小天鵝全嵌新品發(fā)布會&產(chǎn)品海報:不凸出才突出,嵌入式家電新趨勢
眼下,家電家居一體化浪潮洶涌,嵌入式家電正在成為新一輪的消費趨勢。面對70%以上新房陽臺客廳都是通鋪設(shè)計的現(xiàn)狀,傳統(tǒng)家電與家居整體性需求日益背離,如何解放空間又保留功能性,已然成為家電市場的新挑戰(zhàn)。
10月20日,以“不凸出 才突出”為主題的小天鵝超薄全嵌新品發(fā)布會(暨美的品牌日啟動會)正式舉辦。在中國家居生活正從“有居”向“優(yōu)居”進階之時,美的系(小天鵝)精準(zhǔn)洞察用戶對家電全面嵌入600mm主流家裝柜體的迫切需求,以嵌入式理念為根基,科技領(lǐng)先為樓宇,開啟超薄全嵌生態(tài),構(gòu)建平整家居新范式。
這一次,小天鵝將如何通過視覺創(chuàng)意,助力嵌入式設(shè)計理念成為新時代的大“室”所趨?

高效的視覺策略,能夠加速品類識別和品牌識別的效率,成為品牌高效傳遞信息的工具。
針對全新理念和主張,我們反復(fù)研判和斟酌,圍繞 “不凸出才突出” 打造了一條15s先導(dǎo)片+一系列視覺海報+一條產(chǎn)品服務(wù)TVC,助力小天鵝品牌新品上市,輔助嵌入式理念以更高的辨識度、更低的認知成本融入客群心智,提升品牌及產(chǎn)品競爭力,助力小天鵝全嵌新品發(fā)布會(暨美的品牌日啟動會)盛大開啟。
【小天鵝全嵌發(fā)布會 預(yù)熱視頻】
創(chuàng)意闡述
光線與明暗是畫面表現(xiàn)力的重要要素,也是信息傳遞的關(guān)鍵,
通過光線和視角的變幻,來展現(xiàn)產(chǎn)品的空間、體積、結(jié)構(gòu),
輔助產(chǎn)品在明暗光感的動效中質(zhì)感立現(xiàn)
【小天鵝全嵌系列創(chuàng)意海報】
創(chuàng)意闡述
A4紙是日常生活中大家比較有概念的物體,
想之前火爆過的“腰”,通過兩張豎向的紙去代表尺寸, 增強用戶直觀的對于“薄”的感知


創(chuàng)意闡述
把小天鵝「全嵌」產(chǎn)品機身厚度的數(shù)值直接作為“王炸”亮相
利用沖浪人喜聞樂見的“注釋”方式,提升產(chǎn)品溝通效率,
把“600mm”這一小天鵝「全嵌」系列獨有的記憶點,植入消費者心智

創(chuàng)意闡述
通過跟不同品牌的洗衣機的側(cè)面厚度做對比,
突出纖薄的小天鵝「全嵌」系列給到消費者的直觀感受,增強優(yōu)勢信息傳遞

【小天鵝洗烘套裝全嵌安裝服務(wù)視頻】
全篇色調(diào)配合全嵌新品調(diào)性,以各個服務(wù)場景的細節(jié)刻畫,傳遞全嵌安裝服務(wù)的過程流暢、品質(zhì)可靠
【發(fā)布會 懸念海報】
創(chuàng)意闡述
以極富劇場感的人物動線,引導(dǎo)觀眾聚焦畫面焦點
大篇幅光感打造神秘氛圍:
空間的靈感,他來了

創(chuàng)意闡述
以空間的秘密為名,揭示本次新品最關(guān)鍵的兩大賣點占位:
重塑空間+全嵌入,順勢釋出產(chǎn)品主張:
不多余不凸出,讓每一個方寸之間都恰到好處


【小天鵝全嵌發(fā)布會現(xiàn)場 主視覺KV&上屏視覺展示】





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