先看大片
一、關(guān)于創(chuàng)意
能拿下“蒙牛世界杯預(yù)熱”比稿有點(diǎn)意外。組里6個(gè)人，算得上球迷的只有半個(gè)（從前迷過，現(xiàn)在不怎么看），雖說花了大力氣采訪調(diào)研，外加催眠自己“這也不光是給球迷看的”，但畢竟怕露怯。這一點(diǎn)果然在比稿第一輪后被客戶識(shí)破。不過，也許正因?yàn)橹鲃?chuàng)不全是球迷，逼我們找到不一樣的角度來連接牛奶和世界杯這兩個(gè)看似沒有太多關(guān)聯(lián)的課題，最終拿下了比稿。
世界杯1930年就有，但咱們國(guó)家直到1978年才第一次正式轉(zhuǎn)播世界杯，剛好與改革開放同年（顯然不是巧合）。所以從1978到2018，中國(guó)球迷看世界杯的這40年，剛好是我們中國(guó)人生活品質(zhì)發(fā)生巨變的40年，而喝牛奶正是體現(xiàn)這巨變的一個(gè)小卻重要的指標(biāo)，要知道78年的時(shí)候牛奶可還是奢侈品。基于這樣的牛奶和世界杯的連接，我們做了這波世界杯青春回憶殺，在新一屆世界杯來臨前，帶大家重溫過往11屆世界杯的青春記憶，青春不過幾屆世界杯，總有一兩杯曾經(jīng)陪伴、營(yíng)養(yǎng)過你。
slogan
這波大 Campaign 有官媒的投放需求，我們盡量在“上價(jià)值”的同時(shí)，保持意類一貫的“平視角”，從一個(gè)普通的家庭父子兩代球迷的角度來講述40年的變遷。用客戶的話來說是“在高大上 style 之外，做了些讓人看著溫暖的東西”。
二、關(guān)于執(zhí)行
我們?yōu)橛捌O(shè)計(jì)了年代感的字體，不僅標(biāo)記時(shí)間，也能瞬間把人帶回過去。設(shè)計(jì)上我們希望字體能“懷念，但不陳舊”。
影片牛奶線的設(shè)計(jì)也是回憶滿滿。
78年凌晨的送奶工
82年供銷社門口打奶
打完的奶是用網(wǎng)兜裝的
90年嘴里嘬著的牛奶冰棍兒
02年學(xué)校門口叼著的金箍棒紙盒奶
結(jié)尾旁白是央視著名足球評(píng)論員賀煒老師念的，看了Acopy 的賀煒老師連連說好，也讓我們這些心虛的非球迷松了口氣。
客戶和賀偉老師合影
12個(gè)城市戶外平面投放。
感謝蒙牛的客戶，每次簡(jiǎn)單樸素的 reaction 都給我們注入了“還能再肝一下”的力量！
感謝導(dǎo)演沈煜杰，感謝 startfilms 的小伙伴們（銘記在心的那種）！
最后，感謝世界杯，希望它能在這個(gè)秋冬再次點(diǎn)燃我們的激情！
傳播效果數(shù)據(jù)
創(chuàng)作企業(yè)名單：
品牌方：蒙牛
代理商：意類
制作商：?jiǎn)⒗?/span>
創(chuàng)作人員名單：
客戶：李彥輝、馬哲、何婕
制作商：李文俊、小蟲、Molee
創(chuàng)意總監(jiān)：陸旻昊
美術(shù)：易思 六尾
文案：脆脆
阿康：成倩穎
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - GOODZILLA 意類廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
蒙牛身為 2022FIFA 卡塔爾世界杯的全球官方贊助商，在眾多贊助商中，需要擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和影響力，幫助其占領(lǐng)消費(fèi)者心智，并將其乳制飲品的角色與世界杯進(jìn)行關(guān)聯(lián)。
通過有洞察、能共情的創(chuàng)意物料引起球迷及廣泛大眾的關(guān)注和討論，幫助蒙牛從世界杯眾多贊助商中脫穎而出。
【洞察與策略】
世界杯不只是比賽，更是我們“四年一次”的集體記憶，從記錄時(shí)代變遷、到許多人的青春、人生大事件，都是以一屆屆世界杯為坐標(biāo)。
巧妙將“大時(shí)代變遷”、“世界杯集體記憶”、“乳制品發(fā)展史”三大主題進(jìn)行鏈接，自1978年改革開放，到2018，中國(guó)球迷看世界杯的這40年，剛好是我們中國(guó)人生活品質(zhì)發(fā)生巨變的40年，而喝牛奶正是體現(xiàn)這巨變的重要指標(biāo)。從78年時(shí)的奢侈品，到了如今人人皆可喝到的國(guó)民營(yíng)養(yǎng)飲品，也像世界杯，見證了一個(gè)又一個(gè)時(shí)代的回憶與變遷。
【創(chuàng)意闡述】
在2022年世界杯來臨前夕，蒙牛重溫過往11屆世界杯的精彩時(shí)刻 & 球迷們的時(shí)代記憶，并透過畫面，與牛奶的變遷史緊密結(jié)合，帶來一波回憶殺。
【結(jié)果與影響】
視頻總曝光近10億、話題總互動(dòng)量破9.4億、線下12城地鐵站曝光，總覆蓋8312萬人。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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很有年代感，時(shí)間跨度很大，將青春和成長(zhǎng)相聯(lián)系，將“熱愛”貫穿全片，很容易引起共鳴 -
想起青春 -
從年代劃分，讓60年代-00后的群體均有共鳴，年代感的畫質(zhì)加上充滿情感的內(nèi)容，讓品牌充滿溫度
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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創(chuàng)意優(yōu)秀，復(fù)古，調(diào)性清晰 -
世界杯，幾輩人的情懷，蒙牛的年代感跟這個(gè)熱點(diǎn)的結(jié)合很有趣，誠(chéng)意滿滿的片子，社會(huì)的變化、觀看載體的變化，但不變的是熱情和感受?！扒啻翰贿^幾屆世界杯”，很溫暖很細(xì)膩 -
情懷踩的特別巧妙，屆時(shí)世界杯超大節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷肥腸巧妙。通過一個(gè)故事串起不同年代的回憶，產(chǎn)品植入場(chǎng)景也非常貼切。
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