方太米博無(wú)厘頭廣告：七旬老翁找尋「?jìng)髡f(shuō)中的少年」
原標(biāo)題：方太米博×迎思創(chuàng)意：七旬老翁斬妖除魔，竟是為了......
和老翁一起過(guò)五關(guān)斬六將，找尋「?jìng)髡f(shuō)中的少年」。
這是INS迎思創(chuàng)意為方太米博無(wú)滾布洗地機(jī)打造的廣告片《傳說(shuō)中的少年》。這個(gè)腦洞大開(kāi)的無(wú)厘頭創(chuàng)意，看似好像和產(chǎn)品之間隔了無(wú)數(shù)道鴻溝，但抽絲剝繭，一切都有它發(fā)生的根源…...
那，一切是如何發(fā)生的呢？
一、故事的起源
其實(shí)這是我們第二次和方太米博的客戶合作啦，上次99女王節(jié)《媽媽的述職報(bào)告》走的是溫情調(diào)調(diào)。這次，客戶爸爸想整點(diǎn)新的——
他說(shuō)：“既要能體現(xiàn)米博洗地機(jī)區(qū)別于其他傳統(tǒng)洗地機(jī)的不同點(diǎn)，呈現(xiàn)形式還要幽默、直給?！?/strong>
起初，我們有過(guò)很多很魔性的想法來(lái)展現(xiàn)出客戶想要的style，但都不足以支撐起品牌想要傳遞的觀點(diǎn)。前前后后給出了近20版不同的idea，最終在與客戶的溝通碰撞中，篩出了更有趣的切入點(diǎn)。
我們通過(guò)對(duì)身邊的人的調(diào)查和深入的思考后發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)大家喜歡的梗和流傳許久的梗無(wú)非來(lái)自四個(gè)方向：
泰式廣告的無(wú)厘頭、搞怪的風(fēng)格，紅彤彤的邵氏風(fēng)格，藍(lán)幽幽的日式特?cái)z風(fēng)格，以及青色調(diào)的懸疑故事風(fēng)格......
圈出小重點(diǎn)：
但是當(dāng)答案已經(jīng)如此直給到我們快要變成廣告界的小門童的時(shí)候，內(nèi)心的那股不安分就開(kāi)始躁動(dòng)、開(kāi)始異想天開(kāi)、開(kāi)始天馬行空、開(kāi)始打算整點(diǎn)兒花活！融梗如何變得不突兀，也成了我們的重點(diǎn)考量。
二、腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意
有了「花式融?！惯@個(gè)concept，我們考慮，用什么樣的故事來(lái)展現(xiàn)最合適？請(qǐng)什么樣的演員來(lái)更有趣？腳本上的設(shè)定怎樣才更drama？
在團(tuán)隊(duì)內(nèi)再次腦暴后，脈絡(luò)開(kāi)始逐漸清晰起來(lái)。
先將產(chǎn)品擬人化，再給他賦予故事。
順著這個(gè)思路展開(kāi)，我們?cè)谌宋镌O(shè)定上結(jié)合產(chǎn)品「無(wú)滾布、不沾污」的特性，將它化身為“清爽少年”，將傳統(tǒng)拖布洗地機(jī)設(shè)定為，雖然能打但力不從心的“年邁老者”。
難纏的發(fā)絲，沾身不好洗的油污，臟臭的殘?jiān)ｏ?，也在設(shè)計(jì)小姐姐和創(chuàng)意老師的腦洞下，擁有了自己的擬人設(shè)定。
基于擬人設(shè)定的思考，我們?cè)谡覍ぱ輪T的道路上也花費(fèi)很多的心思。畢竟整個(gè)故事呈現(xiàn)的感覺(jué)都需要他們來(lái)演繹，“一定要搞笑、能放得開(kāi)”才能演出影片夸張、無(wú)厘頭的搞怪感。在看了數(shù)不清多少個(gè)演員的作品和風(fēng)格后，才最終敲定下名單…...
萬(wàn)事俱備，只欠開(kāi)拍！
三、億點(diǎn)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)花絮
視頻就從由看似平常的開(kāi)頭展開(kāi)，再增添了億點(diǎn)點(diǎn)小細(xì)節(jié)構(gòu)成：例如妖怪鄉(xiāng)土氣十足的口音、源自《小時(shí)代》的“發(fā)爛發(fā)臭”梗；美術(shù)布景上也根據(jù)客戶想要的三種風(fēng)格來(lái)貼合故事搭建；以及在妖怪出場(chǎng)前用濃霧和詭異風(fēng)格音樂(lè)來(lái)營(yíng)造詭異氛圍等等.......
每個(gè)完整的廣告呈現(xiàn)背后 ，都是由這些細(xì)枝末節(jié)搭建。
在最后，感謝客戶給予我們的支持與肯定，也謝謝專注升級(jí)打怪的每一位小伙伴！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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