從經(jīng)典力學的牛頓運動定律學到近現(xiàn)代物理的黑體輻射理論，再到量子力學的薛定諤方程、熱力學定律，張朝陽的物理課已經(jīng)在搜狐視頻直播超百期。2022年11月適逢物理課開播一周年之際，《張朝陽的物理課》出版書上市了。
如何讓普通大眾對《張朝陽的物理課》有感知，進而產(chǎn)生想讀讀看的購買興趣，這成為了本次傳播的重點。為此我們提出了#萬物皆有理#的傳播主題，通過物理來解釋生活里的各種現(xiàn)象，以一種趣味的形式將書里的物理知識點和用戶的生活連接在一起，引發(fā)用戶的好奇，進而產(chǎn)生購買行為的轉化。
一、創(chuàng)意海報：想不到物理還可以被這樣解釋
為此，我們策劃了一組創(chuàng)意海報，將抽象的物理知識點和我們習以為常的生活現(xiàn)象進行關聯(lián)，引發(fā)人們對生活和對物理的重新思考，讓更多人感受到物理的魅力。
受力面積越小壓強越大
所以壓力大的時候
就躺會兒吧
這個冬天要不要用牽手
驗證一下熱傳導效應
我和你
恒星的光要走很多年 才能被看見
所以你的光 早晚會被看見
引力的大小與質量有關
難怪我每天總是
被床吸引
原來光也有壓力
難怪每次看自己的頭頂
都倍感壓力
勺子是費力杠桿
怪不得食堂阿姨打飯時
手總抖
“回去等通知吧”就像薛定諤的貓
誰也不確定
是不是真的會有通知
海拔越高氧氣越稀薄
當你喘不過氣時
那是因為你正在往上走
根據(jù)能量守恒定律
老板送我畫的餅
我送老板摸的魚
根據(jù)能量守恒定律
夜跑消耗的能量 馬上會在
路邊的燒烤攤補回來
逃逸速度與星球質量相關
離職速度
與公司質量有關
根據(jù)萬有引力定律可知
每個人都對我
有點意思
二、線下投放：生活處處有物理
在#萬物皆有理#的傳播主題下，我們很幸運地趕在疫情前，在北京的大街小巷整了點活兒。通過打造“場景+媒介+文案”組合拳，將不同的物理知識點海報投放在CBD、學校、住宅區(qū)、公園、電梯間等生活角落。用知識點去闡釋在這些生活場景里會發(fā)生的故事，讓潛在用戶群體產(chǎn)生共鳴，提升了普通用戶對《張朝陽的物理課》的興趣度。
三、熱搜話題：線下內容反哺線上
本次線下的投放也引發(fā)了網(wǎng)友在線上的討論，大家紛紛表示覺得興趣點被刺激到，覺得物理很酷，重新對物理燃起了興趣。
#大學標語把物理給我講明白了#話題熱度也在持續(xù)攀升，單日閱讀量最高達4114.3萬次曝光，登上熱搜榜第36名。
《張朝陽的物理課》新書推廣活動，將硬核物理與大眾生活痛點相關聯(lián)，讓物理真正的走進了大眾的生活當中，讓更多人感受到了物理的魅力，正如張朝陽在書中所講“以基礎的物理數(shù)學知識，研算我們存在的世界，獲得本質的恍然大悟”，物理真的從不遙遠，他就在我們的生活當中。
想要走進物理的世界？不妨從買一本《張朝陽的物理課》開始。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意組長：罐頭
客戶經(jīng)理：王繼欣
美術指導：向敏
數(shù)英獎參賽項目說明 - Pure·OkieDokie，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2022年3月，《張朝陽的物理課》首次走進線下課堂，已開展七期。搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO張朝陽化身物理老師，以獨特的硬核推導成功出圈。 此前通過持續(xù)開展線上課，沉淀知識IP，《張朝陽的物理課》用物理科學解釋生活現(xiàn)象，讓專業(yè)人士認可，讓普通觀眾聽得懂，借此激發(fā)科學學習熱潮。媒體爭相報道、用戶廣泛好評、聯(lián)合國教科文組織點贊。
本次項目希望通過系列營銷動作，觸達到不同圈層用戶。以核心受眾為主的張朝陽的物理課粉絲群體，重點大學理工類專業(yè)學生；并輻射到大眾讀者，相關學科教師，對物理、天文等學科感興趣的職場人，對硬知識感興趣的廣大科普愛好者；通過營銷動作，感染讀不懂物理但是想要通過擁有這本書獲得高質量圈層標簽的泛受眾讀者。
【洞察與策略】
如何讓普通大眾對《張朝陽的物理課》有感知，進而產(chǎn)生想讀讀看的購買興趣，這成為了本次傳播的重點。為此我們提出了#萬物皆有理#的傳播主題，通過物理來解釋生活里的各種現(xiàn)象，以一種趣味文案形式將書里的抽象的物理知識點和用戶的生活連接在一起，引發(fā)人們對生活和對物理的重新思考，讓更多人感受到物理的魅力。
【創(chuàng)意闡述】
《張朝陽的物理課》新書推廣活動，將硬核物理與大眾生活痛點相關聯(lián)，讓物理真正的走進了大眾的生活當中，以此打造social海報投放在大眾的日常視野當中。正如書中所講“以基礎的物理數(shù)學知識，研算我們存在的世界，獲得本質的恍然大悟”，物理真的從不遙遠，他就在我們的生活當中。
【結果與影響】
在#萬物皆有理#的傳播主題下，我們很幸運地趕在疫情前，在北京的大街小巷進行廣告位投放，通過打造“場景+媒介+文案”組合拳，將不同的物理知識點海報投放在CBD、學校、住宅區(qū)、公園、電梯間等生活角落。用知識點去闡釋在這些生活場景里會發(fā)生的故事，讓潛在用戶群體產(chǎn)生共鳴，提升了普通用戶對《張朝陽的物理課》的興趣度。#大學標語把物理給我講明白了#話題熱度持續(xù)攀升，單日閱讀量最高達4114.3萬次曝光，登上熱搜榜第36名。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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深入淺出，妙趣橫生。 -
”萬物有理“把物理概念的輸出和普通人的日常巧妙地建立了聯(lián)結，這是引起受眾興趣的關鍵一步。如果能補充新書的銷售數(shù)據(jù)，更有說服力。 -
文案上用趣味段子講物理知識，學不會物理的人有福了，但是美術上的視覺一般。
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