2022這一年過得是如此之快，似乎生活才剛剛有了起色，就迎來了收場。長期的封控，可涉足范圍變小，人們開始重新審視起消失的“附近”，社區(qū)鄰里的意義也再次顯現(xiàn)。與此同時，一波又一波的“大事”沖擊著人們的情緒，無力與疲憊感如同烏云，懸在人們的頭頂久久消散不去。
在2022如此這般的戲劇性之下，人們開始熱衷用小小的滿足感為自己的生活增磚添瓦，不斷在自己的人生分叉路口做出選擇，找到普通生活中只屬于自己的最小解法。大家也開始關注身邊的小事，并從中找到堅持下去的溫暖和力量。正如李誕所講：用身邊的小事來對抗世界上發(fā)生的大事。
一、日子普普通通，我心撲通撲通
打開小紅書，也確實有很多人在分享這一年自己認真生活的痕跡。他們都不是種草達人或時尚博主，而是一個個普通用戶，選擇把小紅書作為朋友圈之外的自留地，分享自己身邊的“小事”。
在年底的情緒時刻，我們希望通過盤點這些優(yōu)質的“小事”筆記，來辦一場「年度小事大賞」，讓大家看到普通人的生活正在小紅書社區(qū)生長，也能從他們分享的這些普普通通日子中，感受“撲通撲通”的心跳。
年度小事大賞
二、“以小事情折射大關系”
用2分鐘的生活筆記，做2022的溫柔總結
這部TVC算是品牌和用戶的“共創(chuàng)”，在上千個小紅書用戶筆記中，我們最終篩選出了8篇筆記做拍攝素材，從在奇妙際遇里按下快門到陌生人帶來的溫暖，從引人落淚的親情到伴侶間的平凡日常，盡可能讓更多人都能從中看到自己生活的影子。
在TVC的拍攝上同樣追求用戶筆記本身的高度還原，將小事原本的真實、真誠、友好展現(xiàn)給大家，放大普通日子里“撲通撲通”的一面。
這是一件遇到從城堡出逃的公主的小事。
這是一件配合陌生小孩子實現(xiàn)驚喜的小事。
這是一件拍到阿姨的少女心跑出來曬太陽的小事。
這是一件女朋友的可愛讓傷疤都變得美好的小事。
TVC中所展現(xiàn)的只是小紅書上用戶筆記的一小部分。社區(qū)里還有很多一篇篇普通卻真實的生活筆記，拉近著這座社區(qū)里人與人之間距離。
在這些“小事”的背后，我們看到了更切實的生活指南。很多人已經將平臺當作搜索引擎，去詢問和討論真實的生活經驗、本地問題?！霸鯓幼羁焖龠M入虹橋車站”、“居家期間怎么喝到手磨咖啡”、“錢被狗咬了可以去銀行換嗎?”……
我們看到了更友好的互助體驗，有人在高鐵上為發(fā)布求助筆記的女生送去衛(wèi)生巾；有人在評論區(qū)幫忙鑒別福壽螺并說明其與田螺的差別……
我們看到了更有人情味的用戶關系，一種天然的朋友感、鄰居感，有人拍下可愛的公車司機，收到了他女兒的感謝私信；有人發(fā)現(xiàn)路邊石臺缺角上的毛氈補丁，好奇是誰所為，很快創(chuàng)作者便前來認領……
我們看到了更多元的生活指南，他們在大膽地選擇自己的第二人生，有人帶著一臺筆記本電腦來到東海以北的花鳥島上，正式成為一位“數(shù)字游民”，過上了春水煎茶的低飽和生活……
在親情、愛情、友情或是陌生人之間的感情里，大家都是懷著“撲通撲通”的內心，繼續(xù)期待日子的下一處喜悅。比起抽象的美好，人們更愛這具體細微的生活。而這，也是小紅書社區(qū)的“居民”本貌。
三、“以小新聞制造大事件”
將18個普通人故事刊報，愿人人的新年都“友好報”
未必只有大事引人關注，小事同樣值得上報來賞。懷著這份“沖突感”，和傳統(tǒng)紙媒的“民生感”，我們把優(yōu)質的用戶筆記匯聚在一份紙質的報紙上，并依據(jù)內容直觀劃分為3個板塊：“生活小方式”、“生活像小詩”和“小料小事”，最終組成了一份《真的友好報》。
相信今年所有的生活經歷，在2023年一定變成滿當當?shù)暮脠蟆＿@份報紙的名字，也是小紅書給用戶帶來的直觀體驗感受，是真的友好。
恭喜上報的筆記原作者
為了讓這份來自“社區(qū)”的報紙更加深入真實“社區(qū)”，這次我們特別聯(lián)合Tims、鴛央咖啡、周黑鴨，以及社區(qū)周邊的早餐店、咖啡店等300多家線下門店在跨年之際為大家送出一份關于2022年的《真的友好報》，活動覆蓋北京、成都、長沙、廣州、杭州、上海、深圳、武漢、西安、廈門10座城市，希望大家可以來店里坐坐，賞一份熱氣騰騰的好報。
來店領取《真的友好報》時也別忘了隨報附贈的紅薯賀卡刮刮樂，刮出一句屬于你的新年好彩頭。紅薯賀卡刮刮樂共有8句不同的文案，都是美好的祝愿和溫柔的鼓勵。
報紙也引發(fā)了媒體報道，#18個普通人故事登上十城小事報#登上了全國熱搜榜。也有用戶評論：“每一份生活中的浪漫和善意都值得讓全世界知道”。
四、“以年度盤點傳遞平臺心智”
越是平凡小事，越值得用心大賞
截至目前，越來越多的人來到「年度小事大賞」活動頁面發(fā)布自己的年度小事筆記，「年度小事大賞」的站內瀏覽量也已經破億。這讓我們更加篤定用戶這些生活筆記的巨大力量，篤定小紅書從幫助用戶消費決策的工具，走向更多元的生活場景消費，為用戶提供著情緒價值。
我們也通過此次的年度優(yōu)質內容的盤點，傳遞“真誠友好、社區(qū)感、真實具體”的平臺心智。通過這一件件“小事”看到了小紅書的社區(qū)生活，也讓我們看到一個個真實的個體，在生活中心滿意足的可愛模樣。好好生活，就很美好。就像《心靈奇旅》說的：未必有所成才算活著，只喜歡看天、走路、吃披薩的人生也很好。
只要保持撲通撲通的心跳，普通的日子，就很好啊。攤開這本“小紅書”，便是人間煙火處。一部TVC，一份熱氣騰騰的好報，一張帶著美好祝愿的刮刮樂，讓小紅書社區(qū)里真實真誠的生活痕跡被更多人所贊賞，祝福每一個人的2023，都能撲通撲通起來。
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【背景與目標】
2022年度盤點，如何從普通而又不同的角度出發(fā)，在小紅書真誠友好的社區(qū)調性下，營造出更具生活煙火氣息，普通又不同的年終站內總結氛圍，摘掉大眾對小紅書的刻板印象，讓更多人看見普通人的生活正在小紅書社區(qū)生長。
【洞察與策略】
盤點在戲劇化的2022，一波又一波的“大事” 沖擊著人們的情緒，但在小紅書仍有很多人在分享2022年認真生活的痕跡。一個個普通的用戶，在小紅書這片自留地里，分享著身邊的“小事”，在細微具體的生活經驗中，找到普通日子里屬于自己的最小解法。
【創(chuàng)意闡述】
通過盤點小紅書2022年里用戶們的“小事”筆記，以此辦一場「年度小事大賞」，從普普通通的日子里，感受撲通撲通的心跳。
線上TVC由八篇小紅書真實用戶筆記組成。其中有奇妙際遇里按下的快門；
有陌生人帶來的溫暖，有引人落淚的親情；也有伴侶間的平凡日常，日子普普通通，我心撲通撲通。
線下帶走這份 2023《真的友好報》，來年真的有好報。聯(lián)合Tims、 鴛央咖啡
周黑鴨，以及圍繞社區(qū)周邊的300多家線下門店，將真實用戶筆記匯聚在一份報紙上，讓一件件小事躍然紙上。
【結果與影響】
站外視頻播放高達1000w+，站內話題熱度超1.4億，線下300家社區(qū)門店參與，《真的友好報》一份難求。
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