資生堂打造明日花園，讓未來之美觸手可及
資生堂把可持續(xù)性作為經(jīng)營戰(zhàn)略的核心，在可持續(xù)產(chǎn)品開發(fā)領域一直在積累經(jīng)驗，引領行業(yè)綠色浪潮。多年來聯(lián)合旗下七大品牌，開展了多項環(huán)保行動，在集團創(chuàng)立150周年之際，以“明日花園”為主題，喚醒人們對未來的美好憧憬和向往，通過可持續(xù)環(huán)保行動，打造一個美好家園。
（H5視頻展示）
項目思考
有沒有想過，買一件化妝品的同時，也在為地球環(huán)保做出貢獻，資生堂多年以來，持續(xù)發(fā)起環(huán)保行動，以“可持續(xù)”的產(chǎn)品理念，開展如替換裝，綠色包裝、空瓶回收等行動，將環(huán)保行動植入生活日常。
正值資生堂集團創(chuàng)立150周年之際，為了更好的傳遞資生堂的環(huán)保精神，聯(lián)手叮當互動發(fā)起明日花園線上環(huán)保行動，打造理想美境，喚醒美與生機。資生堂（中國）為每個人提供打造屬于自己“明日花園”的機會，花園開始是普通的，美麗需要逐步創(chuàng)造，結合集團旗下七大品牌的環(huán)保行動，與消費者開展三個環(huán)保挑戰(zhàn)，讓消費者充分了解資生堂的環(huán)保行動與產(chǎn)品。
交互邏輯
H5開場通過一段動畫，引導用戶逃離城市的鋼筋水泥，進入夢中的明日花園，用潔凈的空氣水源土壤，資生堂和你一起，讓未來之美得以延續(xù)。
（開場動畫）
在明日花園中，我們懷揣著對地球的美好盼望，用潔凈的水源、空氣、土壤打造一個綠色環(huán)保的美麗家園。
H5引導用戶完成回收空瓶行動、補充裝填充、尋找環(huán)保包裝箱三個交互小游戲。同時這三個游戲也是資生堂多年以來的環(huán)保行動，通過創(chuàng)意交互的形式，讓用戶體驗到資生堂的環(huán)保理念。
回收空瓶行動
游戲圍繞D program與屈臣氏線下空瓶回收活動展開，為消費者創(chuàng)造線上空瓶回收場景。
在規(guī)定的時間內(nèi)，拖動沙灘上的空瓶子，投進回收箱，為明日花園解鎖“潔凈的空氣”。
補充裝填充
集團旗下五大品牌SHISEIDO、AUPRES、ELIXIR、IPSA、BAUM品牌為消費者提供多款產(chǎn)品替換裝，減少塑料和木材浪費，實現(xiàn)資源再利用。
在規(guī)定時間內(nèi)，將連接管旋轉至正確位置，讓補充裝產(chǎn)品順利灌進正裝產(chǎn)品后，便可獲取打造“明日花園”的三元素之“干凈的水源”。
尋找環(huán)保紙箱行動
在細節(jié)中實踐環(huán)保行動，資生堂旗下ANESSA、ELIXIR、D program自2022年9月起在天貓旗艦店開始使用少膠帶的撕拉式碳中和紙箱，更易降解回收，減少自然負擔。
用戶在15秒內(nèi)找到三個撕拉式環(huán)保紙箱，完成后即可獲取打造“明日花園”的三元素之“健康的土壤”。
明日花園場景海報
用戶通過游戲集齊“空氣、水源、土壤”三要素后，潔凈美麗的明日花園現(xiàn)身。資生堂中國區(qū)執(zhí)行總裁藤原先生作為花園大使，引領用戶進入明日商店，瀏覽此次活動的七個品牌專柜以及產(chǎn)品信息。
用數(shù)字柜臺的形式，展現(xiàn)七大品牌特色，將商品信息融入到H5場景中，完成品牌傳播。
明日商店人物態(tài)度海報
用戶瀏覽七大柜臺后，可抽取未來之美盲盒大禮包。中獎的幸運用戶，可獲得資生堂旗下環(huán)保贈品一份，同時用戶可選擇用森林撫育替代實物贈品，獲得資生堂中國獨家綠色數(shù)字珍藏，共同守護八達嶺森林。
從明日花園到八達嶺森林撫育計劃，資生堂在H5中致力于傳遞綠色、可持續(xù)發(fā)展理念，同時在整個H5閉環(huán)中完成消費者環(huán)保教育，從品牌和消費者個人做起，讓美麗由自身擴展到地球，守護未來之美，與美共生。
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