桂格京東早餐節(jié)，拯救年輕人的“缺氧”狀態(tài)
你有多久沒有好好吃過一頓早餐了？
對于每個都市人而言，早晨就像是一天戰(zhàn)斗的開始，總是那樣的忙碌不堪，總是那樣的措手不及。坐下來好好吃早飯，早已在成年人的世界里，變成一件奢侈的事情，更何談營養(yǎng)。
據(jù)便利蜂打造的《白領(lǐng)早餐報告》以及《中國居民早餐飲食狀況調(diào)查報告》中我們可以看到，48%的白領(lǐng)是無法每天都吃早餐的，從來不吃早餐的白領(lǐng)占比達到10.37%，也就是平均每10個人中就有1個從來不吃早餐；與此同時，超55%國民早餐攝入的食物種類不足三種，早餐膳食結(jié)構(gòu)相對單一，早餐吃得很潦草已成為當下年輕人營養(yǎng)上的一大缺失。
如何讓年輕人對早餐樹立起正確的認知及意識，幫助他們在早間有限的時間內(nèi)，獲得更具科學(xué)的營養(yǎng)補充，燕麥營養(yǎng)專家桂格聯(lián)合京東平臺共同發(fā)起了一場「有養(yǎng)早餐運動」，通過觀念、玩法和空間三個維度，向年輕人普及早餐的價值所在。
強勢打造早餐“新概念”與“缺養(yǎng)”年輕人建立溝通
通過洞察，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的亞健康狀態(tài)困擾著年輕人，面色蒼白萎靡、發(fā)際線逐漸上移、脾氣一點就炸，這些無處不在的“缺氧”狀態(tài)，戳中年輕人內(nèi)心，想要去改變，卻常常無成下手。桂格洞察到了這一點，以早餐挽救“缺氧”狀態(tài)為的切入點，喚醒年輕人對于營養(yǎng)早餐的關(guān)注。
桂格首先聯(lián)手京東聯(lián)合發(fā)布《都市營養(yǎng)早餐白皮書》通過京東線上消費行為數(shù)據(jù)分析與市場洞察，生動講述都市白領(lǐng)早餐消費趨勢，并針對不同人群早餐營養(yǎng)攝入提供了科學(xué)營養(yǎng)的建議。深度洞察當代國民早餐現(xiàn)狀，找到早餐缺養(yǎng)痛點場景及缺養(yǎng)表現(xiàn)，進一步喚醒國民健康早餐意識。
錨定TA群體定制玩法 有效助力營銷破圈
桂格X京東首創(chuàng)“有養(yǎng)早餐急救包”以定制化的“急救包”禮盒喚醒消費者的早餐意識，為了能觸達到更多目標受眾，我們圍繞“缺氧重災(zāi)區(qū)”精致白領(lǐng)的生活場景，打造全方位的補養(yǎng)計劃。
1，無人機空投大事件，急救包“喜從天降”率先制造關(guān)注熱度
2，入駐中國最I(lǐng)N共享辦公空間wework，搭建快閃店，以“有養(yǎng)急救站”及營養(yǎng)師站臺在深化“有養(yǎng)早餐”概念，實現(xiàn)線下精準觸達。
3，專為攜帶便捷而打造的mini有養(yǎng)急救包，找到職場緊急缺養(yǎng)場景，廣投有養(yǎng)早餐急救包在打工人必經(jīng)場所隨機派發(fā)，線下廣鋪聲量，推動產(chǎn)品走進核心消費者的實際生活場景中。
Idol助陣，破圈引爆，點亮國民健康早餐風(fēng)潮
元氣偶像“賴美云”化身桂格營養(yǎng)早餐大使，發(fā)布營養(yǎng)早餐Vlog，釋出獨家食譜，Vlog上線一周播放近140萬次。
與此同時，空降桂格京東自播間，與觀眾近距離互動，分享自己的早餐營養(yǎng)心得，當日直播觀看人數(shù)高到近百萬次，成功領(lǐng)帶產(chǎn)品持續(xù)破圈，提升熱度。
新意玩法還不夠，回歸產(chǎn)品，網(wǎng)紅食譜解鎖產(chǎn)品賣點
此次桂格聯(lián)手京東打造「有養(yǎng)早餐運動」，深入洞察了當代都市白領(lǐng)消費習(xí)慣與需求，圍繞他們的早餐痛點和盲區(qū)，從話題深度、傳播廣度、玩法新意入手，推動早餐營銷升級的同時，為桂格“5黑”、“5紅”新品創(chuàng)造良好的溝通環(huán)境。
你有多久沒有好好享受過一頓營養(yǎng)早餐？
現(xiàn)在，就與桂格一起開始挽救“缺氧”狀態(tài)吧！
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