溫氏食品×人民網(wǎng)出品春節(jié)微電影，講述兩代「守味人」的年味故事
大疫落幕，春有歸期。
過去三年的種種，回想起來仍歷歷在目。在這個(gè)不確定的年代里，大家一邊加入內(nèi)卷，一邊從大談發(fā)展到只談生存。許多人在偌大城市中行色匆匆，卻也忍不住在臨近春節(jié)時(shí)停下腳步，看看回家的路。
畢竟，世界再大，也大不過一頓闔家團(tuán)圓的年夜飯。
臨近新春，創(chuàng)立已有40年的畜禽養(yǎng)殖龍頭企業(yè)——溫氏食品，選擇在這個(gè)不平凡的春節(jié)之際，延續(xù)“守味人”IP，與人民網(wǎng)聯(lián)合出品了春節(jié)微電影《守味人2》。通過圍繞主角家年夜飯上一道必不可少的香菇燉雞，講述了兩代“守味人”相互陪伴的年味故事，進(jìn)而向消費(fèi)者傳遞出“伴你40年，自然更安心”的年度品牌主張。
內(nèi)容于“溫氏食品”視頻號(hào)同步熱映
有些味道就像時(shí)光機(jī)，能在你聞到和嘗到之際，帶你一下穿越回至特定的過往。
影片的開始，便是男主三春，一段關(guān)于味道的回憶。而這道香菇燉雞，便是他刻入DNA里的最深一味。
和在大城市奮斗打拼的三春不同，他的父親，只是在農(nóng)村里操辦著個(gè)小小養(yǎng)雞場(chǎng)。
眼見著父親須發(fā)皆白，常因勞作而腰疼難忍，三春產(chǎn)生了一個(gè)大膽的想法。既然北京的項(xiàng)目發(fā)展不順，那不如回鄉(xiāng)接下父親養(yǎng)雞的班。沒曾想這一提議，卻遭到了父親的強(qiáng)烈反對(duì)。
接下來的日子里，三春父親因?yàn)轲B(yǎng)雞場(chǎng)沒遇上合適的買家，依舊扶著腰日夜忙碌。而三春則是回到城市，和每個(gè)努力扛起生活的年輕人一樣終日忙碌?？身?xiàng)目始終無人問津，他自己心里也清楚：此刻，他已站上了人生的分岔口，一邊是留不下的城市，另一邊則是他回不去的農(nóng)村。
所以當(dāng)他吃著香菇燉雞，看著新聞報(bào)道著關(guān)于鄉(xiāng)村振興的幫扶政策時(shí)，心里頓時(shí)萌生出了一個(gè)絕妙的秘密計(jì)劃。
原來，三春拉上創(chuàng)業(yè)伙伴，讓學(xué)過表演的朋友假扮“大款”，一起瞞著父親，上演了一出頂替收購的好戲。再后來，三春在溫氏的幫助下，事業(yè)一路高歌猛進(jìn)，養(yǎng)雞養(yǎng)到風(fēng)生水起。
當(dāng)故事再次回到除夕夜，所有的酸甜苦辣，養(yǎng)雞場(chǎng)命運(yùn)的跌宕起伏，也都跟著回歸到了年夜飯的這張小小餐桌之上，劇情也迎來了一個(gè)出乎意料的轉(zhuǎn)折：
原來父親早就發(fā)現(xiàn)了三春的秘密養(yǎng)雞計(jì)劃，只是他一直按下不表，選擇默默在遠(yuǎn)處陪伴著三春，見證兒子接替成為又一個(gè)用心負(fù)責(zé)的守味人。
這就是中國式的父親，總是不善言語，讓父愛如山般沉穩(wěn)厚重。可在他們眼里，孩子健康快樂成長，懂得愛與責(zé)任，便會(huì)是自己心中最大的驕傲。
陪伴，是最長情的告白，卻也是最容易被忽視的無價(jià)之愛。
正如微電影片尾那句文案寫的：最愛你的人，就是一直陪在身邊的人。請(qǐng)別忽視中國父母那細(xì)水長流的愛意，是他們?cè)敢鈱⒆约鹤顚氋F的時(shí)間留給你，是他們會(huì)為了你說的一句話付諸行動(dòng)，并在你的身后，一直默默守候……
始于1983年的溫氏食品，也已默默守護(hù)了中國家庭餐桌40年。這是一家僅在過去一年，就上市了10.8億只肉雞、1791萬頭肉豬，擁有著4.5萬個(gè)合作生態(tài)農(nóng)場(chǎng)的龍頭企業(yè)。溫氏，用實(shí)力詮釋“伴你40年，自然更安心”，不僅對(duì)味道的堅(jiān)守始終如一，更是時(shí)刻陪伴在大家身邊，與消費(fèi)者和養(yǎng)戶們共同成長。
這部《守味人2》微電影，就是溫氏在40周年之際，根植時(shí)代和社會(huì)，結(jié)合了國家提倡鄉(xiāng)村振興的大背景下，再度延續(xù)自有IP，講述的一個(gè)返鄉(xiāng)就業(yè)守味的感人故事。不僅展現(xiàn)出了溫氏大品牌的強(qiáng)硬實(shí)力，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴感，還彰顯出了溫氏的社會(huì)擔(dān)當(dāng)與發(fā)展遠(yuǎn)景。相信這些，也正是溫氏食品能得到人民網(wǎng)的認(rèn)可并合作的原因。
《守味人》第一季上映至今，正好過了三年。當(dāng)初，那一道“肥瘦兩相宜”的紅燒肉，暖心又暖胃。如今，《守味人2》中的兒子，選擇回到老家父母的身邊，接替延續(xù)家里那道香菇燉雞的好味。他們，都是對(duì)味道和食材有所追求的人，無論是選擇成為溫氏人，還是作為普通消費(fèi)者，他們都已是不平凡的守味人。
時(shí)光為證，溫氏這些為愛守味的溫情動(dòng)人不會(huì)被影響改變。這有賴于“守味人”IP所擁有的生命力，因?yàn)樗粌H具備著強(qiáng)有力的全產(chǎn)業(yè)鏈支撐——溫氏食品，用心守護(hù)從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的每一步，還掛鉤著大眾的態(tài)度和情緒，有著溫暖的文化內(nèi)涵。而這樣的新春溫情故事，只會(huì)被不斷續(xù)寫。因?yàn)檎沁@群對(duì)味道默默守護(hù)、始終如一的人的存在，才會(huì)讓大家多年所期待的那一口年味，不曾被改變。
點(diǎn)擊觀看《守味人》第一季
久違了，回家過年。
2023，我們可以結(jié)束漂泊，回到默默為家守住年味的父母身邊。
一起在年夜飯的餐桌旁，用彼此陪伴，去訴那些說不出口的愛……
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 無二，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2023年是溫氏食品創(chuàng)業(yè)40周年慶。借新春節(jié)點(diǎn)，溫氏食品希望延續(xù)#守味人#IP，聯(lián)合人民網(wǎng)獻(xiàn)映微電影《守味人》第2季，以此開啟40周年傳播，并帶出品牌周年主張：伴你40年 自然更安心，進(jìn)而提升品牌的知名度與好感度。
【洞察與策略】
溫氏食品珍重最美好的食材味道，40年如一日，用心守護(hù)從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的每一步。
目標(biāo)受眾關(guān)注家人健康，為守護(hù)自己和家人的一日三餐，重視健康、新鮮的食材。
——溫氏食品和目標(biāo)受眾都有共同守護(hù)的東西：健康、新鮮的食材。他們都是“守味人”。
而“守味人”在春節(jié)，守的是中國人珍惜的年味、是溫氏在年夜飯上帶來的年味。
【創(chuàng)意闡述】
2023年，溫氏食品延續(xù)品牌IP#守味人#，聯(lián)合人民網(wǎng)打造新春微電影《守味人》第2季，并推出品牌周年主張：伴你40年 自然更安心。影片由一個(gè)溫氏養(yǎng)雞農(nóng)戶的真實(shí)故事改編而來，通過圍繞主角家年夜飯上一道必不可少的香菇燉雞，講述了兩代“守味人”相互陪伴的年味故事。
同時(shí)，溫氏發(fā)起#守味人#整合傳播運(yùn)動(dòng)，在社交媒體引爆微電影聲量，同時(shí)由影片的回家故事出發(fā)，結(jié)合今年疫情放開、春節(jié)回家過年的熱點(diǎn)背景，話題#今年你會(huì)回家嗎#引發(fā)眾多媒體機(jī)構(gòu)、各領(lǐng)域達(dá)人、網(wǎng)友熱烈討論。讓目標(biāo)受眾感知到溫氏食品是一個(gè)值得信賴的40年大品牌，在鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧方面作出眾多貢獻(xiàn)，并陪伴農(nóng)戶、客戶、員工共同成長，也陪伴消費(fèi)者守護(hù)每一份安心美味，從而提升品牌的好感度、知名度。
【線上】圍繞雙微核心社交平臺(tái)，人民網(wǎng)等官媒賦能助推。
【線下】投放于高鐵站內(nèi)及車廂內(nèi)部，輻射眾多春運(yùn)返鄉(xiāng)人群。
【結(jié)果與影響】
聲量與口碑并存，收獲億級(jí)成果，全網(wǎng)曝光達(dá)4.26億+，助力導(dǎo)流溫氏在京東年貨節(jié)的站內(nèi)流量，同時(shí)成功將“守味人”IP沉淀為品牌資產(chǎn)，為品牌提供長久助力。
【1個(gè)視頻爆點(diǎn)：深刻洞察，溫情出圈】
以一部微電影為溫氏周年?duì)I銷的源頭爆點(diǎn)。視頻通過洞察大眾的情感需求，與多重目標(biāo)人群建立起情感鏈接，使得品牌成功在百家齊放的CNY營銷中突出重圍。
【1次強(qiáng)力背書：聯(lián)合獻(xiàn)映，夯實(shí)形象】
溫氏40周年背景下，主動(dòng)聯(lián)合人民網(wǎng)——內(nèi)容權(quán)威性高，影響范圍廣闊的實(shí)力媒體共同獻(xiàn)映，有效助力夯實(shí)溫氏大品牌的公信力，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴感。
【2大核心平臺(tái)：精準(zhǔn)布局，有效觸達(dá)】
溫氏緊跟春節(jié)熱點(diǎn)，借勢(shì)人民網(wǎng)的號(hào)召力，有效進(jìn)行傳播鋪排，最大化傳播勢(shì)能，成功掀起了行業(yè)內(nèi)外的熱議，獲得了如北京市第一中級(jí)人民法院、共青團(tuán)西鄉(xiāng)縣委、陜西交警、南昌火車站、哈爾濱鐵路、金昌市檢察院......等眾多無法估值的權(quán)威媒體自傳播。
【N+成果收獲：品效合一，億級(jí)聲量】
聲量與口碑并存，收獲億級(jí)成果，全網(wǎng)曝光達(dá)4.26億+，助力導(dǎo)流溫氏在京東年貨節(jié)的站內(nèi)流量，引發(fā)銷售狂潮，同時(shí)成功將“守味人”IP沉淀為品牌資產(chǎn)，為品牌提供長久助力，品牌知名度及好感度亦得到大幅提升。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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守味人，極佳的IDEA：守護(hù)食物的味道，餐桌上的味道，家的味道，致天下的守味人。這個(gè)片子很好的做了一次詮釋與刷新，制作上更進(jìn)一步就更棒了 -
現(xiàn)在越來越多年輕人選擇回家創(chuàng)業(yè)，溫氏食品抓住這一趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)了溫情出圈。 -
核心的提煉表達(dá)很準(zhǔn)，比較樸實(shí)大家都能再次被小小感動(dòng)下。
技藝單元-視頻制作類
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創(chuàng)意和美術(shù)都非常優(yōu)秀，影片節(jié)奏與品牌所要傳達(dá)的精神也融合的很好，所傳遞的情緒價(jià)值，易產(chǎn)生共鳴。
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剪輯上乘 -
概念不錯(cuò)，影片節(jié)奏也很好
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