小天鵝全嵌新品發(fā)布會&產(chǎn)品海報：不凸出才突出，嵌入式家電新趨勢
眼下，家電家居一體化浪潮洶涌，嵌入式家電正在成為新一輪的消費趨勢。面對70%以上新房陽臺客廳都是通鋪設(shè)計的現(xiàn)狀，傳統(tǒng)家電與家居整體性需求日益背離，如何解放空間又保留功能性，已然成為家電市場的新挑戰(zhàn)。
10月20日，以“不凸出 才突出”為主題的小天鵝超薄全嵌新品發(fā)布會（暨美的品牌日啟動會）正式舉辦。在中國家居生活正從“有居”向“優(yōu)居”進階之時，美的系（小天鵝）精準(zhǔn)洞察用戶對家電全面嵌入600mm主流家裝柜體的迫切需求，以嵌入式理念為根基，科技領(lǐng)先為樓宇，開啟超薄全嵌生態(tài)，構(gòu)建平整家居新范式。
這一次，小天鵝將如何通過視覺創(chuàng)意，助力嵌入式設(shè)計理念成為新時代的大“室”所趨？
高效的視覺策略，能夠加速品類識別和品牌識別的效率，成為品牌高效傳遞信息的工具。
針對全新理念和主張，我們反復(fù)研判和斟酌，圍繞 “不凸出才突出” 打造了一條15s先導(dǎo)片+一系列視覺海報+一條產(chǎn)品服務(wù)TVC，助力小天鵝品牌新品上市，輔助嵌入式理念以更高的辨識度、更低的認知成本融入客群心智，提升品牌及產(chǎn)品競爭力，助力小天鵝全嵌新品發(fā)布會（暨美的品牌日啟動會）盛大開啟。
【小天鵝全嵌發(fā)布會 預(yù)熱視頻】
創(chuàng)意闡述
光線與明暗是畫面表現(xiàn)力的重要要素，也是信息傳遞的關(guān)鍵，
通過光線和視角的變幻，來展現(xiàn)產(chǎn)品的空間、體積、結(jié)構(gòu)，
輔助產(chǎn)品在明暗光感的動效中質(zhì)感立現(xiàn)
【小天鵝全嵌系列創(chuàng)意海報】
創(chuàng)意闡述
A4紙是日常生活中大家比較有概念的物體，
想之前火爆過的“腰”，通過兩張豎向的紙去代表尺寸， 增強用戶直觀的對于“薄”的感知
創(chuàng)意闡述
把小天鵝「全嵌」產(chǎn)品機身厚度的數(shù)值直接作為“王炸”亮相
利用沖浪人喜聞樂見的“注釋”方式，提升產(chǎn)品溝通效率，
把“600mm”這一小天鵝「全嵌」系列獨有的記憶點，植入消費者心智
創(chuàng)意闡述
通過跟不同品牌的洗衣機的側(cè)面厚度做對比，
突出纖薄的小天鵝「全嵌」系列給到消費者的直觀感受，增強優(yōu)勢信息傳遞
【小天鵝洗烘套裝全嵌安裝服務(wù)視頻】
全篇色調(diào)配合全嵌新品調(diào)性，以各個服務(wù)場景的細節(jié)刻畫，傳遞全嵌安裝服務(wù)的過程流暢、品質(zhì)可靠
【發(fā)布會 懸念海報】
創(chuàng)意闡述
以極富劇場感的人物動線，引導(dǎo)觀眾聚焦畫面焦點
大篇幅光感打造神秘氛圍：
空間的靈感，他來了
創(chuàng)意闡述
以空間的秘密為名，揭示本次新品最關(guān)鍵的兩大賣點占位：
重塑空間+全嵌入，順勢釋出產(chǎn)品主張：
不多余不凸出，讓每一個方寸之間都恰到好處
【小天鵝全嵌發(fā)布會現(xiàn)場 主視覺KV&上屏視覺展示】
項目信息
營銷機構(gòu)
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