一個德國的靈魂，和一顆印度的心
板球教練正在更衣室里大聲訓(xùn)話：“只有學(xué)習(xí)他們，才能打敗他們！”
“可是教練，我們?yōu)槭裁催€要學(xué)印度舞呢……”
因?yàn)槟銈冋跒闈h莎航空拍廣告呀！
作為一個德國品牌，如何進(jìn)入不同的市場，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者無縫相連……對此漢莎航空一直竭盡全力。而這次他們進(jìn)入印度市場，希望打造一些跨越不同年齡和不同階層的廣告——而板球是印度人最喜歡的體育活動之一。
因此，MRM//McCann印度與德國市場營銷機(jī)構(gòu)Kolle Rebbe一起打造了一場名為“More Indian than you think' tagline”（比你想象中更印度）的營銷戰(zhàn)役。
在這支充滿幽默細(xì)胞的廣告片中，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)選擇用一種外國人的角度解讀印度飲食、習(xí)俗、文化，有趣而不顯高傲，“一個德國的靈魂”搭配“一顆印度的心”，體現(xiàn)出漢莎正在真誠地面對印度市場。
全球的航空公司的廣告正在從“價格故事”向“敘事故事”發(fā)生轉(zhuǎn)變，而代理商也需要學(xué)著用多種角度與消費(fèi)者進(jìn)行持續(xù)對話。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
漢莎航空
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
MRM//McCann印度
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