上汽名爵MG7：以優(yōu)雅大片詮釋品牌黑標(biāo)精神

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舉報(bào) 2022-08

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黑不止是一種顏色

作為MG黑標(biāo)的首款車型，MG7誕生的意義不僅僅是為宣傳產(chǎn)品力，同時(shí)，它還肩負(fù)著傳遞品牌黑標(biāo)精神的責(zé)任?；谶@些需求，上汽名爵MG的長(zhǎng)期視頻合作伙伴——LONGUN朗冠整合營(yíng)銷，深挖洞察、解析黑標(biāo)精神內(nèi)核，打造優(yōu)雅大片，為MG黑標(biāo)序列及首款車型MG7賦能。

視頻一經(jīng)發(fā)出，熱度一路飆升，官方視頻號(hào)點(diǎn)贊迅速突破2萬(wàn)。在收獲數(shù)量級(jí)關(guān)注的同時(shí)，也為MG7的上市發(fā)布奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

猶記得，剛剛接到Brief的時(shí)候，我們對(duì)黑標(biāo)的認(rèn)知還停留在“極致”、“高級(jí)”、“運(yùn)動(dòng)”的范疇，對(duì)于如何用視覺(jué)來(lái)表現(xiàn)，毫無(wú)頭緒。

后來(lái)，我們?cè)谂c客戶交談中，提煉到了關(guān)鍵信息：“我們希望用戶能夠在快節(jié)奏的生活中慢下來(lái)，去細(xì)細(xì)品味”。這句話，瞬間讓我們醍醐灌頂：運(yùn)動(dòng)是MG的品牌基因，但黑標(biāo)的運(yùn)動(dòng)不只是兇猛，而是需要慢慢欣賞的。

基于對(duì)黑標(biāo)精神的深刻理解，LONGUN朗冠整合營(yíng)銷和潘永鏘導(dǎo)演腦暴后，決定“用慢的手法展現(xiàn)快的質(zhì)感”，如同電影術(shù)語(yǔ)中的“升格”手法一樣，借用水滴在慢鏡頭下的美感，演繹黑標(biāo)的快和優(yōu)雅。

在視覺(jué)呈現(xiàn)上，我們借助了“機(jī)械表”、“黑玫瑰”、“黑水晶”、“唱片機(jī)”、“水滴”等元素，來(lái)提升車的質(zhì)感，和畫面的美感。

創(chuàng)意出來(lái)后，很快得到了客戶的認(rèn)可。但是在說(shuō)干就干的道路上遇到了坎坷：沒(méi)有實(shí)車，只有一臺(tái)泥模車。別說(shuō)啟動(dòng)了，拖運(yùn)都是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。為了保障泥模車的安全，LONGUN的小伙伴們一路跟車，就連裝卸都是親力親為，確保拍攝順利進(jìn)行。

終于，梅花香自苦寒來(lái)。歷經(jīng)36小時(shí)不眠不休的奮戰(zhàn)，在LONGUN團(tuán)隊(duì)和潘導(dǎo)演的共同努力下，被寄予厚望的、傳承黑標(biāo)精神的MG7優(yōu)雅大片誕生了。

后來(lái)，正片上線，不出所料地收獲了無(wú)數(shù)好評(píng)，那一刻，我們覺(jué)得前期的所有付出都值得。

MG7正式發(fā)布之后，我們和負(fù)責(zé)黑標(biāo)MG7拍攝的潘導(dǎo)演進(jìn)行了復(fù)盤?？粗裂鄣某煽?jī)，潘導(dǎo)演非常開(kāi)心，并專程為此次合作做了總結(jié)：

極致型格、極致性能、極致體驗(yàn)，MG7的誕生，再一次引領(lǐng)行業(yè)頂格風(fēng)向標(biāo)，推高了中國(guó)汽車工業(yè)上限。

當(dāng)黑色被淬煉，極致有了新的注解，至美頂格轎跑MG7 馭黑而來(lái)，未來(lái)，敬請(qǐng)期待。