賽百味品牌煥新：攜郭艾倫為全民新鮮充能！

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舉報(bào) 2022-08

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從1965年美國(guó)康涅狄格州誕生第一間賽百味餐廳起，歷經(jīng)57年的發(fā)展，賽百味已然成為世界知名連鎖品牌之一。

2022年，賽百味迎來(lái)品牌煥新。這一年，是充滿不確定的一年，也是體育營(yíng)銷(xiāo)大年，隨著冬奧會(huì)成功舉辦，大眾體育熱情被高度點(diǎn)燃。賽百味，作為符合運(yùn)動(dòng)健康人群飲食習(xí)慣的快餐品牌，緊跟社會(huì)輿情和市場(chǎng)趨勢(shì)，率先攜手中國(guó)籃球最有價(jià)值球員之一的郭艾倫，帶來(lái)全新品牌宣言：“賽百味，新鮮味”。

面對(duì)卷土重來(lái)的疫情和充滿不確定消費(fèi)環(huán)境的中國(guó)市場(chǎng)，如何通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)，為品牌打造話題聲量，以賽百味的“新鮮味”，為全民新鮮充能?

首發(fā)！一口綠動(dòng)為職場(chǎng)注入新鮮活力

煥新戰(zhàn)役第一波圍繞賽百味新品牛油果三明治。針對(duì)健康飲食消費(fèi)的核心人群（職場(chǎng)白領(lǐng)），拉開(kāi)品牌煥新序幕。

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創(chuàng)意短片展現(xiàn)賽百味通過(guò)“一口綠動(dòng)”，讓辦公室氣氛歡快，活力迸發(fā)；用小食和三明治陪伴團(tuán)隊(duì)一起開(kāi)黑，為白領(lǐng)“新鮮充能”，輕松贏在職場(chǎng)。

明星首發(fā)！賽百味x郭艾倫，新鮮解鎖運(yùn)動(dòng)場(chǎng)

賽百味聯(lián)手郭艾倫新鮮開(kāi)場(chǎng)，官宣郭艾倫全新身份“賽百味新鮮推薦官”，以“我的球場(chǎng)，新鮮開(kāi)場(chǎng)”為口號(hào)推出當(dāng)季新品。

場(chǎng)上呈現(xiàn)“新鮮活力”的他，與賽百味“新鮮活力”的品牌形象相契合，不僅讓喜愛(ài)郭艾倫的籃球粉們看到了他，也讓消費(fèi)者感知到賽百味撲面而來(lái)的品牌活力和煥新過(guò)后彰顯的新鮮“食”力。

二次擴(kuò)散！健身圈層運(yùn)動(dòng)達(dá)人傳遞新鮮活力

抖音平臺(tái)運(yùn)動(dòng)類(lèi)KOL矩陣，響應(yīng)話題進(jìn)行二次擴(kuò)散，助力品牌強(qiáng)勢(shì)破圈。運(yùn)動(dòng)場(chǎng)即新鮮場(chǎng)，在運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景中傳遞賽百味健康生活方式，持續(xù)擴(kuò)大影響力提升品牌聲量。

持續(xù)布局！媒介全渠道放大賽百味品牌新鮮力

傳播鏈路上，媒介通過(guò)多渠道布局為官宣造勢(shì)，高效拉動(dòng)品牌和代言人雙方粉絲熱情參與，并吸引到廣泛消費(fèi)者關(guān)注。微博熱搜打造#郭艾倫新主場(chǎng)#話題強(qiáng)勢(shì)吸睛，大V跟進(jìn)炒熱話題，郭艾倫工作室&粉絲大號(hào)紛紛響應(yīng)。

微信朋友圈廣告流量加持強(qiáng)勢(shì)曝光，落地頁(yè)直接引流小程序，輸口令享折扣。通過(guò)測(cè)試選取最優(yōu)物料，定位全國(guó)200+門(mén)店周邊進(jìn)行朋友圈投放。

來(lái)自美食、體育、資訊等不同領(lǐng)域的60家媒體同時(shí)發(fā)聲為官宣造勢(shì)，側(cè)重不同角度進(jìn)行官宣事件報(bào)道，向各圈層投放助力賽百味出圈。

成果

本次賽百味與郭艾倫的新鮮聯(lián)手引爆自發(fā)關(guān)注與討論，官宣總曝光超過(guò)1.6億，互動(dòng)總量超過(guò)196萬(wàn)。本次官宣形成傳播自發(fā)流量，“郭艾倫代言賽百味”自發(fā)成為抖音熱門(mén)搜索詞。郭艾倫粉絲紛紛到線下門(mén)店打卡合影，并全網(wǎng)熱情呼吁賽百味“多開(kāi)點(diǎn)分店”。

結(jié)語(yǔ)

2022年是品牌營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)之年。然而，賽百味卻依靠著對(duì)自身品牌的深刻理解和對(duì)消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確把握將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，以一場(chǎng)充滿“新鮮力”的品牌煥新戰(zhàn)役為大眾帶去了健康活力，也傳遞了積極和正能量。