愛的守護，這次我們從貼貼開始
社會變遷，給了當代媽媽們更多的機會，卻也帶來了更多的挑戰(zhàn)。或許讓她們逐漸遠離家庭，甚至逐漸成為寶寶眼里的【無痕媽媽】。但是那些根植于中國女性內(nèi)心細膩而溫柔的親子之愛 ，又開始左右著她們的選擇，為難著她們的生活。
暑假對于媽媽們來說，又意味著什么?是看不見的危險，是看得見的傷痕，是跟不上的守護。 而美皮護產(chǎn)品，作為最早的疤痕貼產(chǎn)品，一直在根據(jù)產(chǎn)品特性升級自己的價值點。
自 2004 年以來，美皮護一直支持“微笑行動”，這是專門為唇腭裂兒童提供安全、免費的唇裂和腭裂修復手術的慈善機構。
美皮護始終關注兒童健康安全。 進入產(chǎn)品3.0時代(兒童款) ，我們從兒童祛疤根源性需求出發(fā)，挖掘兒童祛疤產(chǎn)品，從而重塑消費者購買決策和習慣，圍繞“長效覆蓋淡疤，一貼守護童年”的概念開啟美皮護兒童疤痕貼的傳播活動。
長效覆蓋更好淡疤
媽媽一貼安心
idea：用美皮護兒童貼和其他相關貼貼周邊拼成“24”。以產(chǎn)品為道具，將產(chǎn)品賣點“24小時修復” 作為視覺重心展示，點綴可愛的貼紙（同物料）和溫馨的話語，畫面醫(yī)用簡約，可愛趣味！
對于無法全時cover住孩子每時每刻的媽媽來說，對于中國的情感不外露卻格外“啰嗦”的媽媽來說，美皮護兒童疤痕貼，就是她們愛的便利貼。集萬千擔心于一貼，去填補那些“我不在你身邊時”的瞬間，同時“希望你依然安慰開心”。愛的Tips, Cover住你成長24小時里，每個正在愈合的瞬間。
愛的貼貼，全時守護
初始概念圖:
疤痕貼就像護身符保護著寶寶
闡述疤痕貼上寫滿媽媽的嘮叨，拼成24小時
最終KV
結(jié)合貼的屬性狀態(tài)和親子愛的精神呈現(xiàn)以及長效覆蓋淡疤，一貼守護童年的買點傳遞，在貼出經(jīng)歷，淡去疤痕的背景下，開啟媽媽們的全日制暑假守護貼貼。
一場貼身守護
美皮護聯(lián)合24位「無痕」媽媽，在小紅書開啟一場#媽媽的守護貼貼#的話題種草活動，開啟「無痕」媽媽的全日制無痕守護實錄——讓美皮護=媽媽的守護貼貼
Demo版：加入插畫手繪的元素，繪出媽媽的店員圍兜。但最終覺得有些刻板印象，未采用。
出街版：美皮護x吳雅婷
「無痕」媽媽帶頭發(fā)送“媽媽的守護貼貼”
吳雅婷的旅行清單
主視覺延展——24宮格媽媽們
將每位媽媽的tips話術打在媽媽身邊，24宮格形式上可點綴可愛的貼紙和便利貼話術。
小紅書24位媽媽種草視頻
一個貼心禮盒
#守護貼貼#全套物料，配合站內(nèi)運營
項目亮點總結(jié)
從品牌講述的單向輸出變?yōu)橄M者參與的共同發(fā)聲由疤痕話題切入，關注孩子成長受傷常態(tài)，從而找到與媽媽群體間的情感連接。在“成長疤痕焦慮“引發(fā)媽媽集體共鳴后，美皮護通過此次營銷為媽媽們提供一個感情出口——聽媽媽們自己講述由美皮護帶來的全時守護。不再只是單向的品牌講述，消費者接收，而是由消費者發(fā)聲，以用戶角度來解答用戶焦慮。由被動營銷轉(zhuǎn)為自發(fā)共鳴。消費者的問題，消費者來解答，聯(lián)結(jié)消費者信任的“自己人”，建立產(chǎn)品信任感，帶動品牌傳播。 拓寬消費人群邊界，多領域媽媽跨圈層傳播從聚焦：聚焦精準消費用戶——媽媽群體，在媽媽的圈子里講媽媽們最關心的事。到破圈：邀請24位不同領域不同職業(yè)的媽媽，以真實內(nèi)容種草，借助媽媽們的分享，持續(xù)影響更多圈層的潛在用戶，完成產(chǎn)品及品牌認知跨圈層傳播。 而我們這次的傳播活動也帶來了非常不錯的傳播效果。
明星微博投放效果
小紅書投放效果
淘內(nèi)搜索指數(shù)
此次項目配置為1位TOP KOL+24位腰部KOL，在TOP KOL發(fā)聲時，淘內(nèi)檢測數(shù)據(jù)顯示，投放drive淘內(nèi)search index也達到了小高潮。而此次淘內(nèi)滿贈物料受到用戶一致好評，多位用戶自發(fā)進行曬單傳播行為，對提升品牌印象和品牌口碑也都起到了很好的推動作用。
愛的貼貼，讓孩子邁出的每一步都有美皮護。
創(chuàng)作團隊名單
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：張世俊Max
MTHZ BUD/創(chuàng)意總監(jiān)Creative Director：姚遠Meibao
資深策略/Senior Planner：浦苗苗 miao
資深文案/Senior Copy Intern：李迎坤 Kun
資深美術指導/Senior Art Director：汪婷 Tina
設計/Designer：李嘉婷 Josie
資深客戶總監(jiān)Senior Account Director：韓曼麗 echo
資深客戶經(jīng)理/Senior Account Manager：陶聲瀾 Rola
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