天貓符號學(xué)：奇喵傳送門
屏幕是當代社會中最重要的載體，幾乎所有的信息都是通過屏幕獲得。
只有在屏幕與屏幕之間跳轉(zhuǎn)的空隙，用戶才有機會關(guān)心現(xiàn)實"
天貓的貓頭框作為品牌超級符號，在歷年的各種節(jié)點營銷中多次出現(xiàn)，已經(jīng)成為【用戶-平臺-品牌】這個三元結(jié)構(gòu)中的重要鏈接點，但天貓對這個符號的期待顯然不止于此。
今年國慶前夕，天貓?zhí)岢隽诉@樣的命題：讓天貓框成為更廣泛的媒介符號，為用戶提供新奇體驗和視覺沖擊的同時，進一步拉近消費者與消費品的距離，同時輸出天貓【互聯(lián)萬物】的主題概念。
我們提供的答案是：
讓天貓的貓頭框，成為一個感受美好的奇喵傳送門。
在過去，貓頭里承載商品，它是溝通消費行為的核心符號；
在現(xiàn)在，貓頭里承載內(nèi)容，它將成為滿足用戶期待的符號。
【 裝置設(shè)定 】
“美好”從哪里來？很簡單，美好就在當下。盡管我們總是在旅行過程中看到源于陌生和新奇的美好，也總會有人感慨“熟悉的地方?jīng)]有風(fēng)景”。
但仔細想想：我們所處的當下，同時也是別人期待的旅行遠方
因此，“美好”相對而非絕對，所以我們構(gòu)建了一個能從原地通往原地的傳送門，強化這種概念，希望大家停下腳步，發(fā)現(xiàn)生活中的美好。貓頭形狀的傳送門，在現(xiàn)實中展開全新的維度。原本蜷縮起的美好，在這里被展開，也在這里被展示。
這個傳送門，我們將用一塊屏幕來實現(xiàn)
當有了“傳送門”這樣的概念之后，我們圍繞“六個合作商家+天貓品牌”設(shè)定了七種門后世界。以CG技術(shù)和AR識別技術(shù)為核心，創(chuàng)造了七種簡單卻新奇有趣的不同世界觀。在天貓真心話世界，所有人的內(nèi)心os都會被展示出來；在梅見的梅煩惱森林，可以看到梅子如雨落下；在純甄的輕松大氣層，引力消失，萬物漂浮……將景觀性和互動性融合，為“傳送”和“美好”的相關(guān)性做出強力注解。
【部分分鏡設(shè)定】
【部分3d模型設(shè)定】
因為屏幕并不能實現(xiàn)真正體感的跨越，所以我們將背景的圖像添加CG模型后忠實還原在屏幕中，讓屏幕實現(xiàn)了透明的效果，也有了一扇“門”應(yīng)該有通透感。與此同時，在裝置外觀也盡可能采取了鏡面材質(zhì)和透明材質(zhì)，讓用戶最大可能關(guān)聯(lián)到日常中推開門所感知到的情形。
當用戶站在傳送門正面，可以看到CG制作出的動畫與現(xiàn)實的交互；當用戶站在傳送門背面，可以激活A(yù)R骨骼識別的特效互動，并在傳送門正面顯示出來。通過一塊屏幕，打破現(xiàn)實和虛擬的邊界，利用現(xiàn)實空間的無邊界特質(zhì)，盡可能還原“跨越傳送門”所帶來的體驗。
【傳送門互動效果】
在完整的公共裝置中，用戶的參與，也是裝置呈現(xiàn)之一。
貓頭這個強力符號，與傳送門這樣一個奇幻概念結(jié)合，從搭建調(diào)試期開始，就吸引了眾多用戶圍觀。而在活動上線后，更是吸引無數(shù)人前來打卡。一個普通用戶在現(xiàn)場很容易就會被圍觀的人群吸引并走近，自然而然發(fā)現(xiàn)屏幕中的神奇效果，有人會被突如其來的飛車特效震驚，有人會被顯示出的真心話逗笑。即刻發(fā)現(xiàn)，即刻體驗，即刻完成，無需延遲滿足，一切都在當下完成。
【活動現(xiàn)場】
這扇巨大的傳送門不止吸引了沿路人的目光,現(xiàn)場排起了等待傳送的長龍,眾多KOL也紛紛來此打卡,現(xiàn)場氛圍感滿滿
“謝謝天貓圓了我的超人夢”
“如此簡單就可以get突破次元的快樂”
用戶們在完成一次簡單有趣體驗的同時，也加深了對品牌的印象.
我們希望通過這樣一場簡單輕松的互動裝置，讓貓頭符號突破在常規(guī)媒介中的平面化印記，探索引入互動化內(nèi)容的可能性，同時也向大家傳遞出美好隨處可見這一概念。把用戶的注意力，從手中的屏幕轉(zhuǎn)移到身邊的屏幕上，在這樣一個視角轉(zhuǎn)換的過程中，發(fā)現(xiàn)生活的更多可能。
目之所及，都有美好存身。
品牌方：Tmall 天貓
創(chuàng)意代理商：CubeRights 對立方
傳播代理商：淘寶天下傳媒有限公司
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