百雀羚跨界故宮：東方之美，見微知著
東方之美，見微知著
百雀羚，國貨中以年輕化營銷轉(zhuǎn)型的代表性品牌?；仡櫚偃噶缃陙淼臓I銷布局，已經(jīng)不止于“年輕化”這么簡單。許多國貨品牌的營銷動(dòng)作容易讓人誤以為是在單純?nèi)偰贻p人，但百雀羚不是。產(chǎn)品不斷迭代，叫好也叫賣，但品牌的愿景，更是想以傳播東方美學(xué)為己任。
本次百雀羚跨界故宮，品牌方和代理商希望通過一個(gè)觀點(diǎn)，一個(gè)角度，找到百雀羚與故宮二者之間的連接點(diǎn)。代理商GP希望通過TVC拍故宮和百雀羚的連接：東方之美，以及百雀羚所代表的品質(zhì)和認(rèn)真。通過視聽語言為兩者找到最完美的契合點(diǎn)。
東方之美到底在哪里？如何表現(xiàn)？如何讓人知道這是百雀羚做的？以“認(rèn)真”、“東方美”為連接點(diǎn)，將以做宮廷珠寶的方式做出來的美妝產(chǎn)品讓美什件，成為讓“皇家的”和“大家的”禮物。一花一世界，一樹一菩提。東方之美，見微知著。每個(gè)細(xì)節(jié)中都蘊(yùn)含著宇宙，傾注了認(rèn)真。
走進(jìn)故宮，探索細(xì)微之美
故宮×百雀羚跨界TVC：見微知著
以此為主題，本次跨界營銷的TVC請來故宮珠寶首席設(shè)計(jì)顧問鐘華作為線索，從細(xì)節(jié)、紋路中將故宮故事娓娓道來，著眼于宮廷文化中“不常見”的細(xì)節(jié)，呈現(xiàn)“進(jìn)入故宮是發(fā)現(xiàn)美的過程”，幫助消費(fèi)者發(fā)掘細(xì)節(jié)、紋路的美麗，帶來文化的新鮮觀感。后半段將鏡頭轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)師工作室，體現(xiàn)“細(xì)微之處的用心”，通過手工和極具匠心的作業(yè)過程展現(xiàn)跨界產(chǎn)品的打造過程，幫助消費(fèi)者進(jìn)一步了解品牌和產(chǎn)品的“認(rèn)真”之美，并帶出限量新品百雀羚雀鳥纏枝美什件，激發(fā)消費(fèi)者購買欲。以“認(rèn)真，讓東方更美”，叩響本次傳播的主題及核心。
宮廷級設(shè)計(jì)，美物呈現(xiàn)
故宮×百雀羚跨界禮盒
和故宮合作的套裝中包含了口紅，氣墊BB霜，眉筆三樣，以仿冰種翡翠鑲鏨花金樣式的工藝打造了美輪美奐的包裝。口紅一件包含了一支外管和三支替芯，外管嬌俏如六角宮燈狀，中有一只金花雀回首顧盼，風(fēng)姿綽約，而三色替芯分別名為朱砂，珊瑚，綰綰，朱砂之色極紅極正，是莊重顏色；珊瑚祥瑞貴重，亦有吉祥福綏之意；綰綰一色但求長發(fā)綰君心，白首不相離。膏體中添加了大馬士革玫瑰精油，浸潤滋養(yǎng)同時(shí)，也散發(fā)淡淡的香薰氣息。
氣墊BB霜其形為八瓣銅鏡，上有一枚雀鳥纏枝憑云間的鏨金花樣，取意女子臨窗曉梳妝，對鏡貼花黃之意，柔潤的BB液中加入了赤芝，丹參，蘆薈葉提取物，鎖住水分的同時(shí)，抗擊氧化，使妝容明亮不暗沉。
眉筆形似金鑲玉秤桿，有稱心如意的兆頭，筆帽處同樣落著一支金花雀，造型立體，花紋精細(xì)。眉筆一頭是螺旋眉刷用來調(diào)整眉形，一頭是極細(xì)眉筆，加入了巴西棕櫚樹蠟和維E來滋潤，使觸感柔滑細(xì)膩，著色更持久。眉筆色號名為“萱草”，有淡淡黛綠色，如古代女子描眉般，眉如遠(yuǎn)山含黛，膚若桃花含笑。
套裝還另有單獨(dú)的一枚金雀鳥纏枝環(huán)佩，可將三件妝品一一墜飾于上，雖然不見得一定要掛在身上作為配飾，單獨(dú)觀賞也極具美感。
百雀羚還攜手中國紫禁城學(xué)會(huì)舉辦“致美東方·生活美學(xué)論壇”在故宮建福宮花園舉行。來自故宮博物院、清華大學(xué)、百雀羚等不同領(lǐng)域的專家學(xué)者，共同探討東方生活之美，分享對古今生活美的真知灼見。通過本次論壇用具象的美物與美學(xué)理念，去表達(dá)古典東方美學(xué)對于現(xiàn)代生活的另一則意義，延續(xù)東方美學(xué)的精神內(nèi)涵，探求古為今用的新視野與新形式。
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