康師傅×羅永浩：進(jìn)擊的老羅！
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截圖
背景/挑戰(zhàn)
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者希望在12元以下市場(chǎng)里有一款有大塊肉的方便面。于是，在2022年，康師傅30周年之際推出全新高端產(chǎn)品——御品盛宴。用真材實(shí)料的大肉塊，滿(mǎn)足消費(fèi)者吃方便面時(shí)吃不到肉的遺憾。
但是，有真材實(shí)肉的御品盛宴如何快速被消費(fèi)者認(rèn)知到認(rèn)可？
策略
真有料的生活不將就，哪怕是吃泡面也要真材實(shí)料，都市白領(lǐng)在快節(jié)奏社會(huì)里仍追求高品質(zhì)生活，同時(shí)，正在經(jīng)歷高度內(nèi)卷和行業(yè)寒冬的他們也常常被焦慮和壓力占據(jù)。
創(chuàng)意
“讓愛(ài)說(shuō)真話的人，來(lái)推薦這款有真肉的方便面！”
康師傅請(qǐng)到有著打假斗士稱(chēng)號(hào)的羅永浩，以年輕人熟悉的動(dòng)漫“進(jìn)擊的巨人”，讓老羅夸張演繹肚子餓了暴走在城市的廣告視頻。同時(shí)透過(guò)種草—直播帶貨等多平臺(tái)全方位導(dǎo)流銷(xiāo)售，讓創(chuàng)業(yè)羅再再再再再次上線！只為一碗有真肉的方便面！
活動(dòng)效果
有超過(guò)1.1億的人看完了這么長(zhǎng)的廣告，還有超過(guò)2020萬(wàn)人參與了互動(dòng)，達(dá)成率533%。同時(shí)透過(guò)種草—直播帶貨等多平臺(tái)全方位導(dǎo)流銷(xiāo)售，電商平臺(tái)品牌搜索量瞬間爆增25倍，日均銷(xiāo)售環(huán)比提升500%。超標(biāo)完成聲量與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化！
視頻總播放量1.1億+，達(dá)成率286%
總曝光8.5億+，達(dá)成率204%
總互動(dòng)2,020萬(wàn)+，達(dá)成率533%
總閱讀量5,124萬(wàn)+，達(dá)成率164%
雙十一品牌搜索量瞬間爆增比25倍，日均銷(xiāo)售環(huán)比提升比500%，成交達(dá)成率120%
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - DENTSU CREATIVE 電通創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者希望在12元以下市場(chǎng)里有一款有大塊肉的方便面。于是，在2022年，康師傅30周年之際推出全新高端產(chǎn)品——御品盛宴。用真材實(shí)料的大肉塊，滿(mǎn)足消費(fèi)者吃方便面時(shí)吃不到肉的遺憾。
但是，有真材實(shí)肉的御品盛宴如何快速被消費(fèi)者認(rèn)知到認(rèn)可？
【洞察與策略】
都市白領(lǐng)在快節(jié)奏社會(huì)里仍追求高品質(zhì)生活，同時(shí)，正在經(jīng)歷高度內(nèi)卷和行業(yè)寒冬的他們也常常被焦慮和壓力占據(jù)。
【創(chuàng)意闡述】
康師傅請(qǐng)到有著打假斗士稱(chēng)號(hào)的羅永浩，以年輕人熟悉的動(dòng)漫“進(jìn)擊的巨人”，讓老羅夸張演繹肚子餓了暴走在城市的廣告視頻。同時(shí)透過(guò)種草—直播帶貨等多平臺(tái)全方位導(dǎo)流銷(xiāo)售，讓創(chuàng)業(yè)羅再再再再再次上線！只為一碗有真肉的方便面！
【結(jié)果與影響】
有超過(guò)1.1億的人看完了這么長(zhǎng)的廣告，還有超過(guò)2020萬(wàn)人參與了互動(dòng)，達(dá)成率533%。同時(shí)透過(guò)種草—直播帶貨等多平臺(tái)全方位導(dǎo)流銷(xiāo)售，電商平臺(tái)品牌搜索量瞬間爆增25倍，日均銷(xiāo)售環(huán)比提升500%。超標(biāo)完成聲量與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化！
視頻總播放量1.1億+，達(dá)成率286%；
總曝光8.5億+，達(dá)成率204%；
總互動(dòng)2,020萬(wàn)+，達(dá)成率533%；
總閱讀量5,124萬(wàn)+，達(dá)成率164%；
雙十一品牌搜索量瞬間爆增比25倍，日均銷(xiāo)售環(huán)比提升比500%，成交達(dá)成率120%。
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