華為影業(yè)又上線了，帶來兩條看完想摔手機(jī)的系列廣告。
冰淇淋篇
零食篇
最高端的產(chǎn)品，往往只需要最簡單的創(chuàng)意。華為Mate50回歸，帶來許多令人驚艷的新實(shí)力。其中之一，就是超可靠的昆侖玻璃，使得Mate50整機(jī)耐摔能力提升10倍。
但……KOL測(cè)評(píng)摔幾次就能講明白的事，還需要廣告公司和華為影業(yè)干嘛？
這就是在當(dāng)今營銷環(huán)境，華為更加堅(jiān)持創(chuàng)意的關(guān)鍵。
好的創(chuàng)意廣告，不僅能吸引消費(fèi)者購買，更能提升華為的品牌魅力！
系列片一經(jīng)推出，便引來圈內(nèi)外紛紛好評(píng)和好奇。
“創(chuàng)意是怎么出來的？“
“這手機(jī)真這么抗摔么？”
“你們拍了多少條才過？”
“貓都成精啦！還是你們按著貓爪子推手機(jī)的？”
“……”
不急，讓小編來為你一一揭秘。
最初的Brief ——“耐摔”
當(dāng)華為影業(yè)找到我們時(shí)，還沒有正式的brief。只是在電話里匆匆提了一嘴：“昆侖玻璃非常耐摔，可以先想一想?！?/p>
甲乙雙方都知道，機(jī)會(huì)來了！單純的訴求點(diǎn)，很有可能產(chǎn)出最極致的廣告創(chuàng)意。醞釀兩天后，在正式brief的電話會(huì)議里，雙方就把核心創(chuàng)意給敲定了。
聽說在半個(gè)小時(shí)內(nèi)，互噴了十幾個(gè)思路后。一句話“救冰淇淋，也不用救mate，因?yàn)樗退ぃ 包c(diǎn)亮了小小的會(huì)議室，隨即興奮地達(dá)成了共識(shí)，就這個(gè)方向深入下去。
接著項(xiàng)目推進(jìn)得很順利，最終從自傳播性的角度考慮，選擇了兩個(gè)稍有區(qū)別的創(chuàng)意故事——《冰淇淋篇》與《貓篇》。
《冰淇淋篇》
第一篇的創(chuàng)意，從消費(fèi)者洞察出發(fā)。當(dāng)遭遇意外，手機(jī)和其他物品同時(shí)掉落時(shí)，所有人都會(huì)下意識(shí)地去救手機(jī)。所以創(chuàng)意就正好利用這個(gè)洞察，把大家的心都揪頂點(diǎn)時(shí)。突然畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，原來女生要救的是冰淇淋。因?yàn)閳?jiān)固可靠的昆侖玻璃，根本不讓她擔(dān)心。
《貓篇》
第二篇的創(chuàng)意，依循廣告3B原則（Beauty美女、Beast動(dòng)物、Baby嬰兒），找到喜歡在桌子上摔東西的貓來出演。通過制造選擇零食，還是選擇手機(jī)的對(duì)峙情景，來放大創(chuàng)意。最后故事反轉(zhuǎn)，因?yàn)橛袌?jiān)固可靠的昆侖玻璃，主人才不怕貓的威脅。
上拍攝干貨 ——“真摔”
最佳道具獎(jiǎng)，頒給主角Mate50。
據(jù)說所有鏡頭均為真摔，昆侖玻璃果然經(jīng)得起實(shí)拍考驗(yàn)。
最佳演員獎(jiǎng) ，頒給這一只叫“DD”的貓。
經(jīng)過一星期多的訓(xùn)練，它完美演繹了一只用摔手機(jī)來威脅主人的喵。
總得看來，不愧是華為影業(yè)，出品必是精品。上線幾天后千萬級(jí)播放和眾多留言、轉(zhuǎn)發(fā)，證明此次廣告反響很不錯(cuò)。無論是在傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)、提升品牌好感上，都做到了華為影業(yè)一貫的高水平。
期待國內(nèi)更多品牌，能做出兼具幽默感、創(chuàng)意性、國際化的好廣告。
小編說完了，你們可以摔手機(jī)了?。ǚ荕ate50用戶請(qǐng)謹(jǐn)慎）
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 漢威士集團(tuán)中國 Havas Group China，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為華為Mate50回歸的重要產(chǎn)品賣點(diǎn)，昆侖玻璃版本需要完成的任務(wù)，不僅是宣傳耐摔的產(chǎn)品賣點(diǎn)，更需要提升50系列的品牌形象。即使KOL測(cè)評(píng)號(hào)摔幾次就能驗(yàn)證的產(chǎn)品賣點(diǎn)，如何讓消費(fèi)者從品牌上更喜歡昆侖玻璃系列，認(rèn)可華為科技實(shí)力，成為本次傳播需要完成的核心任務(wù)。
通過簡單有效，并富有創(chuàng)意的品牌廣告，幫助華為Mate50系列迅速建立耐摔的產(chǎn)品映像。并為該系列整合營銷，創(chuàng)造一個(gè)核心點(diǎn)，不斷打造消費(fèi)者熱門話題。讓最終的整體傳播，做到最大范圍的擴(kuò)散效應(yīng)。
【洞察與策略】
華為Mate50昆侖版，最大的賣點(diǎn)是耐摔。智能手機(jī)發(fā)展到當(dāng)今，仍然有一個(gè)不變的痛點(diǎn)，那就是多貴的手機(jī)也經(jīng)不起摔屏幕，當(dāng)遭遇意外，人們下意識(shí)都是去救手機(jī)。創(chuàng)意正好從這個(gè)關(guān)鍵性洞察切入，當(dāng)手機(jī)屏幕有可能摔壞時(shí)，反而不必?fù)?dān)心Mate，因?yàn)槔霾Ａ嵘?0倍耐摔。有了這樣的洞察，我們便把廣告創(chuàng)意推向極致，形成兩條極具反轉(zhuǎn)的故事片。
【創(chuàng)意闡述】
本次傳播案例具有三大亮點(diǎn)，即深刻洞察、功能表達(dá)和國際感品牌形象。
第一篇的創(chuàng)意，從消費(fèi)者洞察出發(fā)。當(dāng)遭遇意外，手機(jī)和其他物品同時(shí)掉落時(shí)，所有人都會(huì)下意識(shí)地去救手機(jī)。所以創(chuàng)意就正好利用這個(gè)洞察，把大家的心都揪頂點(diǎn)時(shí)。突然畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，原來女生要救的是冰淇淋。因?yàn)閳?jiān)固可靠的昆侖玻璃，根本不讓她擔(dān)心。
第二篇的創(chuàng)意，依循廣告3B原則（Beauty美女、Beast動(dòng)物、Baby嬰兒），找到喜歡在桌子上摔東西的貓來出演。通過制造選擇零食，還是選擇手機(jī)的對(duì)峙情景，來放大創(chuàng)意。最后故事反轉(zhuǎn)，因?yàn)橛袌?jiān)固可靠的昆侖玻璃，主人才不怕貓的威脅。
兩條片的執(zhí)行難度都非常高，我們與制作方不斷的測(cè)試和溝通，開拍之前完美解決了大部分的拍攝難點(diǎn)，最終達(dá)到各方均滿意的高質(zhì)量成片。一經(jīng)推出就受到消費(fèi)者廣泛好評(píng)與討論，并大幅提升華為作為國際性品牌的形象與魅力。
【結(jié)果與影響】
系列片上線后播放量達(dá)1億+，話題#Mae50系列全新昆侖玻璃版本# 話題曝光量達(dá)到1.7億次，從微博平臺(tái)、視頻號(hào)等引發(fā)一次現(xiàn)象級(jí)的旗艦手機(jī)產(chǎn)品賣點(diǎn)營銷Campaign。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
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