ANTA滑板副牌ATS亮相：放膽去滑，滑就成了
青年由認為國產品牌“土”，到殷切希望有一個國產品牌可以真正做好青年文化。ANTA滑板副牌ATS找到我們，渴望做一個真正代表中國滑手的滑板品牌，與本土滑板文化共生。
一個全新的品牌，我們如何從零開始建立消費者認知，為ATS建立清晰先鋒定位？
首先要做的，就是極大轉變體育運動思維，不能將滑板當做體育運動。關注滑板的街頭文化屬性，這是年輕人構建自我的關鍵。
那么，在中國，滑板文化現(xiàn)狀如何？
我們發(fā)現(xiàn)，在某種程度上，滑板和街舞等街頭文化是殘酷的。許多在勉力苦練的人，他們可能擁有PRO的實力，但沒有機會。
但他們的堅持，執(zhí)著和死磕到底，正是ATS精神的完美載體。以他們?yōu)榇淼腁TS的消費者形象，是只有安踏才能走的差異化路線。
更重要的是，讓王一博以滑手身份，盡可能回避商業(yè)感，貼近滑板文化，代表滑手發(fā)聲。讓ATS作為滑板圈的“入局者”打入圈層。
以真誠破局：ANTA ON BOARD
ATS方塊標滑板鞋強勢登陸，需要先在資深滑手圈層打開話題度。
未曾謀面的方塊標一亮相，就接受資深滑手的花式狂虐，聲量被一路滑高。
入局的姿態(tài)，無需太高調。務實和專業(yè)，才是ATS的主調。而表達這樣的真實感，紀錄片是最合適的載體。ATS的代言人王一博，將以一個真實的滑手角色，與我們共同講好這份深耕滑板文化的故事。
一起聽聽，來自滑板圈的真實聲音。
常規(guī)的發(fā)售規(guī)則不適合ATS。想要建立屬于ATS的滑板社群，需要把滑手們真實連接在一起。一份ATS限定貼紙作為伴手禮，ATS通過【紀錄片首映】聯(lián)合全國滑板店，傾聽滑手們的真實聲音。
首映線上直播觀看總人數(shù)13.61w，直播人氣值抖音全站第5，進一步打開在板圈的聲量。
以專業(yè)亮招：成了
隨著ATS的首次亮相，以務實與真誠的第一印象在板圈刷足存在感。
下一步，ATS將亮出“專業(yè)性”的大招。
在滑手的耳朵里，最好聽的一句話，莫過于“成了”。ATS要成的，不僅僅是招，更是構筑中國滑板社群這件事。
我們聯(lián)合獨立滑板道具制造團隊，以ATS經典方塊標為元素，打造了具有獨創(chuàng)性的滑板道具。以創(chuàng)意，激發(fā)創(chuàng)意，看看滑手們怎么玩？
一個道具的出現(xiàn)，就可能讓這里成為滑手的新?lián)c。從廣州滑到北京，從社區(qū)到片場，創(chuàng)意道具不斷掀起成招風浪。ATS 2.0的短片向我們傳達著：滑手聚在一起，招自然就成了。而道具，真正成為了把滑手們“凝聚在一起”的載體，加速著滑板文化的融合。
看看王一博的新招。
驁馭亮相引發(fā)關注，一抹亮橙，就是成招標配。
而這長達半年，和ATS深入探索滑板圈層，也【成了】我們的許多第一次：
跟著滑板老炮兒翻山越嶺，尋找中國滑板文化的蹤跡；
將明星流量噱頭放到第二位，專注講好滑板故事；
從0開始的創(chuàng)意滑板道具，從廣州到北京的闖關之旅……
還不止這些。
我們計劃與ATS走到城市的大街小巷，通過滑板基礎設施的建設和完善，與中國滑手緊緊綁定在一起。讓ATS不僅僅是一個滑板品牌，更是中國滑板社群不可缺少的一份子。
滑手們，#放膽去滑，滑就成了。
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