文案，強化宣傳：波蜜廣告中的漏網(wǎng)鏡頭，你發(fā)現(xiàn)了嗎？
讓大家到波蜜家族官方社群粉絲頁上參加【找鬼鏡頭】活動，邀請大家截圖視頻中的「好兄弟」身影，讓大家回頭再看一次波蜜「記得喝波蜜」廣告！
社群【找鬼鏡頭】活動上，第一天就因為參與人數(shù)突然大量涌入造成當(dāng)機
網(wǎng)友真的自主回頭去看品牌廣告，一格一格找「好兄弟鏡頭」主動標(biāo)記秒數(shù)！
你找到了嗎？
網(wǎng)友興奮分享找到的好兄弟蹤跡
在沒有「額外」拍攝一支中元節(jié)的廣告片下，成功的在中元節(jié)操作中，讓年輕人們留下深刻的印象，「波蜜廣告居然埋梗埋這么久？！」是3793則眾多網(wǎng)友留言在波蜜品牌廣告下方留言的心情。
品牌視頻觀看數(shù)激增，次數(shù)累計：3,505,838次，讓「記得喝波蜜」再次在他們耳邊響起！波蜜在數(shù)位討論聲量上成長67倍，成功帶動波蜜銷售成長20%。
線下活動
我們把「賀柏冪」候選人帶到線下，設(shè)計競選車、競選造勢廣告牌、錄制競選車宣傳口號，舉辦「賀柏冪競選造勢記者會」發(fā)表競選政見：「為年輕人的蔬果攝取問題站出來！」波蜜總經(jīng)理還站臺輔選，馬上搶下媒體的目光。
接著連續(xù)幾周賀柏冪競選車在六都展開巡回造勢，路線設(shè)定在年輕人聚集處，可移動性、機動性，讓提醒達(dá)到超高觸及率，落實年輕人不管在哪，我們就打到哪的精神！當(dāng)廣告變成真的出現(xiàn)在眼前活生生的廣告，吸引大量新聞媒體報導(dǎo)，讓話題討論度擴散！
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數(shù)英獎案例展示
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波蜜廣告有鬼啊 Case Video
記得喝波蜜Campaign Case Video
創(chuàng)作企業(yè)名單
代理商：ADK TAIWAN 臺灣
制作公司：華苑映創(chuàng)
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意長：游明仁
創(chuàng)意總監(jiān)：王瓊琳
資深藝術(shù)指導(dǎo)：施家軍、許憶萍
資深文案：翁繡娟
資深業(yè)務(wù)總監(jiān)：賴秀端
副業(yè)務(wù)總監(jiān)：蔡遠(yuǎn)鵬
導(dǎo)演：許乾晃
數(shù)英獎參賽項目說明 - ADK TAIWAN 臺灣，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
臺灣中元節(jié)是飲料市場重要的銷售時機，眾多品牌也會在這段時間推出「中元節(jié)廣告」，臺灣果菜汁第一品牌－波蜜當(dāng)然也希望可以有一波操作，但是預(yù)算不如國際飲料大牌雄厚的波蜜，已經(jīng)預(yù)計在夏天前拍攝一支品牌廣告片，所以希望中元節(jié)可以控制在20秒的廣告片上，期待這支廣告片可以有梗有話題，并且?guī)愉N售！
【洞察與策略】
我們決定把夏天前就播放的波蜜品牌廣告片，也變成波蜜中元節(jié)廣告的一環(huán)！讓就算只有20秒的中元節(jié)廣告片，也能放大影響力！
我們洞察到年輕人喜愛「找彩蛋」的特性，決定把中元節(jié)的「好兄弟」直接在拍攝品牌廣告時就置入！然后夏天品牌視頻廣告播放時，完全不說！等到中元節(jié)曝光，帶到數(shù)位社群上讓話題爆發(fā)！
【創(chuàng)意闡述】
中元節(jié)波蜜20秒廣告，一開始用很懸疑的字幕表示：「我們也是這個月才發(fā)現(xiàn)這支廣告怪怪的…」才怪！我們一開始就知道我們品牌廣告怪怪的，在拍攝波蜜品牌影片時，就在各個「記得喝波蜜」橋段中，環(huán)境里安排了「好兄弟鬼影」，所以我們沒有拍攝另外一支中元節(jié)廣告，而是設(shè)計讓品牌廣告也是中元節(jié)廣告！再讓總經(jīng)理在片尾出來跟大家講：「好兄弟是真的愛喝波蜜」愛到都來廣告來尬一腳！
在片后放置引導(dǎo)文案，強化宣傳：波蜜廣告中的漏網(wǎng)鏡頭，你發(fā)現(xiàn)了嗎？讓大家到波蜜家族社群上參加【找鬼鏡頭】活動，邀請大家截圖視頻中的「好兄弟」身影，讓大家回頭再看一次波蜜「記得喝波蜜」廣告！
【結(jié)果與影響】
在沒有「額外」拍攝一支中元節(jié)的廣告片下，成功的在中元節(jié)操作中，讓年輕人們留下深刻的印象，「波蜜廣告居然埋梗埋這么久？！」是3793則眾多網(wǎng)友留言在波蜜品牌廣告下方留言的心情。
網(wǎng)友真的自主回頭去看品牌廣告，一格一格找「好兄弟鏡頭」主動標(biāo)記秒數(shù)！品牌視頻觀看數(shù)激增，次數(shù)累計：3,505,838次，讓「記得喝波蜜」再次在他們耳邊響起！
社群【找鬼鏡頭】活動上，第一天就因為參與人數(shù)突然大量涌入造成當(dāng)機；波蜜數(shù)位討論聲量成長67倍，成功帶動波蜜銷售成長20%。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
獎項榮譽
波蜜果菜汁
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（金）
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類（銅）
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類（銅）
營銷單元-內(nèi)容營銷類（金）
營銷單元-事件營銷類（金）
營銷單元-媒介營銷類（銀）
營銷單元-整合營銷類（金）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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有趣有效重復(fù)。 -
不落俗套，驚喜。 -
雖然是最簡單，最直接的文案，這恰恰是最大的創(chuàng)意洞察，對比那些繁復(fù)的文案，這才是廣告創(chuàng)意的典范。有那味道了
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類
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無厘頭+返場互動+彩蛋，很棒的互動體驗。廣告短片形式新穎，色調(diào)頗有恐怖氛圍，找鬼兄弟活動趣味十足，很好地達(dá)到了二次宣傳效果，很精致的巧思。 -
內(nèi)容有趣，最后拉回缺乏蔬菜水果的洞察，十分有記憶點
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用一波預(yù)算打出兩波campaign，并很好的結(jié)合時間節(jié)點與吸引年輕人的互動方式，令人驚喜。
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
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無厘頭+返場互動+彩蛋，很棒的互動體驗。廣告短片形式新穎，色調(diào)頗有恐怖氛圍，找鬼兄弟活動趣味十足，很好地達(dá)到了二次宣傳效果，很精致的巧思。
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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出其不意的好創(chuàng)意，品牌會玩梗，次次有驚喜。
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中元節(jié)的特色植入是亮點，加分不少。
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創(chuàng)意小而巧，彩蛋找好兄弟活動的加持，加大了聲量。
營銷單元-體驗營銷類
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很搞怪又忍不住想看！精準(zhǔn)抓住年輕人熱衷“找彩蛋”的心理，找鬼的互動增加了視頻復(fù)看的次數(shù)，強化了產(chǎn)品訴求。另外臺灣特有的競選車、競選橫幅的廣告位也很巧妙，能夠?qū)崿F(xiàn)超高的觸達(dá)！ -
記憶點足
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很臺灣的廣告，喜歡彩蛋勝過主體，這樣的二傳方式給我上了一課！
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