途虎養(yǎng)車(chē)×德國(guó)馬牌×殼牌喜力：打工人反卷之歌

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舉報(bào) 2022-11

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如何把音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)玩出新鮮感，還能玩進(jìn)年輕人心坎？近日，途虎養(yǎng)車(chē)×德國(guó)馬牌×殼牌喜力聯(lián)合發(fā)布一支發(fā)布打工人反卷之歌MV，片中歡快的旋律、帶梗的歌詞和故事的演繹，讓人耳目一新。

打工人反卷MV

三方品牌聯(lián)手打造，為當(dāng)代打工人獻(xiàn)出一首《反卷之歌》，可以說(shuō)是唱出了當(dāng)代年輕打工人的心聲，更是活生生地演繹了打工人們的真實(shí)生活。尤其是片中傳遞的“不要卷，簡(jiǎn)單點(diǎn)”的歌詞，更成了網(wǎng)絡(luò)熱詞。

音樂(lè)只是形式，洞察才是核心

Z時(shí)代無(wú)疑成了今天的消費(fèi)主力軍，這股年輕力量的生活態(tài)度、興趣審美，無(wú)疑影響著各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。不同于80后，新生代對(duì)生活向來(lái)抱持著“悅己、簡(jiǎn)單、享受”的理念，喜歡從脫口秀、音樂(lè)等流行的娛樂(lè)方式中找到快感，而且需要在一個(gè)極卷的生活節(jié)奏下，從中得到壓力的釋放。

作為汽車(chē)后市品牌，途虎養(yǎng)車(chē)也看到新一代年輕車(chē)主在增加，車(chē)子對(duì)他們而言，不僅是交通工具，更是社交、娛樂(lè)工具、甚至是私人空間……因此，他們對(duì)養(yǎng)車(chē)的需求、對(duì)養(yǎng)車(chē)的想法和態(tài)度，也不同于以往，他們需要更簡(jiǎn)單、輕松、高效、個(gè)性化的養(yǎng)車(chē)服務(wù)。

正是洞察到“在一個(gè)極卷的生活中，年輕打工人需要簡(jiǎn)單的生活和養(yǎng)車(chē)需求”的這一痛點(diǎn)，途虎養(yǎng)車(chē)聯(lián)合德國(guó)馬牌及殼牌喜力，組成養(yǎng)車(chē)天團(tuán)，為打工人們逆勢(shì)發(fā)聲：不要卷，我要生活簡(jiǎn)單點(diǎn)！而這恰恰也是途虎養(yǎng)車(chē)&德國(guó)馬牌&殼牌喜力內(nèi)核的品牌主張：讓養(yǎng)車(chē)變得簡(jiǎn)單點(diǎn)。

一個(gè)好的洞察和概念有了，接下來(lái)就是落地執(zhí)行了。為了能和年輕車(chē)主們產(chǎn)生共鳴，品牌方找到了一個(gè)深度契合和認(rèn)同這一個(gè)理念的流量ip，于是自然而然就想到了王勉——一個(gè)曾經(jīng)在脫口秀舞臺(tái)上，用一首《比較之歌》征服觀眾的脫口秀演員，他無(wú)疑是扛起反卷大旗的第一人。

基于此，一個(gè)好洞察、三個(gè)好品牌，一個(gè)好IP，就這樣碰撞出一曲MV大片。

在MV中，王勉化身為勤勞打工人的代表：被老板奪命連環(huán)call、周末被迫回公司加班，還在路上遭遇了汽車(chē)趴窩以及輪胎漏氣等問(wèn)題，種種煩惱和意外讓人不由得感嘆“工作、生活能不能簡(jiǎn)單點(diǎn)”。而在MV后半段，鏡頭切換到途虎養(yǎng)車(chē)工場(chǎng)店，多名年輕的途虎技師與王勉一起唱出了打工人的心聲——“生活不要卷，養(yǎng)車(chē)簡(jiǎn)單點(diǎn)”。在途虎養(yǎng)車(chē)工場(chǎng)店解決車(chē)輛故障后，王勉最終得以重啟汽車(chē)，再度踏上生活的旅程。

《反卷之歌》全程輔以音樂(lè)上的藝術(shù)化處理，節(jié)奏明快、曲風(fēng)幽默。這一首來(lái)自汽車(chē)后市場(chǎng)的行業(yè)“心”聲單曲，展現(xiàn)出三家汽車(chē)后市場(chǎng)頭部品牌為車(chē)主提供高效的一站式服務(wù)的決心，同時(shí)也帶給用戶(hù)新鮮有趣的音樂(lè)體驗(yàn)。

一場(chǎng)反卷的直播，有梗有料有浮力

這首反卷MV發(fā)布在雙11期間，可以說(shuō)是反了一把雙11的卷。我們都知道，作為全年最大的電商購(gòu)物節(jié)，雙11歷來(lái)是各大電商平臺(tái)、品牌方比拼的重要“賽場(chǎng)”：定金、膨脹金、滿減、跨店滿減......五花八門(mén)的玩法、各種商家套路，算法讓人直呼在做奧數(shù)。

為了讓車(chē)主們拒絕消費(fèi)之卷，真正享受到真福利、真實(shí)惠。途虎養(yǎng)車(chē)&德國(guó)馬牌&殼牌喜力，再次攜手王勉，搞起一場(chǎng)反卷直播秀，一反直播套路，把直播間告成倉(cāng)庫(kù)脫口秀現(xiàn)場(chǎng)，笑翻全場(chǎng)，玩嗨全網(wǎng)。對(duì)向來(lái)簡(jiǎn)單粗暴的直播而言，這一波操作無(wú)疑是直播形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新。