福特：明知道會(huì)遺忘，卻仍然堅(jiān)持要做的事
如果有一天，你的記憶只剩下一天，那么，你最想記得什么？我想多數(shù)人的答案都是：最想記得摯愛(ài)的人事物。接下來(lái)分享的這段故事，是關(guān)于一趟終將被遺忘的旅程，也是你所不知道的，在寶島臺(tái)灣日日上演的故事。
伴旅
文案
生命，是一段接著一段的旅程
會(huì)走過(guò)平坦、經(jīng)過(guò)曲折
要走過(guò)陰霾，也要挺過(guò)昏暗的到來(lái)
一盞微光，也許無(wú)法照亮整個(gè)世界
但很多很多的微光，就可以
生命里的暗，只需要一個(gè)明白
明白了它的意義
然后好好地，好好地走下去心的旅程
NEW FORD 旅行家
身為旅游勝地，卻有近一半地區(qū)的人無(wú)法實(shí)現(xiàn)旅程自由
臺(tái)灣有358個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其中134個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)被劃分為偏鄉(xiāng)，長(zhǎng)期缺乏無(wú)障礙交通機(jī)能，加上人口外流嚴(yán)重，致使偏鄉(xiāng)多為高齡老人與行動(dòng)不便者。我們生活中稀松平常的購(gòu)物，對(duì)他們來(lái)說(shuō)卻是困難重重，更別說(shuō)是一趟普通的旅行。
美好旅行不再是多數(shù)人的權(quán)利，而是所有人的
臺(tái)灣的福特旅行家在商用旅行車市場(chǎng)，傾注多年心力，為無(wú)數(shù)旅客帶來(lái)美好旅程，然而他們發(fā)現(xiàn)，有一塊同樣也需要他們致力服務(wù)的，那就是—福祉車市場(chǎng)。
福祉車，又稱做無(wú)障礙車，提供需要使用輪椅的人們，能夠享有便利移動(dòng)服務(wù)的交通工具，是「福特旅行家」車款，在臺(tái)灣銷售的重要市場(chǎng)。隨著全新Combi車型的引進(jìn)，更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，且能同時(shí)載兩臺(tái)輪椅，更適合作為福祉車運(yùn)用。
跨界連手合作，希冀促成偏鄉(xiāng)交通無(wú)障礙
臺(tái)灣福特和臺(tái)灣無(wú)障礙交通公益團(tuán)體「微光」合作，推出134計(jì)劃，希望促進(jìn)偏鄉(xiāng)交通無(wú)障礙化。然而這一步，說(shuō)來(lái)輕松，實(shí)踐起來(lái)卻難如登天。
心的旅程，為偏鄉(xiāng)開(kāi)啟新的無(wú)障礙旅程
我們以一對(duì)面臨失智問(wèn)題的老夫妻，作為主角，拍攝他們?nèi)绾卧谑ビ洃浿?，透過(guò)一段美好的旅程來(lái)試圖記住對(duì)彼此的愛(ài)。真摯的情感，往往最打動(dòng)人，而這一切并不是故事，而是現(xiàn)正在134偏鄉(xiāng)上演的真事。
《伴旅》上線當(dāng)周，即引起訂購(gòu)風(fēng)潮，訂單數(shù)即達(dá)500部，遠(yuǎn)超預(yù)期目標(biāo)。在這個(gè)節(jié)奏緊湊的短影音時(shí)代，影片不只獲得近百萬(wàn)觀看次數(shù)，更有近二十萬(wàn)網(wǎng)友沒(méi)有略過(guò)影片，觀看15秒以上。
當(dāng)廣告拍攝完畢，我們也將拍攝用車留在當(dāng)?shù)仄l(xiāng)服務(wù)，成為134計(jì)劃的第一盞微光，拋磚引玉，呼吁廣大企業(yè)與人們共同加入這個(gè)行列，如同結(jié)尾的那段文案：
“一盞微光無(wú)法照亮世界，但很多…很多就可以”
創(chuàng)作企業(yè)名單
Wunderman Thompson Taipei
大演制作
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意合伙人：薛瑞昌
創(chuàng)意長(zhǎng)：魯思貞
副創(chuàng)意總監(jiān)：葉則均、楊書銘
資深文案：林思瑩
文案：陳柔勻
副藝術(shù)指導(dǎo)：陳昱婷
事業(yè)總監(jiān)：劉政泰
業(yè)務(wù)群總監(jiān)：王祥瑾
副業(yè)務(wù)總監(jiān)：謝雨辰
業(yè)務(wù)執(zhí)行：吳卉櫞
執(zhí)行制作總監(jiān)：許振宏
導(dǎo)演：黃元成
總監(jiān)：黃瓊儀
監(jiān)制：林桂民/周金鴻
副導(dǎo)：顏芯樂(lè)
制片：薛智忠
制片組：何國(guó)豪/曾銘愷/王倚心/劉杰凱/劉禧
攝影：陳建利
攝大助：建安
燈光：簡(jiǎn)哥 Team
美術(shù)：Masa Liu
美術(shù)組：成吉思冠
造型：Fiona
選角：丹佐 Team
腳本繪制：王心志
交通：文杰車隊(duì)
攝材/燈材：宏達(dá)
后期制片：祝哥
后期：柏思影音
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Wunderman Thompson 偉門智威 臺(tái)灣，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在臺(tái)灣福祉車市場(chǎng)擁有過(guò)半市占率的福特旅行家，引進(jìn)了全新的Kombi車型，更平實(shí)的配備，更完善的燃油效能和安全性，使這款新車成為福祉用途的首選。
透過(guò)這款新車，福特想要向臺(tái)灣社會(huì)推廣旅行家一直以來(lái)引以為傲的車系宗旨：美好旅程，和它便利、友善的福祉用途。
【洞察與策略】
全臺(tái)灣有134個(gè)偏鄉(xiāng)地區(qū)，這些地區(qū)地域偏遠(yuǎn)且人口老化嚴(yán)重，極度缺乏無(wú)障礙交通機(jī)能，讓許多移動(dòng)不便的人口連出門買個(gè)東西都有困難，更別提一趟普通的旅行。
福特旅行家想要透過(guò)Kombi的力量，幫助這些偏鄉(xiāng)地區(qū)的交通弱勢(shì)，在傳遞旅程意義的同時(shí)，更把優(yōu)質(zhì)福祉車的形象走入大眾心中。
【創(chuàng)意闡述】
我們和臺(tái)灣一群致力于改善無(wú)障礙交通服務(wù)的公益團(tuán)體「微光」合作，推出134計(jì)畫，希冀培訓(xùn)在地青年返鄉(xiāng)，并為他們媒合福祉車輛，為偏鄉(xiāng)帶來(lái)交通服務(wù)。
故事從一支影片開(kāi)始，關(guān)于一趟逐漸被遺忘的旅程。講述了一對(duì)面臨失智問(wèn)題的老夫妻，如何透過(guò)一段美好的旅程來(lái)試圖記住對(duì)彼此的愛(ài)。
在感人的結(jié)尾后，我們也將拍攝用車留在了當(dāng)?shù)仄l(xiāng)服務(wù)，成為134計(jì)畫的第一盞微光，并號(hào)召各大企業(yè)、品牌、甚至是社會(huì)大眾一起關(guān)心這個(gè)社會(huì)議題，
將剩下的133盞微光依序點(diǎn)亮。
【結(jié)果與影響】
《伴旅》上線后
1、以低廉的媒體預(yù)算，成功觸及到了百萬(wàn)消費(fèi)者。
2、官方頻道的訂閱數(shù)載影片上線期間成長(zhǎng)了35%。
3、全車系銷售數(shù)量在短短一個(gè)月內(nèi)已經(jīng)超越過(guò)去一年的總銷量。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類（銅）
技藝單元-文案類（入圍）
公益單元-公益類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
技藝單元-文案類
-
平淡的生活被臺(tái)灣廣告人描述得如此詩(shī)意耐看，真的很會(huì)講故事。看到結(jié)尾，發(fā)現(xiàn)又是汽車廣告，品牌好感度倍增。更重要的，是你看過(guò)之后忍不住陸續(xù)回味，這就很了不起。我想，能遇到這樣的客戶是創(chuàng)意人的福氣，這樣的客戶才是好客戶。 -
情感流露自然，觀時(shí)感受到企圖傳遞的微光力量，認(rèn)為有助於品牌好感度。 -
文案如水，記錄著平淡如水的生活。9分多鐘的視頻，挑戰(zhàn)著快節(jié)奏下觀眾的觀賞耐性，但看完后，會(huì)被如水潤(rùn)萬(wàn)物般潤(rùn)一下你的內(nèi)心。
公益單元-非營(yíng)利組織類
-
細(xì)膩的公益故事 -
一支可以搬上電影院銀幕的公益廣告。 -
關(guān)于遺忘的話題，故事溫情而細(xì)膩，是臺(tái)灣影片一貫的特點(diǎn)，但沒(méi)有讓人眼前一亮，相機(jī)品牌來(lái)拍這個(gè)片子也沒(méi)有違和感。
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）