王小鹵x葫蘆兄弟：2022雙十一，我們研究了葫蘆娃的本領(lǐng)到底有多大
今年王小鹵在雙十一，和上美影的經(jīng)典IP《葫蘆兄弟》做了一波IP聯(lián)合，我們有幸成為這次傳播的創(chuàng)意代理商，做一些工作。
IP合作比普通廣告有用，所以更難
IP合作，不是一件簡(jiǎn)單的事情，既要找到IP在受眾心目中真正的「分量感」，又要滿足品牌方的商業(yè)需求。相信做過(guò)IP的同行們，自然會(huì)感受到那種「雙重條條框框」的感覺。
我們想，盡可能讓這件復(fù)雜的事情變得簡(jiǎn)單，而最簡(jiǎn)單的，就是這次IP合作的商業(yè)目的：給王小鹵2022年的雙十一促銷，所以就有了這么一支視頻：
大家都是內(nèi)行，想必已經(jīng)看明白了，我們就是用了「葫蘆娃本領(lǐng)大」的既有大眾認(rèn)知，來(lái)描述王小鹵的「鳳爪大」、「優(yōu)惠大」和「銷量大」，是一種很簡(jiǎn)單的比喻。
我們是這么想的：
家喻戶曉，未必就是好事
IP知名度高當(dāng)然是好事，但高到一定程度，就意味著這個(gè)IP的各種可能性，都已經(jīng)被官方、IP合作方、網(wǎng)友和其他人嘗試過(guò)了，《葫蘆兄弟》當(dāng)然是精美的藝術(shù)品（別笑，你再完整看一遍，你也會(huì)這么說(shuō)），但是它同時(shí)也幾乎成為了一種新民俗，以《葫蘆兄弟》為素材進(jìn)行創(chuàng)意，如何制造新鮮感，是一個(gè)很大的問(wèn)題。
有多老就有多新
《葫蘆兄弟》是經(jīng)典IP，這就意味著它給人帶來(lái)的印象是很固定的，所以，我們要盡可能「原汁原味」，在這個(gè)基礎(chǔ)上，才有資格談創(chuàng)意，在這方面，動(dòng)畫導(dǎo)演采用了CRT顯示器的光感和復(fù)古配色的背景，加上漫畫風(fēng)格的印刷網(wǎng)點(diǎn)，然后讓家喻戶曉的角色們做出一些「意料之外」的動(dòng)作，再接一句「相聲式的甩包袱臺(tái)詞」，就算是打通了「IP印象」和「品牌賣點(diǎn)了」。
換了代理商，但沒(méi)換人
最后值得一提的是，本次戰(zhàn)役的創(chuàng)意代理商，是一家新公司，叫做好好世紀(jì)（北京）科技有限公司，但并不是新人，也不是第一次服務(wù)王小鹵品牌。既然是做廣告的，也發(fā)數(shù)英了，本次的創(chuàng)意服務(wù)商自然免不了給自己打一個(gè)廣告：
好好世紀(jì)（北京）科技有限公司
一家具有強(qiáng)烈野心的創(chuàng)意公司，具有深度洞察社會(huì)的能力、商業(yè)思維和強(qiáng)大的創(chuàng)意能力，擁有國(guó)際級(jí)藝術(shù)家、創(chuàng)作人資源。創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)來(lái)自本土TOP級(jí)廣告公司核心成員。
商務(wù)郵箱：qiukai@haohaoshiji.com
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