大水滴《消夜時間》：和肌膚一起開餐
中國有超過60%的人有吃宵夜的習(xí)慣，
宵夜幾乎成為和一日三餐一樣重要的存在，
或許是因?yàn)槿藗儗ο褂袕?qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感。
這種依賴是味蕾上的，更是情緒上的。
大水滴在大排檔里洞察到了人們在夜晚的愉悅。
那是不加修飾的笑聲，是溫暖又觸手可及的煙火氣，那一刻人們將生活里所有的負(fù)面情緒拋之腦后，自然而然卸下了白天的緊繃感。
隨后大水滴也察覺到人們對于夜晚的喜愛，來自于夜晚有許多這樣的時刻，對于肌膚的護(hù)理同樣是一種悅己的體驗(yàn)，因此將夜晚這樣消遣的時刻稱為“消”夜時間。
夜晚的護(hù)膚，就像肌膚吃一頓宵夜。補(bǔ)足了能量，也消散了緊張的情緒。因此大水滴從“熬夜肌的美食”的角度切入了此次“消”夜時間的活動，用TVC呈現(xiàn)了過往曾接觸的一小部分熬夜人的“消”夜故事，給秋冬之際的夜晚帶來一點(diǎn)溫暖，將“肌膚與身體一起開餐”的理念傳達(dá)給熬夜人。
《TVC視頻》
《海報》
或許你也曾漂泊在異鄉(xiāng)，因?yàn)橐环菁亦l(xiāng)熟悉的味道而獲得安全感。
因?yàn)楣ぷ鞅唤箲]困住，最后在宵夜中找到情緒的出口。
或是忙碌到半夜，被身旁人親手做的食物治愈。
夜晚向上升騰的煙火氣，眷顧著向上生活的人們。我們把不安、焦慮、疲憊坦白給夜晚，夜晚平等地治愈我們每一個人。
大水滴在短片中傳達(dá)出，夜晚的肌膚護(hù)理和吃宵夜一樣，給夜晚帶來消遣和放松。
當(dāng)身體和情緒在夜晚得到了釋放，肌膚作為我們感知夜晚的敏銳器官也可以一同享用自在。
與此同時，大水滴用時兩個月時間打磨，準(zhǔn)備了專屬熬夜肌的限量”消“夜外賣。
外包裝以餐盒的方式呈現(xiàn)，來契合“消”夜時間的主題；同時考慮到二次利用，因此采用硅膠材質(zhì)，取出產(chǎn)品后可以作為真的便當(dāng)盒加熱使用。餐盒內(nèi)容裝有大水滴三個時間系列的多個產(chǎn)品，并匹配了制成餐具樣式的使用說明，在餐盒內(nèi)裝有香包，就像打開一頓美味的宵夜一樣，打開餐盒的瞬間，香味撲面而來。
大水滴借著“消”夜時間的活動，通過多種方式，將這份“消”夜外賣送到了一部分資深的熬夜人手中。
在”消“夜時間的線下活動中，我們遇到了一位令人難忘熬夜人。她常常凌晨三四點(diǎn)才能睡著，無法控制的情緒成為困住睡眠的最大的牢籠。但她的日常卻是在微博上做自媒體，給情緒失控、陷入抑郁的人做心理咨詢。即使她被情緒困擾，但夜晚卻連通了人們彼此之間的治愈。
正是因?yàn)橐雇碜屩斡嗤ǎ笏握业搅艘雇硗械摹芭笥选?，與他們一同在夜晚給熬夜人帶來呵護(hù)，帶來更加豐富的夜晚。
”消“夜時間的活動對于大水滴來說是經(jīng)歷了21年難得的一次表達(dá)，雖然也有諸多不那么成熟、周到的地方，但發(fā)起”消“夜時間的大水滴是秉承著初心，想要讓熬夜奮斗的人得到更好的呵護(hù)，同時希望通過某一款產(chǎn)品認(rèn)識大水滴的朋友，能夠看到大水滴更全面的模樣。
大水滴此次從生活中洞察情緒，在真實(shí)里發(fā)現(xiàn)夜晚故事，為熬夜奮斗的人送上“消”夜時間。
每一個熬夜奮斗的你，都值得被更好地呵護(hù)。
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