聽說今年的七夕之夜，會(huì)下一場(chǎng)“草原流星雨”
如果缺少酒和明月，唐詩只剩三首
李白，杜甫，李賀，王維，王勃，高適，孟浩然，柳宗元
李商隱，白居易，賀知章 、王之渙、杜牧，溫庭筠
都不會(huì)寫詩，與湖南人缺少辣椒就炒不了菜的道理一樣
文學(xué)與酒月相依為命
酒100首，明月100首，酒和明月又100首
現(xiàn)代人解釋說酒和明月都是中國(guó)古代文學(xué)中
最常見的傳統(tǒng)意象，所以出現(xiàn)的多
但凡美好與不美好皆與酒和明月
“斗酒詩百篇”的李白，留下大量酒和明月
據(jù)說也是因喝醉酒，興之所至，下河撈月
就此駕鶴西去，這是后話
城市的燈光再亮，也照不出詩般的意境
舉杯邀明月，仍是坐在寫字樓間的我們一個(gè)詩意的向往
有一群年輕人，就任性的向往了兩回
從“長(zhǎng)城上的深夜食堂”到“草原流星雨”
從第一季到第二季，月亮還是那個(gè)月亮，美卻是不一樣的美
第三季據(jù)說是“海上生明月”
想像海上、明月、天涯構(gòu)成雄渾闊大的意境
不妨先細(xì)細(xì)品味前兩季
第一季：長(zhǎng)城上的深夜食堂
"深夜食堂"電視劇上映，
遭遇六月滑鐵盧受到網(wǎng)民吐槽
當(dāng)很多人還在討論什么是屬于中國(guó)人的深夜食堂
一群年輕人已經(jīng)做出來了
北京慕田峪長(zhǎng)城
是中國(guó)目前最長(zhǎng)的長(zhǎng)城
星期一，在電閃雷鳴的夜晚，他們包下一座長(zhǎng)城
裝置了一個(gè)大月亮，掛起深夜食堂的招牌
并且把它做成了世界上最美的深夜食堂
天色黑下來
落在人間的大月亮為古老的長(zhǎng)城平添了幾分詩意
從上空俯瞰，慕田峪長(zhǎng)城烽火臺(tái)上
驚現(xiàn)一個(gè)大大的月亮，從遠(yuǎn)處看恍若天外飛物
在北京慕田峪長(zhǎng)城烽火臺(tái)上
邀請(qǐng)歌手張過年演唱主題曲《深夜的歌》
和一群來自不同領(lǐng)域的藝術(shù)家，音樂人
綜藝達(dá)人在長(zhǎng)城喝酒聊天玩起直播
當(dāng)晚通過二更視頻直播吸引了1000萬人次網(wǎng)友一起加入
堪稱史上最多人參與的深夜食堂
并在長(zhǎng)城上首次推出
青島啤酒經(jīng)典1903與電影“深夜食堂”合作的限量版“深夜罐”
并邀請(qǐng)明星黃曉明、胡海泉、作家安東尼
自媒體人王左中右作家李筱懿、跨媒體藝術(shù)家朱敬一
華文廣告教父莫康孫、音樂人張過年、二更食堂李明、舊物君
等10位聯(lián)合推出個(gè)人定制裝——故事罐
講述每個(gè)人關(guān)于#好事不怕晚#的深夜故事
同時(shí)迅速在社交圈順勢(shì)引領(lǐng)話題“中國(guó)人的深夜食堂”
發(fā)起100味深夜故事征集
把網(wǎng)友故事上罐
第二季：草原流星雨
七夕前夜內(nèi)蒙古男子造了一片“星空“表白
為她下了一場(chǎng)“草原流星雨”
網(wǎng)友評(píng)論：
@鹿鹿么么噠4：瞬間的感動(dòng)……
@妄自澄清：哎，真的挺扎心的～
@程一的小小小王子：偶然的愛情，并不偶然的你
@那個(gè)城市那個(gè)男孩：因?yàn)闆]有對(duì)比就沒有傷害[允悲]
@寵著寶貝怡：好羨慕，我也想看草原流星雨
@勇敢善良的小仙女：好浪漫啊，簡(jiǎn)直不想單身
@宿小姐不是奇女子：妹的，結(jié)婚的人竟然看哭了[喵喵][喵喵][喵喵]
@辣么thin讓我腫么辦：這也太會(huì)玩了吧，真浪漫[心][心]
@煙花三月煙雨江南：#七夕節(jié)#啦啦啦原來這才是愛情最美好的樣子[心][心][心]
@正能量在路上1314：配上原版的烏蘭巴托的夜太完美了！
……
……
星星和月亮在撒在435萬平方米草原上
流星雨劃過，只為你一人閃爍
巴雅爾牽著心愛的姑娘爬上山坡
一場(chǎng)前所未見的“草原流星雨”就在眼前下了起來
好不浪漫
姑娘跨越三千公里來到草原深處尋找心中的蒙古漢子
沒想到迎接她的是一個(gè)如此難忘的七夕之夜
當(dāng)晚，正藍(lán)旗上千個(gè)星光燈裝置鋪滿大草原，閃閃發(fā)光
遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，好像一片真實(shí)星空降落在人間
杭蓋樂隊(duì)騎手帶著星光燈，跨上哈雷
帶領(lǐng)牧民騎著的奔騰駿馬聲勢(shì)浩蕩地穿過星空
仿佛一道道流星劃過大地，形成草原流星雨的奇幻景象
遼闊的自然地貌和藝術(shù)裝置發(fā)生碰撞
產(chǎn)生奇妙的視覺張力和記憶點(diǎn)，讓人過目不忘
杭蓋樂隊(duì)邊喝邊唱
一首《烏蘭巴托之夜》
把草原帶入一個(gè)浪漫的七夕之夜
牧民們?nèi)计痼艋?，載歌載舞，喝著青島啤酒“故事罐”
聊著故事，寫下星愿，祝福美好的愛情
共同度過一個(gè)浪漫的草原深夜食堂
七夕當(dāng)晚
草原流星雨來到上海
“上海流星雨”直播
20輛哈雷組成的流星雨車隊(duì)，滿載星星和月亮
在七夕節(jié)幫網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)“星愿”，為他們送去愛與美食
當(dāng)天共吸引1060萬人觀看
酒和明月
是現(xiàn)代文藝青年與古代文人騷客的對(duì)話
酒好不怕巷子深
對(duì)聞香知味，慕名前來品嘗的食客，誰說不能演繹一番情懷呢
青島啤酒很早就與電影版“深夜食堂”達(dá)成合作
但電影要9月份以后才上畫
6-8月是啤酒的銷售旺季，所以決定
六月和電視劇版“深夜食堂”同步上市，開播引起網(wǎng)友大量吐槽
青島啤酒順勢(shì)引領(lǐng)“中國(guó)人的深夜食堂”話題
并快速的創(chuàng)造一個(gè)“長(zhǎng)城上的深夜食堂”事件，引起廣泛討論和關(guān)注
八月，不再以“深夜食堂”為話題，選擇在七夕節(jié)創(chuàng)造熱點(diǎn)營(yíng)銷
推出中國(guó)人深夜食堂第二季“草原流星雨”
以“內(nèi)蒙古男子打造星空表白”的新聞
用浪漫愛情故事，打動(dòng)無數(shù)網(wǎng)友
看完以上兩季，均給人留下深刻印象
新周刊一篇文章稱“固守者死，靈活者生”
“從營(yíng)銷成功角度看，單純的IP合作
影視植入等方式更像是一次賭博
品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)必須考慮是不是應(yīng)該只固守在IP
影視資源內(nèi)做好植入做好劇情
又或者是能靈活看待IP借勢(shì)營(yíng)銷
掌握在外圍巧借IP勢(shì)能掀起話題討論
以及遇到問題/負(fù)面時(shí)，怎樣引導(dǎo)和改變策略方向
讓品牌與消費(fèi)者保持緊密關(guān)聯(lián)
從青島啤酒這個(gè)“場(chǎng)外贊助商”的表現(xiàn)來看
我覺得他們是有靈活性的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)
更懂社交傳播，更懂年輕人的喜好”
青島啤酒作為場(chǎng)外贊助商制作了印有深夜食堂的深夜罐
并趕上電視劇，同步上市
深夜食堂黑色“深夜罐”產(chǎn)品一上市就俘獲了大量網(wǎng)友
青島啤酒完美達(dá)到市場(chǎng)占位
在短兵相接的銷售渠道領(lǐng)域
這款“深夜罐”可謂是占位消費(fèi)者心智的戰(zhàn)略先手
不只是借勢(shì)更是占位
深夜食堂開播
消費(fèi)者尤其是對(duì)其廣告植入的厭惡達(dá)到極點(diǎn)
青島啤酒迅速啟動(dòng)“中國(guó)人的深夜食堂”話題
在新浪微博征集“最代表中國(guó)的深夜100味故事”
大家紛紛創(chuàng)作自己的“故事罐”上罐
成功引導(dǎo)UGC
在社交網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)名互動(dòng)
第二季在七夕的愛情氛圍中
講好一個(gè)愛情故事
用“草原流星雨”的話題吸引大家寫下星愿
靈活應(yīng)對(duì)，巧借社交輿論
在IP劇上線后，不論是好評(píng)還是吐槽
討論的熱度不會(huì)超過2周
青島啤酒又以最快的速度
做了一場(chǎng)“長(zhǎng)城上的深夜食堂”引爆網(wǎng)絡(luò)
作為一個(gè)新聞，而非廣告，長(zhǎng)城上的深夜食堂記憶點(diǎn)非常強(qiáng)
而基于中國(guó)元素，與日版小酒館式深夜食堂形成對(duì)比，
這也才更符合#中國(guó)人的深夜食堂#概念
可以算是青島啤酒相對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
百威最中國(guó)、最有特點(diǎn)的一次差異性占位
而在第二季
在市場(chǎng)不再關(guān)注深夜食堂話題的時(shí)候
而是緊跟七夕節(jié)再造一個(gè)“草原流星雨”新聞事件
再次引爆網(wǎng)絡(luò)
長(zhǎng)城上的深夜食堂以藝術(shù)吸引媒體興趣
草原流星雨則以七夕話題引起關(guān)注
創(chuàng)作廣告，不如創(chuàng)作一個(gè)大新聞
深夜場(chǎng)景中那個(gè)大月亮貢獻(xiàn)了不少記憶點(diǎn)
長(zhǎng)城，草原有了月亮元素被賦予詩意般的情景
也形成青島啤酒自己的獨(dú)有ip形象
用戶面對(duì)的信息渠道趨向碎片化
用戶接受到的刺激比以往更多更頻繁
一個(gè)簡(jiǎn)單的月亮形象
擁有強(qiáng)識(shí)別度視覺ICON讓人過目不忘
這也吻合了天與空?qǐng)F(tuán)隊(duì)一直以來的創(chuàng)作理念
（以上部分引用廣告觀察者Vincent論點(diǎn)）
大創(chuàng)意創(chuàng)造超級(jí)符號(hào)
在不同階段雖然以不同的話題出現(xiàn)
但產(chǎn)品主題一直貫穿其中
慢慢講敘青島啤酒經(jīng)典1903精心慢釀的慢性子啤酒
和他“好事不怕晚”的100味故事
一位在創(chuàng)意和營(yíng)銷上有獨(dú)到見解的廣告人這樣說
"這個(gè)case十分棒，從傳播的形式感和他的icon形象
以及產(chǎn)品包裝到銷售上非常好
難得的一個(gè)好case"
有酒有月下次再會(huì)
好事不怕晚
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