LILY × STAR WARS × teamLab：沉浸式時裝屋探索女性原力
新時代下，原力之于女性應該如何釋義？LILY商務時裝大膽牽手STAR WARS，以此作出回應。
01 女裝跨界先鋒 借助星戰(zhàn)IP探索女性原力
LILY × STAR WARS作為國內首個女裝聯(lián)名系列，其始終不變的品牌理念：讓#中國新女性#的每個角色都有正合適的職場表達，與星戰(zhàn)中不設限的女性價值觀不謀而合，透過LILY現(xiàn)代化的手法演繹，呈現(xiàn)出無邊界、不可思議的摩登未來的時裝系列。
G Project作為本次LILY商務時裝跨界《星球大戰(zhàn)》影視巨作IP的創(chuàng)意操盤手，提出“女性力量究竟是什么”的背后思考：[女性力量]其實不需要被詮釋，也不該被詮釋——她是來自于每個[她]獨一無二的自我表達，她們也在用自己獨一無二的方式綻放這每一種不同的力量。
我們基于這樣的時代女性洞察，以#原生力 未來敢#作為本次跨界的概念主題，旨在喚起女性原生力的覺醒、揭開她們與生俱來的力量，指引著她們經(jīng)歷黑暗，在彷徨中堅定選擇、在探索中感受自我，最終擁有獨特的內在力量、重新定義敢于自成一派的新女性形象。
02 沉浸式演繹 多元化概念視覺呈現(xiàn)
精準拿捏聯(lián)名主題之余，如何喚起用戶對IP于品牌的雙重感知是我們面臨的一大挑戰(zhàn)。因此，經(jīng)過內部多輪的創(chuàng)意構想與不停的推翻重構之后，最終采用當下用戶普遍喜愛的沉浸式體驗，在IP概念之上融入品牌理念與女性洞察，基于沉浸式藝術打造沉浸式秀場/動態(tài)陳列/沉浸式演出，利用自然的主題氛圍與視覺展現(xiàn)，以感性為觸點，喚起感知。
同期，在創(chuàng)意執(zhí)行層面，我們借勢廣受目標消費者關注的沉浸式體驗風口，與享有“全球十大必看展覽”TeamLab美術館全面聯(lián)動，為「原生力 未來敢」構建充滿藝術感的視覺場景，LILY × STAR WARS品牌提示深入場館每一處，以沉浸式的氛圍感調動用戶感知。其次，攜手國際超模項偞靖為LILY× STAR WARS星球大戰(zhàn)聯(lián)名系列，拍攝時尚大片及teamLab Teaser預熱視頻，以現(xiàn)代時裝為載體，演繹波瀾起伏的星際情節(jié)與本次沉浸式時裝秀的沉浸感與氛圍感。
03 線上聯(lián)動線下 布局抖音生態(tài)助攻全鏈路營銷
傳播上，聯(lián)動線上線下，線下借勢時裝周及融合現(xiàn)有資源對活動勢能放大，于無界美術館開啟沉浸式發(fā)布、走秀&持續(xù)一周的星空泡泡屋快閃店打卡活動；線上聯(lián)動[抖in新風潮]抖音官方明星直播間，以沉浸式直播——云看秀+云參展的方式全新亮相，讓未能到場的朋友也能沉浸式體驗新品首發(fā)。同時建立明星+KOL傳播矩陣，特邀演員宋妍霏/超模項偞靖/時尚主播Linda/藝術體操女神張豆豆/超寫實數(shù)字人AYAYI身著聯(lián)名系列出席活動，利用粉絲效應引爆活動聲量。
從左至右：前中國藝術體操運動員張豆豆、超模Cici項偞婧、時尚主播Linda、LILY商務時裝副總經(jīng)理兼首席運營官孫銘陽、演員宋妍霏
在品牌直播間中，時尚主播Linda擔任主持人，邀請Cici項偞靖和宋妍霏先后進入泡泡屋，圍繞星戰(zhàn)IP、星戰(zhàn)聯(lián)名系列、穿搭風格等多話題展開交流互動，多維詮釋此次聯(lián)名的思考與「原生力 未來敢」主題的內涵，發(fā)揮明星效應多風格展示聯(lián)名系列。線上線下充分打通，為活動引流同時蓄水私域。
LILY × STAR WARS沉浸式時裝屋嘉賓 演員宋妍霏
LILY × STAR WARS沉浸式時裝屋嘉賓 超模Cici項偞婧
本次跨界，借助IP鼓勵多元多面，不被定義的職場女子力，不僅成功實現(xiàn)國內女裝與星戰(zhàn)IP的首次合作，也讓大眾對女性的新時代力量，有了更清晰的了解。在充分展示時代下剛柔并濟的女性力量同時，也為品牌注入更多發(fā)展活力。面對更追求個性、審美趣味的職場，LILY還會帶來怎樣的創(chuàng)新與驚喜？未來的品牌動作會給我們答案。
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