臺(tái)灣大潤(rùn)發(fā)DM口罩：因防疫而生的全新媒體版位

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2022-01

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大潤(rùn)發(fā)DM口罩

大潤(rùn)發(fā)每年花費(fèi)上億元預(yù)算，印制超過(guò)1600萬(wàn)份商品型錄，實(shí)際取閱的人數(shù)卻逐年下降。即使成效不佳，這個(gè)量販業(yè)界行之有年的慣例，也沒(méi)人敢率先宣布停止印制。

既然一定得印，那就換關(guān)注度更高的地方呈現(xiàn)吧

疫情爆發(fā)后，中國(guó)臺(tái)灣擁有全世界最高的口罩佩戴率，而無(wú)所不在的能見(jiàn)度，就是最佳廣告版位之處!

我們將當(dāng)期DM促銷(xiāo)商品，從紙本改為印在口罩上發(fā)送，讓優(yōu)惠訊息，想不看到都難。

此外，在活動(dòng)期間只要巧遇戴上大潤(rùn)發(fā)DM口罩的人們，拿起相機(jī)拍下并上傳至FB，就有機(jī)會(huì)獲得更多折扣。

嶄新的商品型錄形式，保證促銷(xiāo)訊息曝光，更保障大家的健康。短短兩周內(nèi)，共3,089張DM口罩的身影被捕捉，達(dá)成超越預(yù)估4倍的2,340,661 impression。在脫下口罩重現(xiàn)微笑以前，讓我們先把優(yōu)惠送至消費(fèi)者眼前。

創(chuàng)作人員名單

Creative Consultant 常一飛
Chief Creative Officer 魯思貞
Creative Director 陳逸凡
Senior Art Director 莊培遠(yuǎn)
Copywriter 劉苡芊/洪藝珊
Group Account Director 張建華
Account Director 郭純婷
Account Manager 曹廷筠
Senior Account Executive張心緹
Editor 吳正中/洪金

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Wunderman Thompson 偉門(mén)智威臺(tái)灣，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

大潤(rùn)發(fā)每年花費(fèi)上億元預(yù)算，印制超過(guò)一千六百萬(wàn)份商品型錄，實(shí)際取閱的人數(shù)卻逐年下降。即使成效不佳，這個(gè)量販業(yè)界行之有年的慣例，也沒(méi)人敢率先宣布停止印制。既然商品型錄一定得印，我們?cè)撊绾翁嵘M(fèi)者關(guān)注度？

【洞察與策略】

疫情爆發(fā)以后，中國(guó)臺(tái)灣擁有全世界最高的口罩佩戴率，而無(wú)所不在的能見(jiàn)度，就是最佳廣告版位之處！策略上，我們保留印制商品型錄的傳統(tǒng)，重新思考印制的媒介，希望創(chuàng)造更大傳播效應(yīng)。

【創(chuàng)意闡述】

我們將當(dāng)期DM促銷(xiāo)商品，從紙本改為印在口罩上發(fā)送，讓優(yōu)惠訊息，想不看到都難。此外，在活動(dòng)期間只要巧遇戴上大潤(rùn)發(fā)DM口罩的人們，拿起相機(jī)拍下并上傳至FB，就有機(jī)會(huì)獲得更多折扣。嶄新的商品型錄形式，保證促銷(xiāo)訊息曝光，更保障大家的健康。在脫下口罩重現(xiàn)微笑以前，讓我們先把優(yōu)惠送至消費(fèi)者眼前。

【結(jié)果與影響】

短短兩周內(nèi)：共3,089張DM口罩的身影被捕捉；達(dá)成超越預(yù)估4倍的2,340,661 impression。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

RT-MART 大潤(rùn)發(fā)

營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

Wunderman Thompson 偉門(mén)智威臺(tái)灣

參與者

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

2022

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

營(yíng)銷(xiāo)單元 | 媒介營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)

銅獎(jiǎng)

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收藏 24

2022 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

Wunderman Thompson 偉門(mén)智威臺(tái)灣

品牌

RT-MART 大潤(rùn)發(fā)

參賽類(lèi)別

創(chuàng)意單元-平面組-印刷類(lèi)（入圍）

創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類(lèi)

營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)

營(yíng)銷(xiāo)單元-媒介營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銅）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）

創(chuàng)意單元-平面組-印刷類(lèi)

挺有意思，蠻好笑哦，設(shè)計(jì)更夸張一些會(huì)更好。
切入點(diǎn)很好，擺脫傳統(tǒng)印刷，令廣告也能適應(yīng)疫情，口罩確實(shí)很容易收到關(guān)注，延生出的問(wèn)題也會(huì)有的，對(duì)于社恐的人，被人盯著臉部會(huì)不會(huì)覺(jué)得尷尬？口罩面積較少獲取到的信息量也相對(duì)減少怎么辦？如果口罩不是活動(dòng)時(shí)間段戴，延期了的信息差怎么解決？如果說(shuō)獲取不到信息了，單純作為花紋襯托是否失去原來(lái)的意義？但總體來(lái)說(shuō)，新思維轉(zhuǎn)換模式是應(yīng)該鼓勵(lì)的。
很不錯(cuò)的創(chuàng)意，對(duì)于平面，印刷等類(lèi)目下的表達(dá)有起到突破和啟迪的作用，如果視覺(jué)表現(xiàn)還能更好值得金獎(jiǎng)。
無(wú)處不媒介，創(chuàng)意在身邊，內(nèi)容沒(méi)變，換個(gè)載體關(guān)注度上升，結(jié)合了疫情熱點(diǎn)，找到了見(jiàn)面必看的口罩，很不錯(cuò)的想法，期待后續(xù)有更深的延展和持續(xù)創(chuàng)意。
務(wù)實(shí)的創(chuàng)意幫助生意
想法不錯(cuò)，傳播效率也很高。算是少有的近年來(lái)的平面病毒傳播方式了～不過(guò)建議真心考慮一下大家出了超市是否真的會(huì)帶，就美觀上來(lái)說(shuō)還是會(huì)讓人恐懼～
我在思考一個(gè)問(wèn)題，除了這里拍攝的模特，路人會(huì)戴這樣的口罩嗎？
將口罩作為新媒體，是很多人想得到的點(diǎn)子。將口罩作為發(fā)布型錄的媒體，是挺新穎的點(diǎn)子。問(wèn)題是，這樣小的空間，是否適合作為移動(dòng)的型錄，真的看得清所要傳遞的訊息嗎？效果存疑。
想法很好，呈現(xiàn)的效果一般。
我認(rèn)為這實(shí)質(zhì)消耗更多資源
人們會(huì)為了一點(diǎn)折扣優(yōu)惠把自己的臉賣(mài)給商家當(dāng)廣告位嗎？

更多

營(yíng)銷(xiāo)單元-體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)

好的創(chuàng)意與想法
終于可以不浪費(fèi)紙了。
創(chuàng)意有亮點(diǎn)
1.借助現(xiàn)在大眾都使用口罩來(lái)印刷促銷(xiāo)單的洞察和創(chuàng)意是很好的，對(duì)于本土品牌的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作有加分。 2.但是就傳播效果以及它真正能傳遞給用戶的消息有多少，或者是否受到口罩的面積小限制，以及信息傳遞不清晰的弊端。因?yàn)閷?duì)于大潤(rùn)發(fā)這類(lèi)商超而言，顧客看到有用信息去店里購(gòu)買(mǎi)才是最真實(shí)的轉(zhuǎn)化路徑。
取代原本紙質(zhì)的商品促銷(xiāo)手冊(cè)，更加環(huán)保！基于后疫情時(shí)代大眾消費(fèi)習(xí)慣，挖掘出新的廣告媒介，觸達(dá)率高。不過(guò)口罩上的促銷(xiāo)信息過(guò)于簡(jiǎn)單直接，可以進(jìn)一步優(yōu)化！
相對(duì)傳統(tǒng)宣傳彩頁(yè)，影響力范圍顯著增加
時(shí)代產(chǎn)物，創(chuàng)意新穎，效果應(yīng)該也不錯(cuò)。
因防疫而生的全新媒體版位，蠻有價(jià)值。
隨處可見(jiàn)的東西上做廣告，利用率極高，還環(huán)保。
特殊時(shí)期用口罩也是好媒介
口罩無(wú)處不在，可見(jiàn)傳播度。
將傳統(tǒng)的DM內(nèi)容，以目前消費(fèi)者最常使用的且顯外的"媒體"來(lái)呈現(xiàn)，很有創(chuàng)意。但可惜的是，可讀性不強(qiáng)，在設(shè)計(jì)上可以突顯爆品DM來(lái)設(shè)計(jì)，可以更直接
形式創(chuàng)新，同時(shí)節(jié)約了紙張
在疫情期間，用人人都帶的口罩確實(shí)是一大媒介創(chuàng)新，如果口罩上不是印刷優(yōu)惠，而是為大家打氣，可能會(huì)更有好感度。
形式上有亮點(diǎn)，通過(guò)口罩內(nèi)容進(jìn)行傳達(dá)
把人們每天的必備品當(dāng)成新的載體，但是實(shí)際信息傳達(dá)的效率和傳播的意愿也許沒(méi)有想象中那么理想
想法不錯(cuò)，但有點(diǎn)過(guò)于理想化，走在大街上，別人口罩上的東西真的看得清么？
人體廣告位這個(gè)想法挺好的～很多餐廳現(xiàn)在也會(huì)做，吃完飯送口罩幫助餐廳傳播。但1.大潤(rùn)發(fā)這次口罩設(shè)計(jì)不夠好看，全是優(yōu)惠信息基本上青年以下不會(huì)佩戴，可能老年流通會(huì)更多。2.口罩形式可能促銷(xiāo)信息的更新度無(wú)法統(tǒng)一
打破常規(guī)的DM口罩有小創(chuàng)意，但是更偏向內(nèi)部思維，從體驗(yàn)上看進(jìn)店帶上了以后就不能看著促銷(xiāo)信息找到產(chǎn)品了
洞察很好，但執(zhí)行和創(chuàng)意落地還有提升空間。
這對(duì)口罩上的DM廣告，要想看清楚內(nèi)容要面對(duì)面，互相盯著看總感覺(jué)怪怪的，新媒介的創(chuàng)新需要結(jié)合實(shí)際效果。
對(duì)于年青人而言會(huì)不會(huì)感覺(jué)到羞恥，和一眾純色口罩比起來(lái)，而羞于去帶？