認(rèn)養(yǎng)一頭牛：重新定義消費(fèi)動(dòng)機(jī)，打造乳業(yè)黑馬
舉報(bào)
2019-03
品牌診斷：
2019年認(rèn)養(yǎng)一頭牛找到將意，面對(duì)乳業(yè)巨頭的絞殺，客戶亟需找到戰(zhàn)略突破口，擊碎未來(lái)長(zhǎng)期增長(zhǎng)天花板。
戰(zhàn)略定位：
調(diào)研診斷后，將意扭轉(zhuǎn)了用戶以往購(gòu)買(mǎi)牛奶動(dòng)機(jī)，幫認(rèn)養(yǎng)一頭牛確定了“一家替用戶養(yǎng)?！钡墓径ㄎ唬琒logan為“奶牛的養(yǎng)得好，牛奶才會(huì)好”。
圍繞戰(zhàn)略定位，將意幫認(rèn)養(yǎng)一頭牛打造了【好好好好好】?jī)?nèi)容架構(gòu)，以及【云認(rèn)養(yǎng)】【認(rèn)養(yǎng)星推官】【百萬(wàn)家庭計(jì)劃】等故事體系，將品牌優(yōu)勢(shì)具象化、溫度化，讓用戶能感知到。
戰(zhàn)略成果：
2020年，銷(xiāo)售額突破10億，2021年將近20億
全網(wǎng)2000萬(wàn)粉絲，會(huì)員總數(shù)累計(jì)1100萬(wàn)
2019-2021年三年蟬聯(lián)天貓旗艦店TOP1
2021年抖音乳制品店鋪TOP1
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