MediaTek 用新品告訴你:冷·勁源于內“芯”
2022年11月8日,全球第四大半導體品牌MediaTek聯(lián)發(fā)科技,在中國首發(fā)天璣 9200 旗艦5G移動芯片。DDB中國在策略和創(chuàng)意上聯(lián)動DDB 亞州團隊(包括中國香港和新加坡),榮幸助力此次品牌新品發(fā)布,也感謝合作伙伴Sweetshop,一起參與打造全新廣告片。
手機芯片,一個大多數(shù)人平時看不見摸不著更不熟悉的產(chǎn)品,卻影響我們日常方方面面。面對近年來的「芯片熱」,MediaTek不斷精進,領先行業(yè)推出天璣旗艦系列。如何用消費者接受度高的方式,講好強芯故事,帶領大家一探「天璣」,是這一次的傳播挑戰(zhàn)。
DDB創(chuàng)意團隊深入調研產(chǎn)業(yè)和品牌,找到產(chǎn)品溝通突破點: 高性能一定要以高功耗為代價?當行業(yè)和競品深陷手機芯片高能耗發(fā)燙難題,MediaTek天璣,實現(xiàn)極致性能和超低功耗不妥協(xié),強勁飆速,冷靜控場,永遠以一顆「冷勁 · 全速」的芯,突破 5G、AI、游戲、影像、顯示和連接等各方面表現(xiàn),加持消費者日常各種體驗。
天璣 9200 旗艦芯片,全新定位因此而生:冷勁 · 全速

有了這樣的定位,我們釋出產(chǎn)品大片和系列 USP KV,將硬核科技功能,以日?;蛨鼍盎难堇[,和大家一起感受這一顆「冷勁·全速」的芯。
用“芯”勾勒 冷勁全速的強大

光在前,影在后,用流暢光影線勾勒出天璣9200芯片。
隨著芯片輪廓逐漸清晰,全新芯片正式亮相。

環(huán)境光配合音樂的節(jié)奏跟著產(chǎn)品不同角度切換,
展示芯片在不同的應用場景中以強大性能帶來無盡感官享受與便利。

芯片應用場景切換,速度越來越快,冷勁十足。
用“芯”表達 冷勁全速的日常
炫酷的科技黑話,勢必要有,而如果它們?yōu)橄M者理解,會形成更有效的溝通。因此,我們將芯片關鍵功能帶來的利益點,進行白話“翻譯”,變得更通俗易懂可感知。

每一幀,都真

每一拍,都美

每一秒,都快

每一幕,都絢
從前期交流到創(chuàng)意執(zhí)行落地,各方團隊用大量的時間打磨細節(jié),為了產(chǎn)出讓品牌滿意、自己喜歡的作品,每一個幕后的團隊伙伴對于每一幀,每一拍,每一秒,每一幕的畫面都追求盡善盡美。其實,在如今生活的當下,無論遇到什么挑戰(zhàn),我們或許也需要一顆冷·勁的心。




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