小象呼?好運伴成長，老廟親子IP新品上線推廣
隨著消費升級和人群迭代，國內(nèi)二胎、三胎政策的放開，加速了整個“親子經(jīng)濟”的改革與發(fā)展。每年出生的新生兒人口達到約1900萬的峰值，由此開啟的親子珠寶市場前景空前強大。越來越多的90后、95后升級成為父母，年輕消費者開始帶動親子市場快速發(fā)展。踏著這個趨勢，老廟推出“小象呼祿”系列飾品，該系列是老廟品牌以云南大象遷徙事件中象媽媽與小象的故事為靈感，全新推出的親子概念獨立形象產(chǎn)品。
熱點借力+節(jié)日官宣+超級種草+全民互動
四步曲節(jié)奏為老廟小象呼祿系列打造曝光聲量
01.熱點事件引發(fā)的營銷思考
云南象群遷移的事件，被“母愛包圍”的小象引起了廣泛的關(guān)注；借勢熱點塑造獨特的母愛文化及親子祝福。“小象呼祿” 全系列圍繞著象媽媽懷抱象和萌趣象獨兩個情景形象設(shè)計。這個有趣的品牌故事，傳遞著老廟對好運祝福及親子關(guān)愛的品牌理念。
02.全網(wǎng)官宣
官方動畫TVC上線：手繪場景和3D模型還原了小象呼祿軟萌的形象，可拆分的項鏈設(shè)計正如親子間愛的紐帶，相擁時親密無間，分開時心有掛牽。有趣的故事情節(jié)通過動畫形式吸引目標TA的關(guān)注。
微博小紅書：微博官宣小象呼祿上市，建立話題”小象呼祿，好運咕嚕嚕“。小紅書同步更新發(fā)布，建立話題”老廟小象呼祿”。配合抽獎活動，帶動大量話題聲量。
微信朋友圈：朋友圈精準定向投放，帶來高曝光和高點擊率。同時發(fā)布的故事繪本則形象生動的介紹老廟親子IP的來歷以及美好寓意。
DSP全網(wǎng)開屏投放，增加”小象呼祿”品牌IP曝光。
全網(wǎng)爆款種草
Social-雙平臺內(nèi)容共創(chuàng)互動種草
抖音：結(jié)合母親節(jié)、兒童節(jié)時機，以“親子不同視角”及產(chǎn)品展示，來詮釋小象呼祿系列新品含義。在抖音發(fā)布“摘星星+愛的抱抱”，巧妙演繹“家庭日”有愛守護，視頻播放過百萬。
小紅書：在小紅書鋪設(shè)親子穿搭，擴大受眾面，增加流量曝光。雙平臺建立話題集合頁，持續(xù)積累話題聲量與爆款種草。
全民互動
抖音征集賽：微信發(fā)布H5邀請函以及示范視頻，號召用戶參與”愛的抱抱、幸福冒泡“視頻征集。眾多參與及互動視頻帶動聲量，提高話題整體熱度。
微信公眾號發(fā)布故事繪本連續(xù)篇，讓用戶對小象呼祿IP的印象更為深刻。
在兒童節(jié)到來之際，為小象呼祿量身定制的驚喜表情包，憑借軟萌造型，粉嫩顏值迅速占領(lǐng)C位，為本次新品上線推廣完美收官。
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