中國平安：沉浸式話劇直播，為2023寫一個更好的劇本
跨年為什么叫「跨」年？
「跨年許愿」怎樣才能更靈驗？
答案請看：
據(jù)說每個大企業(yè)，每年都得來一場表彰大會？
領(lǐng)導(dǎo)致辭、頒獎領(lǐng)獎，然后領(lǐng)導(dǎo)致辭......等等等一下，這當(dāng)然不是我們做的表彰大會。
這個才是：
是的，這次我們把一個內(nèi)部的表彰大會，變成了一場全民跨年的沉浸式話劇直播。
我們還給這個很新的營銷玩法取了一個蠻酷炫的名字，「超級直播」。
實話說，剛接到中國平安的這個跨年brief時，我們覺得“這有點難”。
這是一場表彰活動，要表彰為用戶省心省時省錢的「三省」業(yè)務(wù)標(biāo)兵。
但在了解業(yè)務(wù)的過程中，我們發(fā)現(xiàn)保險業(yè)務(wù)的背后，是人性和公眾情緒，是無數(shù)個體和家庭命運的故事。那么，表彰的意義不止在于業(yè)務(wù)，而更在于生活本身。奮力生活著的平安用戶、努力工作的平安人，他們都值得被看見。這場表彰最后將獎項頒給平安業(yè)務(wù)標(biāo)兵，也頒給勇于改變生活的用戶。
做一場全新的超級直播，帶動超級傳播
確定立意后，更大的難題接踵而至，碎片化當(dāng)?shù)溃绾瓮黄埔粓龀L內(nèi)容的傳播？
于是便有了這次全新的大膽嘗試，我們將企業(yè)自直播升級為「超級直播」，欲打通品宣與渠道的新型傳播形式，用故事化場景鏈接品牌與用戶。將一場本來面向內(nèi)部表彰大會，將業(yè)務(wù)本身以沉浸式話劇的形式演繹到臺前——
重新定義表彰
三省標(biāo)兵和努力生活的用戶，都是生活的英雄
我們想借這場話劇，講一講這兩年普通人的小故事，獻給所有努力生活的人們。
是的，這幾場直播故事三個故事均由保單里的真人真事采編而成，一幕幕曲折的話劇情節(jié)，其實是無比真實的生活記錄。
重新看待業(yè)務(wù)
每份合同，都是一份更好的劇本
平安業(yè)務(wù)助力+用戶為生活所做的努力，一起把生活改寫成更好的故事。在這個故事場景里，面對充滿不確定性的生活，每份保單，都是一份更好的劇本。
重新詮釋節(jié)點
跨年最重要的是「跨」，綁定許愿場景，跨過所有不安
不知道大家有沒有想過一個問題：“跨年，為什么要叫「跨」年”，我們在直播先導(dǎo)片里，作出了一點我們的回答：
跨，是把腳抬起來，越過阻礙。
2022，我們跨過了很多繞不開的坎跨，是把腳邁出去，大步向前。
2023，我們?nèi)砸缭綄ξ磥淼牟淮_定感一個跨字，藏著對生活的感悟和態(tài)度
生活有易有難，跨過去才是一馬平川
重啟國民情緒
愿平安成為一件確定的事，借勢疫情放寬后的社會情緒轉(zhuǎn)折點
從跨年許愿的洞察出發(fā)，我們發(fā)現(xiàn)大家這兩年的愿望越來越回到那些更基本的生活命題。
我們放棄了更宏大的敘事，更專注于當(dāng)下的大眾情緒，我們希望能提供這樣一個溫暖治愈的時間空間，述說當(dāng)下，擁抱遠方，跨過所有的不安，一起向新年祈愿：
2023，愿大家喜樂平安。
好玩也艱難
這次的結(jié)果也是我們#更好的劇本#
執(zhí)行期要從一個三十多頁的飛書文檔說起。
這也是我們第一次做話劇，于是一切從零開始，每個人都坐好了小板凳，搜集資料、互相上課，我們對近年來的流行話劇做了最充分的臥底摸排：
回顧拍攝過程，籌備時間極短、直播流程繁復(fù)、項目時長超一個小時……挑戰(zhàn)前所未有，比如為了更好的打光而持續(xù)了16個小時的燈光布景、為了一個更好的表情去摔倒了無數(shù)次的話劇團隊演員、在疫情的沖擊下接力后期出片的團隊成員們……
片場花絮
每一個人的努力，都讓這次的直播項目有了一個更好的結(jié)局，直播當(dāng)天，首輪觀看近200萬人次：
其中，新華網(wǎng)上線15分鐘內(nèi)，觀看量破100萬人次；
微信視頻號觀看量超過20萬，點贊量40萬+；
在專業(yè)的保險行業(yè)領(lǐng)域，形成了刷屏之勢。
感謝所有為項目努力付出的團隊成員，這場直播獻給每一個努力生活的你我。在這個新年伊始的時間節(jié)點，也再次借用一下直播里的文案：
2023，愿大家跨過所有不安，擁抱喜樂平安！新年快樂！
* 別走，還有一個新年彩蛋，和一點兒全新的出場介紹：
這場跨年大戲的真正幕后來了——
上海佰川，是勝加集團成立的新型熱店。善于通過真誠而獨特的創(chuàng)意視角觸動國民情緒，為產(chǎn)品和品牌塑造決定性價值。除傳統(tǒng)創(chuàng)意內(nèi)容之外，還帶來了三大創(chuàng)新業(yè)務(wù)：
一、用「超級直播」升級企業(yè)自直播，以及發(fā)布會等重大節(jié)點直播。
二、「價值鋼印」圍繞極具價值聯(lián)想的產(chǎn)品昵稱或口頭禪，進行產(chǎn)品營銷。
三、以「價值契約論」管理品牌資產(chǎn)，幫助用戶戰(zhàn)勝生活中的阻礙，實現(xiàn)雙方共同追求的價值，形成牢固綁定。
這一次也是我們對于新模式的新探索，愿新的一年里我們能繼續(xù)去挖掘更多真實的、必需的、獨特的，講好更多個真誠的、善意的、美好的故事。
項目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（13條）