阿里媽媽打造內(nèi)容生態(tài)，助力元宇宙商業(yè)場景落地
2018年斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的電影《頭號玩家》創(chuàng)造了一個現(xiàn)實生活和虛擬生活無縫融合的虛擬世界，元宇宙概念火速出圈。近幾年隨著“元宇宙”火遍全球之勢愈演愈烈，越來越多參與方正在將虛無縹緲的元宇宙變得更“實在”，而阿里媽媽率先入局，通過打通內(nèi)容與交互，為品牌鏈接虛擬與現(xiàn)實的商道，進(jìn)而加速技術(shù)與商業(yè)融合，呈現(xiàn)元宇宙商業(yè)落地場景，提供了“由虛入實”的有益探索。
《2060元音之境》——國內(nèi)首個元宇宙明星歌會
今年雙十一，阿里媽媽聯(lián)合江蘇衛(wèi)視打造了國內(nèi)首個元宇宙明星歌會——《2060元音之境》，邀請用戶通過「音樂舞臺」沉浸式感受元宇宙，讓一萬人體驗到元宇宙世界的奧妙。
《2060元音之境》是由原創(chuàng)動漫形象舞臺競演節(jié)目《2060》小宇宙“裂變”而來，后者在去年10月播出后收獲了觀眾和行業(yè)的廣泛好評，并獲評國家廣播電視總局——2021年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。阿里媽媽正是瞄準(zhǔn)于此，在節(jié)目基礎(chǔ)上策劃全明星元宇宙晚會，鏈接虛擬與現(xiàn)實，讓大眾更清晰直觀地感知到「元宇宙」世界。
繽紛多彩的小鎮(zhèn)街景、海底與星際相連的穿梭幻境、機(jī)械感十足的未來世界……隨著滿滿科技感的舞臺啟幕，一場來自2060的超現(xiàn)實、全虛擬元宇宙音樂歌會正式開演。
潘瑋柏，蕭敬騰，劉雨昕，張含韻四大元音唱將與他們各自的元宇宙數(shù)字分身——“潘月半” “布魯先生” “調(diào)皮蛋” “張小花” 展開精彩對決?！禖oming Home》、《給你一瓶魔法藥水》、《我和我》、《熱愛生命》、《愛上未來的你》……一首首膾炙人口的歌曲掀起元宇宙競技場的熱烈音浪。明星與他們的數(shù)字人跨次元的元宇宙切磋，這個畫面，活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)出一場融合藝術(shù)與科技的超前綜藝音樂舞臺。
元音唱將——開啟“虛擬綜藝”新紀(jì)元
江蘇衛(wèi)視主持人李好與阿里媽媽數(shù)字人锘亞Noah，分別帶領(lǐng)「元音唱將」真人明星和「時空歌者隊」明星數(shù)字人。數(shù)字人「锘亞Noah」是阿里媽媽在超寫實虛擬引擎與AI技術(shù)的賦能下推出的矩陣新成員，也是首個被用戶選擇和養(yǎng)成出道的超寫實數(shù)字偶像。
一場大秀涵蓋四種舞臺形態(tài)：有真人在現(xiàn)實舞臺表演的「初舞臺秀」、有現(xiàn)實舞臺上增強(qiáng)現(xiàn)實的「真人舞臺秀」、有全虛擬場景里的「虛擬形象舞臺秀」、有虛擬形象在真實舞臺的「Ending 秀」。多元排列組合方式，全都融于一場大秀，為藝術(shù)呈現(xiàn)賦予無限變幻的想象空間。
這場大秀中還有三個時空速度：第一個速度是現(xiàn)場觀眾的0速度，他們完全靜止下來；第二個速度是金紙片的慢速，這是通過虛擬攝像機(jī)加上去的；第三個速度是真人明星的正常速度，當(dāng)他繞到觀眾群中，增加點(diǎn)擊觀眾手機(jī)拍照等的動作，就讓這個正常速度變得異常有趣。大家一起在技術(shù)中，游戲起來，玩起來。
“曼塔沃斯”——自由交互新大陸
除了觀看元宇宙明星歌會以外，觀眾還能夠入駐元宇宙大陸“曼塔沃斯”（Metaverse）空間，以個性化數(shù)字分身參與到舞臺互動。用戶只要打開淘寶搜索“2060元音之境”，即可開啟“曼塔沃斯”時空通道，沉浸式享受元宇宙空間，解鎖vip“內(nèi)場前排演唱會”新體驗。
比如張含韻虛擬人 “張小花” 演唱的《星辰大海》，歌詞與舞臺空間相互映襯，極富視覺沖擊與感染力；當(dāng)歌聲響起用戶奔跑在其中，宇宙中的巨型鯨魚隨著音符的上揚(yáng)而跳躍，沉浸體感與音樂共鳴溢出屏幕。
“曼塔沃斯”（Metaverse）是阿里媽媽于天貓雙11前夕推出的全新的“人、貨、場”元宇宙體驗空間，猶如一條鏈接虛擬與現(xiàn)實的“絲綢之路”，消費(fèi)者可以在元宇宙的世界里，通過這條商路進(jìn)入元宇宙大陸中陳列開來的多家店鋪，開啟本次天貓雙11的新消費(fèi)體驗。
在這個新大陸里所定制打樣的品牌空間，也一改傳統(tǒng)貨品陳列，豐富了產(chǎn)品物料表現(xiàn)形式，讓品牌價值和市場潛力在元宇宙空間充分釋放。
沉浸式角色代入，每個人都是元宇宙空間的“頭號玩家”
星拓官、須臾、警衛(wèi)、星際戰(zhàn)士……用戶可以憑喜好自主選擇想要的數(shù)字人角色。在這個空間里，用戶可以按照自己的心意隨意走動、觀賞、游覽、互動，甚至可以打破重力限制，一飛沖天，躍上明星的肩膀打Call跳舞。
進(jìn)入曼塔沃斯后，玩家逐漸和空間融為一體，用戶的元宇宙體驗愈發(fā)沉浸真切。尤其當(dāng)更多用戶、與數(shù)字人在元宇宙產(chǎn)生互動時，數(shù)字身份帶來的煥新體驗更加凸顯，能夠獲得具體而鮮明的體感記憶。
元宇宙連接著現(xiàn)實世界，也連接你和我，更連接現(xiàn)在與未來。阿里媽媽此次打造出豐富的內(nèi)容生態(tài)，呈現(xiàn)元宇宙商業(yè)落地場景，跨越了“由虛入實”的關(guān)鍵一步。
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