小米×Peet's開(kāi)咖啡館，用一杯咖啡換故事

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舉報(bào) 2022-12

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第一杯：
小米影像故事咖啡館開(kāi)業(yè)宣傳片（不是）

今年冬天好像特別冷，無(wú)論宅家閉關(guān)，出門(mén)穿得厚厚的，還是來(lái)一杯熱乎乎的咖啡，都是一種取暖的好辦法。小米選擇在今年的天貓超品日聯(lián)合好朋友Peet's Coffee一起，開(kāi)一家「小米影像故事咖啡館」，請(qǐng)大家用故事?lián)Q咖啡，希望分享故事的人可以看到更多故事，也希望在這個(gè)寒冷的冬天，溫暖的人可以再多一點(diǎn)溫暖。

開(kāi)咖啡館的目的其實(shí)很簡(jiǎn)單，最近新上市的小米13系列主打“忘情一刻，真徠卡”，小米想要傳遞給大家用小米徠卡更容易拍出故事感的認(rèn)知，而咖啡館又是一個(gè)日常生活中最容易發(fā)生故事的地方，朋友的想法總是一拍即合。

剛拿到brief的時(shí)候，作為一個(gè)想法很多的團(tuán)隊(duì)，自然想不斷地往上做加法，不過(guò)最后都被內(nèi)部斃掉了，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)有時(shí)候簡(jiǎn)單點(diǎn)也沒(méi)什么不好。做廣告的人總希望自己做的項(xiàng)目看起來(lái)能美強(qiáng)炸，我們大部分時(shí)候當(dāng)然也不能免俗，但當(dāng)拿掉那些表達(dá)、情感、人為賦予的意義，只做一件簡(jiǎn)單純粹的事如果仍然還有價(jià)值，那它就是有價(jià)值的。我們只要保證開(kāi)篇足夠精彩，故事的后半段要怎么發(fā)展，就交給時(shí)間和更多人吧。

所以最終的方向縮小到「小米影像咖啡館是一個(gè)用影像故事交換溫?zé)峥Х鹊牡胤健?。也有了這個(gè)非常簡(jiǎn)單直接的創(chuàng)意：

「小米影像故事咖啡館」用影像說(shuō)故事，用故事?lián)Q咖啡

咖啡不賣(mài)，你可以用自己獨(dú)一無(wú)二的溫暖故事?lián)Q，每日限量100杯。

第二杯：
擔(dān)心成真了，還好期待也成真了

創(chuàng)意聽(tīng)上去簡(jiǎn)單又具體，執(zhí)行時(shí)卻具體又復(fù)雜。

擔(dān)心拍攝不順利，成真了。先是改變了原本的故事腳本設(shè)定，我們本來(lái)是想讓一位喜歡攝影的人去真實(shí)地拍攝不同的溫暖故事，再把咖啡送給那些讓他覺(jué)得溫暖的人，但由于落地性實(shí)在不可控，最終還是選擇了相對(duì)保險(xiǎn)的室內(nèi)拍攝方式，并且極限操作用一天就拍完了整支視頻。中間的種種心酸和困難就都不說(shuō)了。

期待能有很多人去線下的店里參加活動(dòng)，用他們的故事交換一杯咖啡，成真了。

無(wú)論是路過(guò)還是特意來(lái)參加活動(dòng)的人，都很樂(lè)意用自己的故事?lián)Q一杯咖啡。同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)也有很多人對(duì)其他人的故事很感興趣?？Х纫埠霉适乱埠?，只要他們能從里面獲得一些溫暖，那我們的目的就達(dá)到了。

如果這個(gè)冬天的寒氣讓人印象深刻，那我們希望這份由小米和Peet's Coffee帶來(lái)的溫暖也同樣讓你印象深刻，當(dāng)然還有用徠卡拍下的故事感。

第三杯：
這一杯裝滿了溫暖也裝滿了故事

從接到小米的需求到小米影像故事咖啡館磕磕絆絆的落地，拍攝一度因?yàn)橐咔橹袛?，“?yáng)”光普照全員，大家不得不輪班值崗，時(shí)間被不斷壓縮，執(zhí)行壓力也越來(lái)越大，好在這一行發(fā)生什么意外都是常態(tài)。幸好堅(jiān)持了想要堅(jiān)持做的事，才能看到那么多溫暖的故事。

影像讓一個(gè)小朋友的童年更生動(dòng)，哦另一個(gè)小朋友也是。

不管多大，在爸媽的眼里和鏡頭里永遠(yuǎn)都是需要照顧的小孩子。

能再講一遍把我?guī)Щ丶业墓适旅?？都在我的相?cè)里啦！

每一次想家，在家門(mén)口拍的那張照片就又被多看好幾眼。

爸爸有多浪漫，手機(jī)里的照片最知道。

看到之前拍到的咸雞，想外婆了。

明明是爸爸的手機(jī)，相冊(cè)里卻裝的都是你。

約會(huì)沒(méi)有遲到的說(shuō)法，只有那個(gè)更愿意早到的人。

在小米影像故事咖啡館里，我們用咖啡換了一個(gè)又一個(gè)生動(dòng)的故事，在小米影像故事咖啡館之外，還有更多故事正在等著被記錄。