【與虎同Meng】勁霸男裝虎年膠囊系列發(fā)布
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鄔徐峰（Eric)17717331667
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作為有著41年歷史的服飾國貨老字號(hào)，很多人想到勁霸男裝的時(shí)候，首先進(jìn)入腦海可能就是那個(gè)充滿力量的紅色小人logo，以及曾經(jīng)遍布大街小巷的那個(gè)男人揮拳的背影廣告……
然而41年時(shí)間的流逝，在勁霸身上換來的更多的是對服飾設(shè)計(jì)版型的積累，在制衣工藝上的不斷精進(jìn)，品牌內(nèi)在的創(chuàng)新與年輕消費(fèi)者之間的聯(lián)系從沒有一絲停滯。
在每年新年伊始，勁霸都會(huì)與當(dāng)年的生肖進(jìn)行創(chuàng)意聯(lián)名，打造生肖系列的膠囊聯(lián)名系列。藉由中國傳統(tǒng)祥寓精神與文化自信之勢，汲取年輕化視野與時(shí)尚化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以中國傳統(tǒng)文化與摩登時(shí)尚完美融合的十二生肖賀年系列，彰顯勁霸男裝國際化、時(shí)尚化、年輕化的煥新風(fēng)貌。
從左往右： 【2019 ZHù發(fā)財(cái)】【2020 SHU來寶】【2021 牛氣沖天】
隨著2022年虎年的來臨，勁霸這次膠囊的聯(lián)名系列來到了可愛的老虎，同時(shí)這次的虎年膠囊系列也是勁霸男裝第二個(gè)與中國當(dāng)代藝術(shù)家的聯(lián)名系列。
通過勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明與中國國潮藝術(shù)家歪歪的合作，此次膠囊聯(lián)名系列結(jié)合中國十二生肖民俗傳統(tǒng)、品牌發(fā)源地泉州傳統(tǒng)文化-滴水獸，虎的肖像與滴水獸進(jìn)行碰撞融合，既展示出勁霸發(fā)源地泉州的傳統(tǒng)文化，也展現(xiàn)出勁霸作為中國傳統(tǒng)品牌的國風(fēng)、國貨之光的態(tài)度。
同時(shí)勁霸也將此次發(fā)布會(huì)的地點(diǎn)選在了品牌的發(fā)源地—泉州，當(dāng)?shù)貎?nèi)在的底蘊(yùn)無疑是勁霸得以發(fā)展壯大的因素之一，勁霸也希望通過泉州當(dāng)?shù)亻}南文化向每一位前來參加的媒體與嘉賓展示勁霸獨(dú)有的文化DNA
發(fā)布會(huì)地點(diǎn) - 晉江盒止美術(shù)館
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場布置
在發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場，勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明與此次聯(lián)名合作的國潮藝術(shù)家歪歪還進(jìn)行了一場藝術(shù)沙龍對話，共同探討此次創(chuàng)作過程中的靈感，以及未來對于中國傳統(tǒng)文化相互融合的想法，最后兩個(gè)人更是在現(xiàn)場為此次聯(lián)名系列共同創(chuàng)作了一副海報(bào)。
為了讓前來活動(dòng)現(xiàn)場的媒體及KOL伙伴更好的感受到閩南當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，在發(fā)布會(huì)活動(dòng)結(jié)束后，勁霸男裝為每一位嘉賓帶來一場閩南文化的沉浸式體驗(yàn)，感受了磁灶陶瓷滴水獸雕制、非遺南音、提線木偶、高甲戲。
項(xiàng)目整體傳播規(guī)劃
為配合此次勁霸男裝虎年膠囊系列的發(fā)布傳播，現(xiàn)場邀請了涵蓋時(shí)尚&生活方式、藝術(shù)類、設(shè)計(jì)類、大眾類視頻類、服飾行業(yè)類及時(shí)尚類頭部KOL共計(jì)25位媒體及KOL到場， 以自身在時(shí)尚、服飾類的強(qiáng)大影響力，為此次發(fā)布會(huì)背書、強(qiáng)化塑造勁霸男裝高端新國貨實(shí)力。
此外發(fā)布會(huì)后，在抖音、小紅書、微博等陣地，分別邀請了不同類型的KOC進(jìn)行穿搭種草，以自身風(fēng)格演繹虎年膠囊系列上身效果，結(jié)合自身風(fēng)格軟性植入品牌精神信息，傳遞虎年膠囊聯(lián)名背后的品牌文化內(nèi)涵，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)信息輻射至更多消費(fèi)群體。
除了在覆蓋時(shí)尚類受眾之外，我們還考慮到了勁霸男裝目前核心的客群的信息觸達(dá)，結(jié)合發(fā)布會(huì)現(xiàn)場的物料及素材，在下沉市場中，我們通過當(dāng)?shù)叵M(fèi)者普遍日常使用的今日頭條、騰訊新聞、一點(diǎn)資訊等資訊類app進(jìn)行信息的投放，并通過智能推薦的形式，使新聞稿件的曝光推送在首頁推薦欄目，進(jìn)一步擴(kuò)大曝光量。
媒體及KOL在活動(dòng)后也紛紛自發(fā)的發(fā)布朋友圈，表達(dá)了對新穎的沉浸式活動(dòng)形式的喜愛
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